国庆档票房呈下降趋势，老牌影视和新贵的群雄乱战谁能拔得头筹？

国庆档9月30日正式拉开序幕，新片多达十几部，数量上较去年有增无减，由《李茶的姑妈》、《影》、《无双》、《胖子行动队》率先拉开序幕。

从题材上来看，今年国庆档的影片类型很多样，有喜剧、古装、悬疑、动画、纪录片等多种题材，可以满足观众多元化的需求。从数量来看，背后参与的影视公司也从去年的80多家增致了100多家，竞争可谓相当激烈，以为会出现群雄乱战的局面。可不曾想继中秋档的平淡无奇后，今年的国庆档也很“迷”，半个假期过去了，爆款影片至今仍未出现。

结合豆瓣评分来看市场角度，港片《无双》8.1分，是典型的商业类型片，依然采用“香港导演+内地制片人”的制片模式，电影上映之前几乎没什么宣传，但凭借周润发和郭富城教科书级般的演技和不俗的口碑上演了一场“逆袭战”票房持续走高状态；《影》最高7.7分，该片此前已在威尼斯国际电影节等多个重大场合亮相并普遍收获赞誉，但由于缺乏娱乐性，观众缘不及预期，国内上映后票房持续处于“进退两难”的走势；开心麻花新片《李茶的姑妈》5.1分，无论是票房还是口碑都处于“高开低走”的市场走势，网友纷纷表示笑不出来；包贝尔电影导演处女作《胖子心动队》上映就因以“胖子”为噱头、预告片抄袭《王牌特工》等已经引起了不小的负面争议，并且质量堪忧票房划水，评分也只有3.6分。

票补开始退潮但仍存在

国庆档总票房或将同比下降超过15%

9月30日上映首日，《李茶的姑妈》过亿，《影》过6千万，《无双》过5千万，《胖子行动队》过3千万。但首日大盘仅过2.5亿，较去年同日下跌超过12%过后，国庆假期的第一天也继续下跌近10%。照此趋势，今年国庆档总票房同比下降或将超过15%

日前，关于票补即将消失的消息在业内传得沸沸扬扬，核心内容包括：发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放，销售价不能高于结算价，也不能低于最低票价；第三方线上售票手续费不高于2元，其中系统服务商收取1元，网络售票平台收取1元，院线/影投不得参与分配等。

有传言称，此项政策将于今年10月1日起开始执行，让人顿觉今年国庆档不会再有便宜电影看了。

但这个政策似乎还未靴子落地。打开票务平台APP，可看到国庆档好几部影片的19.9元特惠票。不仅片方和宣发方票补未停，淘票票等平台也开始发放电影通兑券、代金券等，价格促销的意味明显。但票补高潮确实已经过去，到了今年国庆档，票补时代虽然还未被终结，但明显呈现撤退的趋势，很多影院的最低票价也只维持在19.9元。

票补虽然依然存在，也没能缓解国庆档的寒冬大盘，但长远来看，票补退潮对整个市场和整个产业来说都是一件好事。有业内人士对麻辣娱投（ID：malayutou001）记者表示，今年国庆档看似“比较冷”，但并不一定是坏事，通过表面可以更清楚地看清市场的本来面貌，口碑效应将进一步加剧，而观众新的消费习惯一旦养成，也会倒逼整个市场回归内容创作的本质，从而推动大盘的增长。

老牌影视真的“再难称王”

而中小影视公司开始迅速崛起？

今年暑期档影视百花开发，超越去年暑期档，主要是由于国产电影的崛起。《我不是药神》和《西虹市首富》占据暑期票房排行榜前两位，累计票房之和超过了55亿，几乎等同于一部《战狼2》。值得注意的是，在占据票房前列的国产片里，起到主导作用的恰恰是影视的新兴资本。

《我不是药神》的出品方中无论是坏猴子影业还是真乐道文化，都不属于影视的一线巨头，而北京文化更是新兴势力的绝对代表。此外，《西虹市首富》尽管有“开心麻花“的影子，但却是西虹市影视这一全新厂牌推动。而老牌影视公司的表现反而并不出彩，无论是华谊出战的《狄仁杰之四大天王》、光线出马的《一出好戏》、《动物世界》、还是万达力推的《快把我哥带走》，都不能算是各大巨头的压轴王牌。麻辣娱投（ID：malayutou001）记者发现业内出现了一个声音，影视新贵公司在迅速崛起，而老牌影视则很难称王。

其实整体来看，影视新贵公司能迅速崛起，原因有二。

首先是老牌影视整体顾虑偏多。麻辣娱投（ID：malayutou001）记者统计发现，在今年暑期档期间，就有多达23部影片进行改档，其中就有国庆档上映的乐创文娱的《影》。

国庆档票房呈下降趋势，老牌影视和新贵的群雄乱战谁能拔得头筹？

近两年，博纳善春节、华谊攻贺岁、开心麻花占国庆、北京文化领暑期几乎成为各大老牌影视的一大特征。但这次大批次的改档背后充满了“焦虑味”。是因为老牌影视顾虑太多，要考虑自身影片的类型特征，如何和其适应的优势档期匹配。

相比影视新贵，传统影视公司的出发点更加“保守”，要顾虑的更多，除了单个项目的盈亏考虑外，电影项目能否促进与一线导演之间的合作，能否系列化开发进行产业链布局都是其重点考虑的对象。某种程度上，这相对阻碍了传统影视巨头做出较大的突破，对于影片的类型、体量、卡司更加依赖。但市场主力受众的观影需求又在发生变化，某种程度上传统巨头的胜算往往在“保守”中锐减。

其次是影视新贵的出发点简单，影视新贵对于创新的饥饿感，决定了他们敢于寻求更大程度的突破。在题材上敢于突破，比如从《夏洛特烦恼》到《西虹市首富》，开心麻花开创了属于自己的喜剧风格，在《我不是药神》之前，国内现实主义题材则相对空白，而北京文化押注《战狼2》时，这种主旋律的作品在当时并没有多少人看好。

同时因为影市的驱动力从外在的硬性考核标准转向了内在的质量口碑评价，给了新兴资本更加倾斜的起跑线，影视新贵似乎拿下了“天时地利人和”，正在影视圈大展拳脚，打下属于他们的天地。

可是老牌影视真的“再难称王”而中小影视公司开始迅速崛起了吗？

其实没有这样的定论，符合当下主流观众的观影需求的影视才是“王者”。

《李茶的姑妈》从定档开始，就是最受市场关注的“种子选手”，毕竟之前2015年和2017年两个国庆档，开心麻花的《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》都让人开怀爆笑。

与开心麻花此前作品无异，《李茶的姑妈》也改编自同名话剧。从故事内容看来，《李茶的姑妈》依旧是现实主义题材作品，讲述了“真假姑妈大作战”的故事。

但是上映第一天，被视为国庆档种子选手的《李茶的姑妈》就陷入了口碑崩塌的窘境，不少豆瓣网友直接给出了“低俗”“尴尬”“太差了”的评论。猫眼专业版上对《李茶的姑妈》票房预测，也从原来的超20亿，下降到了6.62亿。原本较高的排片率，正逐渐被口碑上扬的《影》和《无双》所挤压。

而老牌影视博纳前两年国庆档上映的《湄公河行动》和《追龙》都取得了不错的票房成绩，今年的《无双》也正处于一路逆袭的市场走势，上映以来，凭借口碑发酵，排片和上座率逐渐涨高，开心麻花前期积累的声量和口碑，大概率被《无双》取而代之，截止10月4日，《无双》已斩获票房4.25亿。

《无双》和去年博纳推出的《追龙》一样，仍带有强烈的港风色彩，这部电影导演庄文强曾执导过《无间道》《窃听风云》等经典港片，卡司阵容上，周润发联手郭富城，可谓“老牌导演+老牌巨星”的豪华组合。

国庆档票房呈下降趋势，老牌影视和新贵的群雄乱战谁能拔得头筹？

其实这逆袭之路在博纳身上验证过多次了:在宣发环节低调行事，早期排片也并不占优的劣势下，凭借口碑在后期发力，成为国庆档最大黑马。这也证明老牌影视并非“再难称王”，在这个内容为王的时代，一切还是要凭口碑说话。

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大IP风潮已经过去了？

动画电影是假期里家庭观众的刚需，今年国庆档映入眼帘的是《阿凡提之奇幻历险》《新灰姑娘》，两部影片都是由经典IP改编而成。

《阿凡提之奇缘历险》主要讲述的是一场突如其来的水荒危机打破了葡萄城的平静生活，在百姓的信任与嘱托下，阿凡提义无反顾地肩负起了寻回水源的重职，与老对头巴依、水务官哈孜一起踏上了穿越戈壁荒川的冒险之旅。制作上则是传统继承与现代革新相结合，从定格木偶动画转变成三维立体动画。

《新灰姑娘》在经典童话的基础上，赋予新灰姑娘独立自主的新时代内涵。定档海报以夜幕下的城堡作为主要背景，提起华丽裙摆的灰姑娘神秘回眸，金色马车、星空、灯火等绚烂元素点缀其中，凸显了画面制作的璀璨精致，也极大程度上满足了大家的童话梦。许多女性网友纷纷表示对这款海报“毫无抵抗力”，称“唤醒了少女心”，并点赞人物形象为“绝美灰姑娘”。

尽管如此，可票房在国庆档中仍处于末尾，业内有不少声音在说，现在IP改编的电影观众已经不买账了。其实不是IP乏味了，也不是观众口味过高，影视人要懂得怎样去打造优质IP才是关键，而不是一味抵制IP电影。