2020年4月26日,当当创始人李国庆夺当当公章成为热搜。
当当网当天发布声明,披露了这件事:
4月26日早间,李国庆伙同5人,闯入当当网办公区,抢走几十枚公章、财务章,公司已经报警。而李国庆在当当公司门口张贴《告当当网全体员工书》中表示自己将重新接掌当当。
不少网友感叹,罗志祥应该感谢李国庆。
上一次李国庆出现在人们视野中,还是去年10月在腾讯的一档访谈类节目——《进击的梦想家》中摔杯。随后俞渝在朋友圈发表了来势汹涌的文字。
这对共同生活了二十多年的夫妻,互不理解、相互仇恨,抖落家中鸡零狗碎的隔空喊话,在本世纪互联网公司史上实属罕见。
这场闹剧之后,李国庆表示“愉快地出走当当”,并且另立门户,想要再造一个“当当”,于是创立了”早晚读书”这个项目,企图在知识付费领域分一杯羹,无奈进场太晚,市场早已被得到、樊登等知识付费的头部公司所瓜分,要想在这片红海中杀出一条活路,实在是颇有挑战。
与此同时,从内容上来看,这个APP所涵盖的内容大部分是围绕李国庆这个IP来展开的,围绕着亲子、职场、自我成长、两性、人文等内容推送了一系列在线课程、有声书等知识产品,可能也是想模仿得到、樊登的商业模式,不过回应寥寥。李国庆在抖音上更新的视频关注度也一般,点赞数不过万,并无可圈可点之处。
有人查询了早晚读书在华为应用市场的下载数据,10个月仅有18万次下载,相比之下十点读书的下载量是2500万次,樊登读书会更是高达8400万次。“假设竞争对手零增长,也要百年以上的时间才能赶上来”。
大抵是经营不善,令李国庆萌生了重回当当的想法,毕竟当当才是自己的底盘。相比知识付费,卖书是一桩虽然一直被唱衰但仍有利可图的生意。
作为国内图书细分市场的电商,当当由李国庆和俞渝夫妇创立,“北大才子”与“华尔街精英”的结合,堪称黄金搭档。俞渝受到在亚马逊购书经历的启发,想打造中国版的亚马逊。
在1999年,当当的诞生,让这个想法实现了。在这对黄金搭档的带领下,当当快速成长。尤其是俞渝凭借其在华尔街丰富的投融资经历,令当当在2003年的互联网泡沫之后,依然得以获得1100万美元的融资,帮助当当回血。
不得不说,当当今天打下的江山,俞渝功不可没。夫妻并肩作战从来并非易事,经营管理上理念的分歧终于将最初的战友变成了最亲密的敌人,战火殃及当当,最终使当当陷入控制权争夺的泥淖中。
起初,随着京东阅读、天猫图书、拼多多等平台的崛起,很多人认为当当在图书电商中的份额会进一步被瓜分。
然而,当当并没有固守自己的平台,而是选择与上述这些平台合作,成为这些平台上的头部图书经销商。
尤其是在亚马逊中国不再销售纸书之后,当当在图书领域的竞争对手中除了京东之外,就只剩下其他长尾的第三方店铺,可以说是当之无愧的头部图书电商。
卖书实在不易。
尤其是今年疫情以来,线下书店的日子更是难熬,连单向街这样的知名书店都要通过网上发起众筹的方式来维持运转,可想而知那些为数众多的不知名书店能有多惨淡。
小编作为出版行业从业者,也不时听到一些编辑叫苦,基本上线下发货渠道都是成批成批地退书回来,只有当当还能卖得动图书。
北京开卷的《2019年中国图书零售市场报告》显示,2019年全国图书零售市场规模同比增长14.4%,网店保持了更快的增速,同比增长24.9%。而随着疫情的爆发,网上渠道将占据更多的市场份额和更强硬的话语权。
可以说,在外部如此环境之下,当当潜力巨大。李国庆曾宣称,当当改变了中国出版业。可以说,在图书业逐渐日薄西山的惨淡景况下,李国庆的话毫不夸张。
互联网的兴起,越来越多的读者,他们的注意力被碎片化的信息所占据,内容形式丰富多彩,而读书的人越来越少,中国新闻出版研究院公布的第17次全国国民阅读调查结果显示,2019年我国成年国民人均纸质图书阅读量仅为4.65本。
一个社会的阅读习惯在很大程度上影响了图书行业的繁荣程度。所以这也是为什么图书行业,包括出版业、书店业等一直被人称为夕阳行业。
而当当能在这样的处境下,通过资本运作、互联网商业模式的创新等方式,给图书行业带来了一丝丝生机和活力,也不断在启迪着行业的创新和转型。
因此,即使在图书行业一度被唱衰,一度被认为是低薪的夕阳行业,即使人均年读书量一般,即使线下书店依然叫苦不迭……这在任何一个有着知识分子情怀的人眼中,都会被视为是精神文明的式微。
“悲观者往往正确,乐观者往往成功”,小编并不否认上述残酷的现实,但现在还不是为图书行业唱挽歌的时候。
读书的好处毋庸置疑,只是该用什么样的方式触达真正的读者群,提供精准的服务,或许当当给了我们一个很好的搭互联网顺风车的启发。所以说,卖书依然是门好生意,只是得看要怎么卖咯。
希望当当能抓住机遇,尽早妥善处理好家务事,带领图书行业的变革与发展 。
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