9月3日，快手APP获迪士尼独家授权IP形象，上线米奇AR表情，并联合发起“米奇摇摆，快手等你”挑战活动，开启米奇90周年纪念系列活动。
独家授权，迪士尼能不能成为快手争夺流量的利器?
迪士尼是全球知名的跨国企业，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。而其创造出的米老鼠、唐老鸭、高飞等动漫形象更是风靡世界，红极一时。
据笔者了解，这次授权快手的是米老鼠米奇的形象，意在开启首个中国之旅。毫无疑问，这一经典的形象影响力仍在，结合AR魔法表情，活动第一天，米奇“摇摆舞”总曝光量就超过1100万次。
从这个角度来说，米奇确能为快手带来流量。不过，值得注意的是，这似乎没有想象中的那种爆红。我们都知道，作为短视频行业的头部企业，快手拥有高达7亿用户，而根据艾瑞APP指数显示，其月度独立设备数超过2.5亿，可以理解为其APP就有2.5亿的月活。相对于这些个数字来说，1100万的播放量实在闲的有些渺小。
不但如此，1100万的曝光量在短视频中也是在算不上高，很多明星、达人、机构官方账号日播放量都能轻松超越这个数字。这说明，迪士尼形象还有影响，但是影响力已经下降了。
笔者认为，短视频虽然衍生于长视频，但是相对来说更加年轻和时尚，特别是伴随着互联网发展长大的00后，已经开始接管短视频的舞台，成为快手用户大军中的主力，他们更加崇尚前卫和新潮，对于怀旧可能并不是太感兴趣。
因此，想要利用好迪士尼经典的形象为自己引流，快手还需要结合更多的流行元素、时尚的细节推出更多相关功能，不能只是停留在经典舞蹈，否则引流效果恐怕难有什么起色。
不能只坚持流量，快手的发展思路应该更宽广
此次与迪士尼的合作，无疑又是一次流量IP的拓展。而笔者了解到，此前快手两位创始人的公司还推出了两款新的APP，也被视为快手最新的产品，分别是宇宙视频和UGet。
据悉，宇宙视频定位是一款资讯类短视频App，UGet像是每一条视频都带了教程的抖音，从这两款APP的情况来看，也重在吸引流量。可见，快手的重点仍然放在流量上边。
但是，快手的竞争对手抖音已经不再局限于流量，而在功能和变现上做了更多的尝试。8月以来，抖音就针对用户体验的提升实现了“多短视频上传”、“抢镜”、“热搜榜”等多项功能的更新和优化。
在变现方面，抖音也在努力“开源”，强化了音乐和广告板块，加入 Apple Music 合作伙伴计划实现歌曲订阅变现，星图平台则已经开始从达人广告中抽成变现。
在笔者看来，快手的坚持流量和抖音的多方面尝试，本质上都是为了企业更好的发展。但是笔者认为，相对于快手，抖音在功能和变现上的尝试，实际解决的就是用户活跃度和企业营收的问题，这说明他们正在从烧钱向盈利转变。
因此，笔者认为，快手应该密切注意业内对手的动向，不能只是一味的固守原有的发展思路了，否则行业龙头的地位在未来可能真的不保。
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