是故百战百胜，非善之善者也；不战而屈人之兵，善之善者也。故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。
03 谋胜
在这一篇里，孙子旗帜鲜明的指出“百战百胜”并不是用兵作战的最高境界，用兵作战的最高境界是“不战而屈人之兵”。提倡不通过攻打城池等暴力对抗手段赢得战争胜利，主张通过破坏敌人谋略的施展作为克敌制胜的法宝。
谋攻之法：以对方谋划战胜我的意图、想法、计划、策略和方法等作为打击对象，重在攻占心智，动摇意志，影响和改造对方的思想和信念。让对手在潜移默化中主动接受我方意图，或让对手主动意识到自身谋略可能无效，被迫放弃对抗，从而不战而胜。
故善用兵者，屈人之兵而非战也，拔人之城而非攻也，毁人之国而非久也，必以全争于天下，故兵不顿，而利可全，此谋攻之法也。
也就是说，孙子主张的伐谋有以下几个特征：非战、非攻、非久、筹完全之策、不诉诸武力、获得完整战争收益。
三种理解：
A 伐敌始谋:谋者，敌之始计，我先以破之，故曰伐谋。（先发制人）
B 以智屈敌 ：伐，制胜也；谋，庙算也。（制敌于无形）
C 攻敌之谋：使诸侯无成谋，则其国无宿扰矣，此伐谋之谓也。（乱其心智）
谋胜方法：利诱、威慑、展示兵威，破坏外交，攻占心智，打击心理优势，愿景误导，分化瓦解，以破求全，占领道德制高点。
以上十种谋胜方法，都是以敌方谋胜为打击对象，重在影响和改造对方的心智，包括意图、谋略、思想、信念和意志等。综合起来就是四个类型方面：
（1）误导对手，使其举措失当，谋略无效；
（2）威慑对手，使其知难而退，放弃抵抗；
（3）瓦解对手，使其势单力薄，孤掌难鸣；
（4）塑造对手，使其不知不觉接受影响，按我方意图出牌。
注意五点：先知地方之谋；拥有强大实力；奇袭造成恐慌；注意掩藏自己；提高战略定力。
孙子在人类历史上首次提出了谋胜这一最佳作战手段，大大拓展了人类的战略视野。这启迪我们最重要的是塑造对手，弱化战争对抗，同时避免被塑造，专注地以创意、创新和创造攻占消费者心智。
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