最近我的朋友小张正在创业。他做在线教育产品，因为产品服务好，用户不断增长，收入也不不错，但好景不长，过了半年，附近开了好几家在线教育公司，小张公司有先发优势，但同类公司比他们便宜，小张公司用户流失严重，不得不降价，由于相恶性竞争，公司利润很快就变薄了。他应该怎么办？
经济学中有个概念，叫“零利润定理”，意思是说“在完全竞争行业中，长期来看，任何企业的利润都会为零”。所以，虽然小有“先发优势”，但是因为这个市场是完全竞争市场，最后不赚钱，几乎是必然的。
那怎么办呢？著名的投资人，股神巴菲特说：想要获得超额利润，必须为自己的公司挖护城河。
一个公司可以有哪些护城河呢？
1）无形资产；
2）转换成本；
3）成本优势；
4）网络效应。
下面说说4种方法的概念。
什么是无形资产？是品牌，专利，法定许可。这样的企业有，电信公司，银行，电力公司，茅台酒厂等。
什么是转换成本？是从这个产品到另一个产品迁移所需要的时间，精力与金钱，比如我经常使用的印象笔记，已经保存了500多篇文章与材料，如果换成其他的软件，就需要很大的精力与时间，所以我宁愿付费成为它的会员。
什么是网络效应？很多互联网企业都有这种认知，比如说腾讯公司的微信，因为它的用户很多，其他用户就更愿意使用，这样它的用户会更多，这种网络效应，只要达到了临界点，就会快速的垄断市场。
什么是成本优势？你不仅要比别人便宜，而且还要能赚钱，其他的竞争对手，如果和你一样价格他就要亏本，如果涨价那他就没有竞争，所以没法跟你竞争。
在创业前，先想一想，你的护城河在哪里？虽然开发一个好产品会有先发优势，先赚一笔钱，但是从长期的发展来看，如果没有护城河，那么你进入的是完全竟争行业，长期发展将会成为零利润的企业。
所以，创业前，先挖护城河吧！！
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