郑州“方大同胡辣汤”和歌手“方大同”的姓名权侵害案曾经闹得沸沸扬扬，今年5月10日，北京市高级人民法院做出终审判决，认定方大同胡辣汤注册商标损害了方大同的姓名权，被宣告无效。
北京市高级人民法院的判决依据看起来很充分：根据《商标法》第32条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”，第20条“当事人主张诉争商标损害其姓名权，如果相关公众认为该商标标志指代了该自然人……人民法院应当认定该商标损害了该自然人的姓名权”相关规定，自然人方大同在娱乐领域已具有较高知名度，中国大陆境内的相关公众能够将“方大同”与自然人方大同相对应，二者已建立了稳定的对应关系，争议商标“方大同胡辣汤”容易使相关公众认为该商标标志指代了自然人方大同等，裁定“方大同胡辣汤”商标注册构成商标法第32条所指“损害他人现有的在先权利”的情形，维持原判，即认定“方大同胡辣汤”商标无效。
01“方大同胡辣汤”餐饮连锁店老板康长喜抗辩理由委实太牵强！
2016年4月18日，国家工商行政管理总局商标评审委员会请求宣告下发了《关于第13096619号“方大同胡辣汤”商标无效宣告请求裁定书》，裁定该商标属于无效商标。老板康长喜给出两条抗辩理由：
一是他称因关注到带“方”字头胡辣汤店生意比较火，又因为邻居家有个大哥叫大同，每次叫这两个字都有一种亲近感，才给早餐店起名“方大同”；
二是“方大同胡辣汤”商标于2014年12月28日以 43类商标注册成功，专用权期限为10年。已经注册过的商标怎么说无效就无效了呢？他当时实在想不通啊！
只是邻家大哥而已，说他不是傍名人蹭热度吧，法院和路人甲乙丙丁估计都不会相信，所以案件的败诉应该没有悬念。
从案件逻辑原理上看，“方大同胡辣汤”案以商标注册不满五年的（《商标法》第41条规定）注册的商标去对抗在娱乐领域已具有较高知名度的名人姓名权， “3年的诉讼，更换了三四次律师事务所不能胜诉”显然在情理之中。
02脑洞大开，案件或有可能峰回路转
知识产权属于无形资产，其相关维权诉讼胜败和应对思路的战略战术有关。
脑洞打开一下：如果老板系系山西大同人，注册起于多年的地理位置或地理标志，一经注册，其抗辩力远大于邻家大哥的说法。
不过，有人会说，胡辣汤本身和山西大同无关联性，这个假设本身无法成立。
一个假设的前提而已，我们不妨脑洞再大开一下歌手方大同估计便无计可施啦：
如果在”方大同胡辣汤”商标注册之初，招聘一与歌手方大同同名同姓的员工，年纪再比他略大一些，估计委托他拿着身份证应诉就行了，连律师费就省下来了。
方大同，三个最普通不过的汉字，无生僻字和专有名词，十数亿人口找到这样一个替身估计不难。
如此类推，国内估计叫“小刚”、“冰冰”之流的并不少见，让一群同名同姓的大叔大妈们去注册类似的商标，估计是对其姓名权
这个逻辑原理其实很简单：以姓名权+商标权去对抗姓名权，圈粉能力自然会直接飙升。
曾经有个段子：一个老司机驾驶中疑似挂到一个老人，他质疑道：我都三十多年驾龄了，怎么可能会挂到你呢？
老人回答：我已经走了60多年的路了，……。
马后炮只是吃瓜群众的一家之言，商标权的保护不仅仅是注册成功，更重要的是使用中的保护和价值开发。
03当前知识产权的保护大多在确权和维权两个环节，在如何用权是个薄弱环节
知识产权是指个人或集体对其在科学、技术、文学艺术领域内创造的精神财富依法享有的专有权，既包括人身权，又包括可以资本化的财产权。知识产权的保护即是对上述专有权的保护，保护的方式有申请保护、使用保护及战略保护、司法保护等。
常见的确权和维权保护主要指的申请保护和司法保护，从行为性质上又指主动型保护和被动型保护。
如果注册不成功，申请人损失还可以在承受范围之内，如果在使用中被撤销，使用者的损失可能会超出常理的想象。
据说，”方大同胡辣汤”在败诉后仅仅30多家店面的营业执照更换、员工工装更换、墙体LOGO更换等损失达数百万元，还落下了侵犯别人合法权利的名声，知名度比以前大了，美誉度也许会打了些折扣。
据《河南商报》报道，康长喜决定面向社会大众征集新店名，他说：“胡辣汤本身是种民生食物，很贴近老百姓，想听听市民有什么好想法，一旦采用，愿意拿出10万元作为奖励。”另据说，他自己曾经一晚上起了70多个名字，公司团队和朋友也帮着起了不少名字，加一起得有200多个了，但是要么不满意，要么不能注册成功。
笔者在网上搜索了一下，未见到他公开有奖征集新店名的正式启事，看来也只是口头说说而已。
这种口头说说的有奖征集活动显然不妥。
虽然，康长喜表示，若能采用，这10万元的支付过程一定要在相关法律的公证下完成，用他的话说：“不能再吃知识产权意识淡薄的亏了。”
他指的只是这10万元的支付过程，而获奖者如何产生的程序才是关键，因为新店名及logo是一个创作的过程，也属于知识产权的保护范畴，如果程序方面出现新的纰漏，另一起侵权事件就会应运而生。
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