你的产品不会说话，但传播模型会。

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记得杨飞在新书《流量池》中提及了传播的重要性，其中一个最典型的案例就是:

“小活动，大传播”的丧茶快闪店。

事件起因是2017年2月，喜茶入驻上海来福士引发了空前的排队风潮，喝一杯茶需要排队2~3个小时。这一现象引起了网友们的吐槽，更有网友认为应该在喜茶对面直接开一家丧茶店。于是，网易新闻和饿了么合作的丧茶快闪店就从段子里走了出来。

丧茶最初只是网友们针对喜茶的玩笑，可没想到最后真的落地，并迅速蹿红网络。

那它是如何实现小活动，大传播的呢？

首先，丧茶在话题的选择与执行成本上有着先天的优势。

其次，丧茶主要集中了三个趣味点，通过大量自媒体号进行网上的传播发酵:

1.丧茶的命名与店铺黑白丧的设计

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2.丧茶最易传播的菜单

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3.“生无可恋”羊驼王三三代言丧茶

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我在说什么？

大家都从中领会到什么了吗？

当你有了一个好产品之后，你一定要记住，好产品本身是不会说话的。

作为一个创业者，你一定要为用户制造谈论你产品的场景。

丧茶之所以成为爆款，产品本身并没有起到多么大的传播能力，最大的反而是“小活动”这个场景所决定的。

接下来，我就要给大家讲一个非常非常重要的思维模型

也就是说，当你有了一个好的产品之后，你如何让用户有机会去谈论你的产品？

下面会有四个场景:

认知环节

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认知型传播是什么意思呢？

简单来说，就是当下最火的事件营销。

举几个栗子:

1.2018年世界杯决赛，法国PK克罗地亚，杜蕾斯借机发的海报“法克大战”，一时刷爆朋友圈

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2.鹿晗代言的 vivo X20全面屏手机

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3.当年昆仑万维上市，是由华为公司领投的

认知型的传播方式，会让你的产品在竞争过程中脱颖而出。

购买环节

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购买过程中的传播是从用户心智的角度来讲的，也就是他跟你的产品发生最亲密关系的那一刹那。

这就相当于是你跟你男朋友之间发生最亲密关系的那一瞬间，

一定会是他求婚的时候，那时你俩之间的关系将会发生质变。

最典型的案例就是拼多多了。

拼团时，你发一个链接给朋友，他一定会是不假思索的就购买了。

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买完环节

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购买之后的传播，其实是最容易识别一家公司是否具有品牌思维了。

这就像是大家爱吃的周黑鸭，它是怎样让用户再次购买的呢？

你的产品不会说话，但传播模型会。 你的产品不会说话，但传播模型会。

浓浓的味道

而它，是在为用户制造出了一个触动味觉上的分享场景。

还有一个最直接的，Lucking coffee（瑞幸咖啡）

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你喝一杯，分享一下，好友免费喝一杯！

是不是简单暴力啊！

体验环节

你的产品不会说话，但传播模型会。

当下，有很多很多产品本身是具有天然传播性的，

比如说鲜花、水果、美食、漂亮的衣服、豪车等

但不代表有天然传播性的东西，就一定会传播。

所以，你一定要在体验上，为你的用户制造这种，可以传播的一些介质。

这里最佳案例就是海底捞了。

1.传播路径最短的

你正在吃好吃的，周围几个朋友一定也会去品尝一下的。

2.传播路径最广的

你在海底捞无聊时排队，工作人员给你的孩子玩具，给了你几个叠许愿星的材料，并且叠完后还可以抵花费。

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于是，你拍了这一幕发到了朋友圈

影响了几百个人。

你的产品不会说话，但传播模型会

今天这个模型分享给大家，其实就是想让诸位去看一看，在你所处的行业内，到底还有哪儿些传播机会可以用起来。

学会产品自传播思维模型，让你的产品更加具有知名度吧！

（完）

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