1，我要通过什么，实现什么
目标和策略是不可分割的，缺少行动策略的目标不能被称之为目标，同理，只有行动策略，却没有目标指引，就像没头的苍蝇一样，乱飞乱撞。所有的招式，都会失去章法。
这个模型如果用商业的视角来看，就是你的商业模式是什么？你的生意来源和增长机会在哪里？
2，AB点理论，我们在做一组广告传播时，你要先定义清楚消费者现在的状态是什么，这是A点。然后再思考清楚，希望我们的传播内容把他们带到的B点是什么。
A点是用户画像，即你服务的对象是什么样的群体，他们普遍具有什么共同特征，他们内心真实的需求是什么。
B点是我们的商业目标，通常，我们在做产品前，就应该先策划好商业目标，根据商业目标，调整产品，实现迭代。
第二种情况是，我们已经有产品了，只是它还未被更多的目标群体所接受和认可，这个时候我们的目标是通过传播，表达出他们内心真实的需求，让他们更好的接受和认同我们，从而实现我们的商业目标。
·传播目标——你要实现的传播目标是什么？
有些目标不是目标，乱花渐欲迷人眼，我们要区分目标与手段的区别。
传播目标有时只是发现用户的需求，有时却要发掘用户的需求。发现和发掘，这是两个不同的概念，不可混为一谈。
·核心体验——你打算表达什么核心信息，来实现这个目标？
·传播人群——你期待的受众是哪些人？你要对谁说话？
·传播媒介——你打算在哪跟他们说这些话、传达这些信息？
·传播路径——你打算怎样让他们听到你说的这些话？
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