原著：理查德*塞勒
中信出版社，2018年出版，24万字。2017年诺贝尔经济学获奖者。
拆书：老案
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看看吧！有什么行为是与经济学家的理性选择模型相矛盾的呢？
第一，理查德*塞勒给我的非理性清单
为了解释清楚人类的非理性行为，塞勒不断的添加人类的非理性清单，让人们看清楚自己有多少非理性的行为，通过这些行为理解人真的非常不理性，所有的行为都和传统经济学理性人的观点相违背，从而进一步阐述了解释了人类大脑缺陷造成思维偏差。
1 人们很难忽略沉没成本给自己带来的痛苦。
我和杰弗里买了两张职业篮球比赛的门票，比赛在布法罗举行，从我们所在的罗切斯特开车到布法罗一般需要一个半小时。不幸的是，比赛那天正赶上暴风雪，我认为不去看比赛比较好，但杰弗里说，既然我们买了这么贵的票，就应该冒着风雪驱车前往。
因为已经花钱买了球票，如果不去观看，那就是损失，而不在考虑一小时的暴风雨车程的艰难。球票价格的沉没成本给我和杰弗带来痛苦。
我的观点：面对沉沉没本做好的选择放弃
2 人总是违背价值相等原则
斯坦利每个周末都要修剪草坪，这让他染上了严重的枯草热。我问他为什么不雇一个小孩帮他修剪草坪，斯坦利说他不想支付那10美元。我问他：“如果给你20美元，你会给邻居修剪草坪吗？”而斯坦利的回答是“不，当然不可能”。
做一件事情，其价值应该是相等的，无论是小孩剪草坪还是你自己剪草平，价值一样，避免由于不同的人，做同一件事产生价值不等心理误区。
我的观点：看到事物真实的价值
3 对于时间来说，保持同样的珍惜度
林内亚要买一台闹钟收音机，她找到了一款自己喜欢的，并且经过比价发现价钱很合理——45美元。当她正准备付款的时候，店员告诉她离这10分钟车程的地方开了另一家分店，正在搞开业酬宾，这款收音机仅售35美元。她会驱车前往另一家分店购买吗？
在另外一次购物经历中，林内亚准备买一台电视机，价钱也很合理：495美元。店员告诉她在离这10分钟车程的另外一家店里，同一款电视机的售价为485美元。同样的问题，却可能有不同的答案
我的观点：客观衡量时间价值，不受外界干扰
4 一切消费来于需求，不受情感的干扰
李先生的妻子给他买了一件很贵的羊绒衫当作圣诞礼物。他之前在店里看到过这件羊绒衫，但觉得它的价钱太高，买下来的话实在太奢侈了。但是当妻子把它作为礼物送给他时，他却很高兴。李先生和他的妻子将所有的钱都放到一起，两人都没有其他的资金来源。
我的观点：避免冲动消费，不受情感的干扰
5 太多选择，无法选择
我有一些朋友来我家吃饭，我们边喝东西边等烤箱烤熟食物。我端出一大碗腰果让大家先垫垫肚子。5分钟之内，大家就吃了大半碗，再吃下去的话就会影响我们吃饭时的食欲。于是，我拿走了那碗腰果，藏在厨房里，每个人都很高兴我这样做。
经济学的原理告诉我们，选择应该是越多越好，这有利于人类作出正确的选择。拿走腰果，朋友就没有多吃的选择了。
我的观点：避免在眼花缭乱中为选择耗费精力
理查德*塞勒给出的非理性行为清单不仅仅是这些，这个清单不断增加，这仅仅是一部分案例，让你理解人的行为常常是违背经济学的基本原理的，非理性占据哦我们的头脑子，作出的都是不合常规的决定，如果要理性决策，那就要思考，避免人类思维的缺陷。
第二，我生活中遇到的非理性行为
1 我们为什么吃饭的时候，如果有对剩余少量的饭菜，最后都挣扎着吃完？
因为，少量的剩饭已经成为沉没成本，人类为了克服沉没成本的损失，就挣扎这吃完剩饭，虽然吃剩饭无妨大碍，但是，每天这样，就会慢慢地变胖给自己带来疾病。
启发：学会忽略沉没成本
2 我们就诊普通疾病的时候，为什么倾向于挂100元“专家号”而不是10元普通号呢？
我们总是认为对于患者而言，专家和普通医生对于看病有着区别，其实对于普通病症，或者第一次就诊无法判断自己的病症时候，专家号和普通号并无区别。那是人们大脑思维缺陷，造成我们开始就多花钱。专家号和普通号在这种情况下价值是相等的，
启发：准确认知价值，不被名号忽悠
3 为什么刷抖音你感觉不到时间的流逝，而在学习的时候你感觉时间过的太慢？
大脑让你对短视频发生的愉悦不感觉时间的流逝，由于短视频对你的大脑发生了习惯性愉悦的生理表现，多巴胺就占据的你的大脑，你无法感知到时间的流逝。而学习是个非常费脑的事情，大脑在艰辛的劳种就感觉时间过的很慢。其实，时间都是一样的，都是那个客观的东西。
启发：上帝给每个人最公平的赐予就是时间
4 给女朋友的订婚钻戒真是价值50000元吗？
我们把结婚美好的事情和钻戒关联起来以后，钻戒的价格就会急剧飙升。有一个实验不妨你可以试试，结婚后一年，你把当年结婚的钻戒在次出售，50000元的钻戒是否能有10%的原价格5000元吗？大概率的情况应该是这个结婚当年50000元的天然玻璃球，500元都没人要。
启发：消费不与情感关联
5 为什么餐饮如此发达，到了中午的饭点不知道该吃什么？
很多次朋友来找我，午饭的时候，我们有着非常痛苦地选择。进了小吃城看着琳琅满目的餐饮供应，就不知道该选择吃什么了？最后，对于午饭，撇开个人偏好，除了大餐外，米饭，面条，饺子成为我们三选一的标配。
启发：小范围做出选择最理性。
非理性清单可以接续不停的列出来，会原来越长，我们一定要把他记下来，反复思考。
为什么我们会这样的愚蠢，作出非理性的行为？通过思考，我们的大脑缺陷会被思考不断的弥补和纠正，时间久了，大脑的判断能力就会加强，就不再会做出幼稚的非理性的行为。
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