我的第一杯Luckin Coffee

先说一句话：我不是那种懂咖啡的人，这是一篇外行人对产品购买流程的感受，所以，聊专业的、高逼格的请别喷，喷了我也无视。

一个月前我通过各种渠道知道了Luckin Coffee（是不是知道的很晚了？），然而依旧想喝非速溶咖啡的时候首选了星巴克（理由在后面）。

直到2小时前，因为所处位置的2个相隔100米不到的星巴克都人满为患，不想拼桌的我，大众点评找附近的咖啡，看到了Luckin Coffee，想起它貌似还是第一杯免费的。让我毫不犹豫背着电脑包走向了它。

体验开始

1、到店门口，傻眼，和我天天吃的“局部知名”包子铺的店面大小差不多……，此时好感度降低；

2、进店，看到曾经的女神“汤唯”女士，好感度增加；

3、环视一周，冷气不足，没有舒适的位置，意味着我不能坐在它店里蹭网了……好感度降低；

4、扫码加了微信公号，必须下载app才能免费喝一杯……我才明白为什么周边那么多人都在低头摆弄手机而不点单了！其实，如果熟悉流程的话，可以全程不和店员交流的，我第一次摆弄，也就是最后取咖啡叫号的时候，服务器让我扫码，我“哦”了句，因为我不知道要扫码取咖啡。（好感度无变化）

5、等咖啡的过程中，仔细看店内，看到了广告文里面提到的“轻食”产品，可是都是图片，没有像星巴克一样的展示柜。于是，毫无尝试的动力了。

毕竟在中国，“图片与实物”误差的广告看了太多，现在麦当劳肯德基甚至连汉堡王都是这种套路了，看图片那汉堡感觉一个人吃不掉一个。拿到手后，我觉得我能一人干掉2个……（好感度无变化）

6、取到咖啡，不能蹭网，我只能走回熟悉的星巴克，害羞的走偏门进去（害怕直视星巴克店员的“凝视”），等位置五分钟，过程中我心虚的用手“藏”着我的Luckin Coffee（喝杯免费咖啡就该承受的压力……）。可能是Luckin Coffee虽然少了一个G，但是还是很lucky吧……星巴克小伙伴看到我手里咖啡也没任何表情变化。（星巴克好感度增加）

7、这次我点的是澳白，喝了一口（好感度无变化）

后感

我喝咖啡属于近2年开始的行为，最常喝的是淘宝速溶咖啡，因为方便。然后更多的是选择了星巴克，理由：

1、喝过Zoo，喝过太平洋，喝过网红店，喝过书店内的，喝过各种知名不知名的小店咖啡。最爱的口感还是星巴克。

2、在星巴克店内消耗时间体感最佳。

3、约人，说一句星巴克，少了很多沟通的成本。尤其在陌生城市，陌生的路段。

我喝咖啡是类似喝可乐的“刚需”，更何况我觉得咖啡喝多了真的会上瘾——午睡起来那种半醒不醒的状态，大脑第一反应就是需要一杯咖啡来解决我的“起床气”。但是对咖啡文化几乎空白（学习太累，我还有那么多的王者荣耀英雄需要认识），每次去星巴克我都不知道自己要喝什么——哦，对了，我坚决不点黑咖～～～因为苦。

综上背景，我喝完了Luckin Coffee，感觉和我喝过的那么多咖啡店的咖啡无质的差别。因为它送我的那么多优惠券，我会回头消费Luckin Coffee，但是如果每个口味喝完依旧没有质的区别，在没有极大优惠的基础下，我会像告别其它咖啡店一样，回到星巴克。

瞎扯

任何一个品牌，想要证明自己，都会第一时间把同行的第一名拉出来。犹如国产手机每次开新品发布会，都号称领先iPhone（3至6个月前发布的iPhone），是真的骄傲的不行！

然而，国内很多“资本”炒作品牌，有一大共性：产品本身并未到“一线“水准”，但是周边服务全部属于“一流水平”。

Luckin Coffee杯子上印着“专业咖啡新鲜式”，也到处看到广告文拿它和星巴克对比。说实话，一提到专业，一提到行业老大，我觉的它差太多了。

但是，如果Luckin Coffee不是在烧钱做的话（10个亿的市场教育费( ̀⌄ ́)），它还是能很好的生存下去的：

1、它的定位是办公室人群，他们对产品价格非常敏感。

2、Luckin Coffee的口感和星巴克没有质的差别，所以价格影响很重要。

3、明星代言、广告文铺天盖地，产品逼格也造好了，喝Luckin Coffee不比喝星巴克low。

4、只要它持续卖的比星巴克便宜，对星巴克真的有影响，而且很大。

很多人说星巴克和阿里的“外卖”服务，就是为了应对目前各个新咖啡品牌的，也有人说星巴克的咖啡压根不是优秀的咖啡口感，也有人说Luckin Coffee的豆子比星巴克好等等～～～然而在我眼中，这一切都是“牵强”的比拼。如果星巴克真心要干的话，做市场活动阶段性降价，这些所有的新品牌，必将遭受沉重的“核打击”。

每天，这么多人喝咖啡，真正懂咖啡文化有多少呢？我觉得二八原则的基础上，80%是和我一样：普通老百姓，各种原因开始接触了咖啡，当饮料喝也好，当茶水喝也罢：

第一关注的是口味是不是适合自己；
其次就是价格是不是承受得了；
最后就是我值不值得为“追求”这点非质变的咖啡口味，多出10-20块钱。