元宇宙的热议尚未停息，虚拟人又被推上新的浪尖。
一、虚拟主播成新宠？
5月6日，彩虹社VTuber“Vox”在B站直播首秀，创下打赏收入百万的佳绩；在抖音拥有42.7万粉丝的虚拟主播“许安一”，直播100天里就收到了970万的打赏，除了许安一之外，抖音粉丝量为77.5万的虚拟主播“金桔2049”，粉丝量826万、虚拟形象为动物的“平头哥”；被称为“国内虚拟偶像天花板”的虚拟女团A-Soul。
虚拟女团A-Soul
除了抖音上涌现出了不少虚拟主播、并表现出强劲的吸金能力之外，早几年前就在布局虚拟主播赛道的B站近期也因为虚拟主播打赏案例备受行业内外的关注。
虚拟主播shoto（修狗）
6月19日，被粉丝们称为“修狗”（小狗）的著名虚拟主播Shoto，在入驻B站40天后开启了自己B站直播首秀。
据AI财经社报道，Shoto首场直播仅两个小时，收到的打赏就超过了100万元，有2677人加入了Shoto的大航海（B站的月票机制，舰长为198元/月，提督为1998元/月）。
哔哩哔哩12周年
B站的CEO陈睿在B站12周年演讲中提到，过去一年，一共有32412名虚拟主播在B站开播，同比增长40％；直播弹幕互动量同⽐增⻓100%；投稿量同比增长50%；相关播放量增加70%；
据Youtube专业数据收集网站Playboard的最新统计，在2021年VTuber获赏榜单排名中，润羽露西娅（潤羽るしあ）以近2亿日元（折合人民币1069万元）登顶榜首，引得网友直呼“居然比真人还能赚”。
二、秀场新机会？
虚拟主播有如此强的吸金能力，平台也对此制定了相应的高额KPI，那这对做秀场直播的公会和机构而言，是不是新的机会？
@一禅小和尚、@我是不白吃、@默默酱
2020年，以一禅小和尚、我是不白吃、默默酱等为代表的虚拟IP初探直播带货；其后，超人气虚拟歌姬洛天依也步入淘宝直播间与李佳琦“梦幻联动”，最终创下630万的直播间高人气；虚拟偶像的强号召力也进而吸引了大厂、品牌与MCN机构纷纷入场，或签约，或孵化自有虚拟IP。
步入2022年，在元宇宙概念的加热下，虚拟人的势头依旧不减：冬奥会期间，阿里推出继AYAYI后的第二位虚拟员工冬冬，在淘宝直播专场中专职售卖奥运特许商品；3月，家居品牌红豆联合明星胡兵，在抖音开展了一场虚拟直播走秀，数字人胡兵的亮相成为当晚直播的亮点；4月，遥望网络依托旗下主播瑜大公子，打造了其孪生AI主播周小瑜，并在首秀当日进行了一场真人与虚拟人的PK……
CloudVirtual Project（CVP）
2020年，CloudVirtual Project就扎入了抖音虚拟主播赛道，其负责人明茶表示新播场：“我们算是第一家成体系在抖音跑（虚拟主播）的机构。”
CloudVirtual的核心团队中有来自B站直播业务和腾讯IEG事业群，他们在2019年了解到海外的竞品之后，进入了深入调研后觉得国内的虚拟主播赛道还是有一定的探索空间。
目前CloudVirtual旗下孵化了包括蕾莎、云萝等60多个虚拟主播，其中拥有75万粉丝的蕾莎是目前运营得最好的，月均打赏收入大概是20万左右。
彩虹社Luxiem
成立于2018年（母公司成立于2017年，财年按母公司成立时间计算）的彩虹社，第一个财年的营收只有1662万日元（约合人民币85.4万元），今年已经进入第五个财年，营收已经达到了101亿日元（约合人民币5亿元），短短5年翻了500多倍！
“美妆捉妖达人”柳夜熙
还有一类可以称为仿生人：“美妆捉妖达人”柳夜熙仅依靠一支视频与概念照就狂揽450W粉丝。
“赛博少女”孔襄
由MCN自主孵化的虚拟人孔襄，既是一名赛博感十足的少女，也是由遥望网络孵化的首个虚拟人。4月3日，孔襄在抖音发布了一支与贾乃亮合作的预告视频，斩获33万次点赞，且#贾乃亮问孔襄是谁 的话题也同步登上了微博热搜。
资本涌入虚拟主播赛道，自然不是纯为了内容创作而来，更大的目的是为了盈利。目前，围绕虚拟主播的营收方式有直播带货，包括培育原创品牌进行营销，另外还有打赏、周边、演出门票等多维模式。
这样看来，虚拟主播似乎是一个一本万利的好生意，然而真的如此吗？
虚拟主播的春天真的来了吗？还是只是一场梦？
皮囊之下
是灵魂的挣扎
虚拟主播此前被视为“永不塌房”的象征，因为虚拟主播并不是真人，不可能涉及黄赌毒或者情感纠纷。但出了珈乐的事情之后，这一幻象破灭了。
珈乐事件让虚拟主播背后的中之人浮出了水面。中之人被称为虚拟主播的灵魂，但在收入待遇上，完全不相匹配。(负责给皮套提供声音、动作、表情的主播本人，被称为中之人)
虚拟主播的灵魂
却不能得到同等待遇
此前有网友爆料称，有的中之人直播一场，提成只能拿到1%的比例；如果有粉丝给主播充值，即使充值再多，中之人每笔也只能拿到1元的“分红”。据业内人士透露，中之人普遍的收入在每月5000元附近，有的甚至只有2000多元。
而中之人要为虚拟主播付出的却不只有时间和精力，有时候还需要付出金钱代价。
虚拟主播Vox
这是Vox，他的灵魂是中之人赋予的。粉Vox，别忘记中之人。
据红星新闻报道，很多公司的中之人在工作中产生的费用都由自己承担，房租占大头，因为动作捕捉需要在特定场地进行，所以一般都要求中之人住在公司附近，租不到附近的房就住在远一点的地方，每天搭交通工具或者打车；其次是企划费，这是开支中的一大部分，有时候为了声音更契合角色的人设，中之人需要找声乐老师培训，有的虚拟主播人设是游戏主播，中之人自己也要买游戏设备和游戏卡来熟悉游戏，这些成本都要中之人自己负责。
待遇的低下只是一方面，很多时候，中之人的工作时间并不固定，有时候甚至凌晨都要直播。虚拟主播们凌晨训练舞技感动哭粉丝，背后是中之人不眠不休地戴着动作捕捉设备挥洒汗水。虚拟主播不会生病不会受伤，但是中之人会啊！
三、虚拟主播暂时还抢不过真人的“饭碗”
一个虚拟主播的成功，需要多重因素加持。
人设要鲜明，运营要稳健，投入也要足。不论是面部表情捕捉还是动作捕捉，这些都需要技术投入，尤其是光学捕捉技术，成本可以达到电影级别。
另一方面，由于虚拟主播人设属性所限，如果选择直播带货，那么所带货品必须要和人设相符。比如，让孔襄来给辣条带货就不太合适，但要是给美妆产品带货，又无法像真人主播一样试妆，这样说服力和可看度会受一些影响，也可能会影响成交量。
你不可能让虚拟主播来试穿衣服吧？
最根本的因素还是来自于观众。我们可以把观众分为两大类，一类是普通观众，这一类人是虚拟主播受众中的大多数。他们关注虚拟主播，大多数只是出于新鲜感。对于这一部分观众而言，即便虚拟主播发挥稳定如绊爱，时间久了他们也会觉得无聊，这样粉丝就会流失。
但要是突然增加新的人设属性，又会影响到第二类观众——死忠粉。当然，真人都需要成长，虚拟主播也不是就不能有变化，但到底应该是什么样的变化才能继续维持粉丝黏性，这一点行业里并没有成熟经验。
诚然，虚拟主播行业风头正劲，但并不是每一个虚拟主播都能为所属公司赚到钱。这是一个二八效应非常显著的行业。
据不完全统计，B站排名前120位的虚拟主播严重挤压其他主播的收入，其余主播的平均月营收仅占到月营收前120的虚拟主播的1%-5%。截至2021年8月18日，B站相对具有关注度的3472个虚拟主播中，1827人当月营收0元，无收入者超过半数。
顶流末流，一念之间。
虚拟主播，行业的确还在向上，但行业内部却有起有落。
归根结底，不论是让虚拟主播带货也好、直播也罢，都要拿出诚意和质量来，否则，迟早会变成一堆泡沫，那样消费者是会用脚投票的。
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