上午就收到了肖爷寄过来的《定位》，真是开心的一天。
我发现，边读边做笔记。很好！
定位，是有史以来对美国营销影响最大的观念。本书的作者是艾.里斯和杰克.特劳特
如果只看一本营销书，首选《定位》。本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的概念”---定位，改变了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。
在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客)，为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战)，商业人士的必读之作。
本书一共22章，另附录了定位思想应用和企业家感言，一共299页。
首页便是致中国读者
孙子云:先胜而后求战
商战如战场，要在开战之前认真思考和确定战略，才能赢得战役的胜利。
序言简述了三次生产力革命
第一次生产力革命:泰勒科学管理
大幅度提高了体力工作者的生产力。
第二次生产力革命:德鲁克管理
大幅提升了组织的生产力。
第三次生产力革命:特劳特“定位”
定位四步法:
第一步，分析整个外部环境，确定竞争对手是谁，竞争对手的价值是什么。
第二步，避开竞争对手在顾客心智中的强，确立品牌的优势
第三步，寻求可靠的证明
第四步，整合企业内部运营的方方面面
以品牌成主体，夺取心智资源，激发品牌生产力，提升运营绩效
定位客观存在，所有组织都需要定位。
序言之二，中国制造向中国品牌成功转型的关键。
列举了先进国家如美国，日本等的事例说明。
引言告诉大家，任何人都能运用定位在人生游戏中领先一步，如果你不懂、不会使用这一原则，无疑会把机会让给你的竞争者。
第一章 到底何为定位
定位的基本方法，不是去创造某种新的、不同的事物，而是去操控心智中已经存在的认知，去重组已存在的关联认知。
在传播过度的社会中，获得成功的唯一希望，是要有选择性，集中火力于狭窄的目标，细分市场。就是说“定位”。
简化信息重要性
第二章 心智备受骚扰
以美国家庭看电视的例子说明。
第二节以雪弗兰例子加以说明
媒体爆炸、产品爆炸、 广告爆炸
第三章 进入心智
进入心智的捷径:成为第一
进入心智的难点:成为了第二
近代传播业得几个时代:产品时代
形象时代
定位时代
今晚上先看到这里。还是有一点点糊涂 。需要细细体会。
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