周星驰那句：“做人如果没梦想，跟咸鱼有什么区别”，每次想来都会感慨不已。人生因为有梦想才会坚持不懈，管他刀山火海，自是兵来将挡水来土掩，这便是我的价值观。

今天我想说的不是咸鱼是闲鱼，是闲置物品的交换。自从开始接触闲鱼之后，我对闲鱼是真爱。而且逛闲鱼有一个特点，逛着逛着就停不下来，欲罢不能，今天就想来分析分析这条鱼的真面目，顺便也看看他的好伙伴“转转”。

目标：移动二手交易平台

对象：闲鱼

闲鱼

闲鱼的宣传语：让你的闲置转起来。其意思就是说，让你的闲置卖出去，包含两层含义（1）东西卖出去，你能挣到钱 （2）只要是你闲置的东西都可以拿来卖钱。所以，闲鱼主要服务的是卖方，帮卖平台。

核心功能

1、发布商品

（1）拍照发布

（2）淘宝一键转卖

2、 商品展示

（1）搜索

（2）推荐展示

3、购买

（1）聊天：语音聊天、图片、表情符号、邀请见面

（2）下单支付

（3）物流跟踪

（4）买卖双方的评价

闲鱼是由淘宝二手独立出来的，天然打通了整条交易链，主要有三点：

一、支付宝作为第三方担保支付

二、订单的物流跟踪

三、淘宝的一键转卖

其中，第一点是闲鱼作为闲置商品交易C2C平台的核心，完整的交易链使得闲鱼已经有足够的能量长大。最让人惊喜和深爱的莫过于闲鱼的推荐了，闲鱼会根据你的浏览记录生成推送，且随时更新，都是你关注的东西，在首页的关键位置，这也是为什么我欲罢不能的原因了。可我始终没想明白的一点是闲鱼一直在宣称自己是二手交易社区，社区的属性在哪儿。来闲鱼的人，是为了交易而来，就算沟通留言，也是在交易完成后就结束。即使是加入了鱼塘的元素，基于地理位置的鱼塘交易范围太小，大多数很难活跃起来；基于兴趣的鱼塘是重在兴趣呢还是重在交易呢，不论有没有鱼塘，闲鱼根本上还是闲置交易的平台，很难走入社区的范畴。但基于兴趣的鱼塘对于买卖双方是能够形成粘性的，而且粘性很强。

辅助功能

1、鱼塘

（1）基于位置的鱼塘

（2）兴趣鱼塘

2、买卖互动

（1）赞

（2）关注数

（3）粉丝数

3、闲鱼拍卖

（1）发布拍卖

（2）出价

4、同城

5、拓展品类

（1）租房

（2）技能

6、物流

（1）在线叫快递

7、身份信息

（1）实名认证

（2）芝麻信息

（3）淘宝等级

8、闲鱼famiiy

（1）成员、表情包

（2）闲鱼漫画

9、闲鱼鱼贝

10、闲鱼小二

闲鱼的鱼塘、关注、赞，在提高用户粘性上还是有有效果的。除此之外，7、9项功能对于闲鱼的意义微乎其微。

闲鱼根本上是交易平台，不要把社交当做首要目标，社交的部分属性只是辅助。闲鱼需要保障平台交易、买卖双方的权益、商品信息的真实性，提高交易的效率。当前闲鱼上一个突出的问题是很多卖家素质较低，恶俗信息泛滥，假货骗子充斥其中，缺没有机制和人员加以管理。长此以往，必定会走向一颗老鼠屎坏一锅粥的悲剧，希望咸鱼当局重视！当然任何一个市场避免不了这些，但作为市场的管理者，最重要的工作就是维护市场秩序，净化市场环境。游戏让人着迷的不是好玩，而是游戏规则，这个游戏规则往往建立严格的惩罚机制来punish游戏体验的破坏者，而这一点往往容易被忽略…