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前一段时间去听了个讲座，主讲人是一名大学做设计的教授。
第一眼见到他，满头银发，身材消瘦，虽然上了岁数，但精神矍铄，本以为他会盛装出演，但他却穿了一件宽大的T恤，一身休闲装打扮。
教授首先为讲座埋了个伏笔，他说：“大家看我今天穿的有什么特点。”大家七嘴八舌，也没有看出门道。
教授笑了笑说：“这件上衣是我自己设计的服装，logo是我自己的设计。”
台下一阵欢呼喝彩声，这位教授的开场就很好的把自我和自我品牌做了推销。
接下来的两个多小时时间里，这位教授从古今中外的品牌设计详详细细的和大家逐一进行了分析，他讲课生动有趣，亦庄亦谐，时不时抖几个包袱抛几个段子，大家听得有滋有味，颇有收获。
临到讲座接近尾声，教授在大屏幕上打出了一行字：为你自己找一个说法，一个品牌。
观众不由得惊呼。整场讲座，他从开场白到结束语一直在传达着一种观念：打造自我品牌的重要性。
比如讲座中他举了汽车的例子。
他说到，汽车品牌在营销过程中都有自己的主打营销策略。沃尔沃汽车，主打是人的安全性，担心行车安全的人都倾向于买这一款车；宝马汽车，在车内舒适度上做文章，尤其是驾驶座是车内最舒适的地方，喜欢驾驶乐趣和舒适感的人都爱好宝马系列车型....
比如他提到了茅台酒。
他说，茅台一直是高端系列酒品牌，但在营销中，茅台酒也注重不同品牌的开发，诸如茅台啤酒、茅台红酒等，但相比茅台主打的酱香型白酒，茅台红酒和啤酒的营销并不算特别成功。人们在心智上还是更认可茅台酱香型的白酒，也是茅台酒业的一张名片。
.......
讲座的最后，他说：“其实人和产品一样，每个人都需要为自己找一个自己的品牌，一个不同于别人且自身有价值的品牌，这样你才可以脱颖而出，做设计如此，做人做事都是这样。”
“为你自己找一个说法，一个品牌。”这是教授讲座留给我最深刻的一句话。
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想起了之前看过的一本书，劳拉·里斯的《视觉锤》。
在这本书里，作者认为视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子，要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
在书中作者列举了大量的产品设计是如何运用视觉锤将钉子植入消费者的心智中。
瑞典的绝对伏特加在包装上做文章，他们经常会采用变革的设计，给顾客带来不同类型产品的视觉感受，从而建立高档伏加特的定位。
有珠宝界皇后之称的蒂凡尼在色彩上下工夫，最典型的就是蒂凡尼蓝，其蒂芙尼蓝色礼盒（Tiffany Blue Box）更成为美国洗练时尚独特风格的标志。
德芙巧克力在视觉的动态上找方法，为了表现它的口感丝滑，会把巧克力做成动态飘带，这让人更能有直观的感受。
…………
洞悉这些品牌，它们都很好的在品牌形象和人的心智认知之间达成了共识，它们为自己做出了成功的推销，通过某种视觉锤将钉子深深地钉进大众的脑海中。
产品是这样，生活亦然。你有没有自己的品牌？你有没有在人群中与众不同的优势？你有没有自己拿得出手的自我品牌和吸金利器？
我见过很多在各行各业做出成绩的人，他们把自身打造成了一张闪光的名片，也把自身的品牌植入到了别人的心智中。当别人提起他们，就会说，他写文章真是文采飞扬，他做设计真有创意，他英语口语说的真是流利。
张先生是我认识的一名设计师，除去搞设计做项目，业余时间张先生把大部分的时光投入到了英语口语学习中，每日惟精惟一的坚持，把英语口语这件事做到了极致，有次一家欧洲的建筑设计竞标，张先生所在的这家公司在竞争中处于劣势，老板派他去欧洲谈判，凭借着张先生的卓越的英语口语表达能力和真诚的态度，硬是谈下了这一单生意。
当张先生单位的同事谈起他，总会说张先生英语说的比外国人都流利。
你会发现，当张先生具备了一项高出别人优势的时候，很容易的就能够在别人的心智模式上形成一种映射一种认同，他为自身找到了一个说法，一个品牌。
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也许有人会问，是不是个人品牌一定要像奢侈品牌那样高大上，是不是要具备“仰手接飞猱，俯身散马蹄”的超能力？
讲两个小故事。
元朝《南村辍耕录》记载了这样一个故事，说南宋有位官员，想在杭州找个小妾，找来找去没有可心的，后来有人给他带来一位叫奚奴的姑娘，人漂亮，问会干什么，回答是会温酒。周围的人都笑，这位官员倒是没笑，就请她温酒试试。头一次，酒太烫，第二次又有点凉，第三次合适了，喝了。从此以后，温酒从来都没失手过。既而每日并如初之第三次。公喜，遂纳焉。这位官员终身都带着奚奴，处处适意，死后把家产也给了她。
温酒是一件多么小的事情，但这位小妾却把温酒这件事做精做细做扎实做到了极致。很自然的，她为自己的生存找到了一种说法，为自己的人生树立了一个品牌。
可见，品牌无需多么高大上，重点是你要有一样能够打动别人的东西，哪怕仅仅是温酒这样的小事。
好友M曾给我讲过发生在他身边的这样一个故事。
一个男孩和一个女孩走到了一起，在别人看来他和她无论从身高、长相以及家室门第上都不是很般配。
男孩其貌不扬，似乎也没有拿得出的优点。而女孩亭亭玉立，大家闺秀，是那种人见人爱的类型。
女孩的闺蜜问她，你为什么会选择了他。女孩说我喜欢吃他做的饭。闺蜜问，还有吗。女孩说，就这一点就可以了。闺蜜问为什么。
女孩说了这么一段话：
“小时候父母都很忙，没有时间照顾她，吃饭总是父母给钱让她到外面去吃，她吃遍了那个城市所有有档次的饭店，但每次经过家门口，都能闻到邻居家炒菜和煲汤的香气，她觉得锅碗瓢盆、煎炒烹炸的节奏才是家才是幸福。
长大了，每每遇到追求的男生，她总喜欢问一句对方会不会做菜烧饭，因为她希望对方能够亲手为她做饭，这是属于家的味道。而男孩其他条件并不突出，唯独做得一手好菜。”
你可能会不解了，凭什么啊，不就是会做个饭吗？
为什么呢？因为男孩会做饭，且把做饭这件事做到了极致。这一点为他的爱情铺开了康庄大道，他把做饭做成了自己的品牌，让女孩芳心暗许了他。
可见，品牌也无需太多，一个闪光点就足以吸引人。
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品牌无论大小，关键是你需要具备某种东西，能够让别人通过你树立的品牌来认识你肯定你。
品牌也无需太多，人的能量都是守恒的，在某一方面有优势，在另一方面就会有缺失。把一件主攻的事情做专业做透彻做出艺术范，也能成为有故事有内涵的自我品牌。就如茅台酒系列有啤酒、白酒、红酒等，但最叫卖的还是酱香型白酒系列。
生活中的你，可能颜值比不上别人，可能才学不如别人扎实，你也许不精通琴棋书画，你也许不通晓音韵和弦，但是你必须有一样让你能够在这个纷扰的世界中站住脚的东西，哪怕仅仅是写的一笔比别人都潇洒俊逸的好字，也是有可能打动人的。
有时，百事通真的不如一门精，最怕你什么都会什么都懂，但却没有一样精通的手艺。
而为你自己找一个说法一个品牌，就是要让这个品牌像标签一样始终跟随着你，成为在茫茫人群中别人第一眼认出你的东西。
而在自我品牌的形成和壮大的过程中，谁都无法替代。
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