8月开始《战狼2》的票房一路高冲到38亿，已经高到了寂寞的地步。很多媒体为了抓热点，写了很多文章来分析和点评为何《战狼2》会有如此傲人的成绩，大致套路都是：好的内容加上各种营销技法。在这里提出不同的观点：《战狼2》赢的不是因为内容和营销，而是吴京自身的真诚和格局。
很多媒体分析《战狼2》的成功归结于以下几个因素：
天时：7月30日，建军节沙场大阅兵直播，中印边境的两军对峙，促使人们关心战争，而这部战争片上映可以算借助了政治热点；
地利：《建军大业》票房增长缓慢，艰难突破3亿元，《三生三世十里桃花》上映首日票房虽然超1.5亿元，但由于口碑惨淡，豆瓣评分不足5分；
定位：主旋律、爱国、英雄主义、“犯我中华者虽远必诛”……几大核心卖点都能唤醒每个内心深处爱国的种子；
内容："无论你在海外遇到什么危险，请不要放弃，你的身后，有一个强大的祖国"，有悲有喜，有高潮有平稳，节奏感强，情感丰富，内容优质，足以打动影迷的心；
营销：微博营销、情感营销、话题营销、借势营销、抱团营销等等。
上面这些套路，被所谓的营销大师，品牌观察员们反复翻炒，乐此不彼，而我对此不敢苟同，我觉得《战狼2》的成功完全就是由吴京的真诚和格局决定的。
何以见真诚
为梦想卖房
由于不被投资人看好，《战狼2》总投资的1.5亿中，有8000万是吴京的个人积蓄， 吴京为了筹钱，将自己的别墅抵押贷款。妻子谢楠对他说：老公，如果你的梦想不能实现，我们就算住再好的房子也会一生遗憾的，电影赔了我养你！
身兼数职不请名艺
《战狼》这一题材没人愿意拍，自己不得不身兼数职：导演、编剧、演员、出品人。曾经定好的女主角拍摄前要求加片酬，无奈之下更换女主……吴京把钱都花在武器装备和取景上，花在后期制作上面，结果原来选定的女主角就没来，后来卢靖姗就成为了片中的女主角。
不屈服于资本
现在的资本市场趋于浮躁，商业目的太明确。“目标太清晰了，要让我屈服于商业，屈服于金融（资本），要用流量高的演员，我说我绝不！我拍就要按我的来，（否则）我不要你的投资，我自己再拿钱，不行就再卖房子去。” 对于商业资本的压力，吴京很坚决：“你不能左右我，不能让我向商业市场、向金融（资本）去妥协。”
纯爷们的倔强
身边人都劝：“小吴，不要搞了，肯定会赔的，你们这一代喜欢花样美男。没人会看的，你那些钱可都是流血断骨挣来的啊。你傻啊。”吴京不信。“国外有汤姆克鲁斯，史泰龙，阿诺德施瓦辛格，咱中国荧屏上也应该有这样的纯爷们，我就是要拍一部纯爷们的电影。”
用生命在奋斗
他一边不断地接戏，一边琢磨什么样的角色适合他，最后他选定了“军人”这个定位。为了胜任这个角色，他还特意到特种部队服役两年，每天跟特种兵吃住在一起，听子弹从耳朵旁边飞过，体验坦克从身上开过去的感觉...也是在那两年里，他精通了各种枪械、学会布雷排雷、跳伞。
很少有人知道拍摄的时候吴京再次受伤，新伤加旧疾，他腿部经历了一场大手术，当他带着手术帽，双腿被绷带缠成木乃伊，这严重程度，谁都不相信他会再拍动作片了。
何以见格局
电影中出现的茅台和北京吉普，相信很多人跟我一样，第一反应就是植入广告。后来吴京在接受媒体采访时明确表示：“茅台和北京吉普，都不是植入的广告，我就是想宣传下国货，让世界见识到真正的中国制造”。后来茅台酒厂3万员工全体包场看《战狼2》，还纷纷写观后感，公司高层还特地给剧组发了感谢信。
启发
很多时候，我们为了做内容而做内容，为了做营销而营销，往往忽略了一些至纯至真的东西。每天看到的所谓的营销案例分析、营销策略、尽收眼底的都是满满的套路，不见一丝真诚。
《战狼2》之所以是一个纯爷们的片子，是因为吴京本身就是一个纯爷们。一部没有IP，没有豪华艺人加盟的电影，被一个没有导演经验不温不火的动作明星，凭着一股真诚，和对梦想的执着，一路带向票房之巅。
最后想说一句，将自己的成功建立在对手的失败不叫做地利，情怀也不是拿来卖的，一部作品之所以能得到观众的认可，是因为它一定存在某种本真的东西是可以唤醒观众內心深处的某颗种子。
不懂运营的CTO不是好的合伙人
一字刀
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