这是一个单一的过程，但是也要分为两步。第一，前面已经提到过， 就是产品主要形象强度的变化。在这种情况下，你还可以继续保留这种形象。第二，逻辑性地进行链接可以让产品更具备顾客所喜爱的形象。
最著名的案例之一就是 1926 年的切斯特菲尔德香烟广告——"吹给我点"——转换成了两性都可以接受的产品形象，改变了香烟不只是男人产品的理论。
虽然此活动的目的是让更多的女性接受香烟和吸烟，但是不可能将一个吸烟的女人直接展示在广告当中。因为如果女人要想尝试吸烟，一定是自己单独的时候才能接受吸烟行为，或者是两个人都吸烟的时候才能够进行。否则，肯定不被女性接受的。因此，男人一定要保留在画面中，让这样的公正形象都可以接受。
但他经历了两个重要的转变：首先，他穿着制服，身影是黑暗的， 几乎与背景融合在了一起。而且，他在画面中的位置，他的姿势，手和脸的部位的镜头都只是一闪掠过的，所有的注意力都是对着画面中坐在他旁边的女子身上。
因此，他变成了配角，带领观众看到的全部画面是一对年轻的夫妇，坐在月光照耀的海边，展现的是情感画面，让人融入亲密，分享情侣间的情感当中。
因为这里所说的产品的主要形象，动作是男性做的，但是对于观众来说，看到的是在二十年代，女性吸烟也是可以接受的。这种接受， 一旦建立，就会超越主要的产品形象。
女性观众接受整个的浪漫场景，突破了传统的规则和界限，她们感到轻松和自由。她会将自己设想成场景中的人物。
同时对于整个场景来说，她也能够接受这种关键词语"吹给我点" 这是非常自然就能够接受的，而且也绝对可以影响到她未来的行为。
这就是鉴定证明创作过程——为产品创造了威信。将社会大众的喜好与产品的特性链接在一起，为的就是加强产品甚至主宰这些主要产品的形象。'
就这方面来说，你要在顾客可以接受的产品形象的范围加上产品的特性。简单地说， 就是你必须要以产品的主要形象作为其它方而的基础。只有与主要形象贯穿始终，才能将产品的全部功效逻辑性地进行定义和推广。
例如，我们还是回到万宝路的案例上，一旦你将产品的主要形象发展到了顶点，那么，就没有什么能够在广告吸引力的途径上阻止你了。成功的感觉可能包含模特身上的衣服，比如首次广告上刊登的穿着燕尾服的男人，通过他手中的香烟，尽显激情。
这样的画面中蕴含着冒险和刺激的感觉。比如，在一条船上，在一架飞机上，在骑马时等等。通过年轻女子可以表现出浪漫；通过黑暗的背景可以表现神秘或是某项重要的事物；通过罕见的书籍或是一件古董可以表现文化和知识成果。
事实上，大多是视觉化的产品，它们通过累计各种不同的效果而在同一时间产生强大的吸引力的。比如，一个主要的单一图像，利用完美的色彩表现出来，这不仅代表成功，而且也是一种文化蕴含的成就。
多重图像的方式体现了产品的两个重要任务。利用情感因素增加吸引力，拓宽了市场；社会上的知名人物所出具的鉴定证明也说明此产品有市场，感兴趣的人们会对这些产品带来的价值给予肯定。
其次，通过增加产品的情感因素，无论男人或女人，都会被产品吸引。
另外，增加产品形象的具体案例也可以起作用。一个中立的产品，其主要形象与后续增加的形象链接在一起，就可以成为巨大的情感形象网。
让我们从活塞环开始，假设一个新型的活塞环刚刚被开发出来 能够持续地节省汽油。当然，对于我们的广告内容，要延伸这个节省汽油的主题。我们已经有了产品的优势，现在，要通过产品在社会上的认可来加强拓宽市场。
我们开始进行产品描述。有一个产品——活塞环，它具有一些主要形象——机械制造，精密度高，不可见性，但具有让人兴奋的功效。 而耍面对的主要情况——更换，当遇到有问题的时候，就要找专业的机械师进行更换。
这些主要的产品形象不是中立的就是负面的。但是我们不得不在这些形象的基础上去努力。他们目前都是单一的，必须让这些零散的条件形成基础，必须设定方向，而且对于其它的吸引力，都要带入到我们整体打造的产品形象中。
所以，我们都知道一定要更换才能继续使用，而且更换一定要由技师来换。这就是我们的局限性——但是一旦我们观察顾客，并且将通过广告向他们传递一种情感的信息，我们会利用这些主要的因素， 把顾客带到欣慰的，剌激的，令人激动的边缘。
从汽车来讲，什么样的汽车要使用这个产品呢?当然不是破旧的家庭轿车。一定要是梅赛迪斯 SL-300-A，价值 12000 美元的运动跑车，带有独特的格子型图案，具备特别的激情动力系统，高速度，手动装置的先进性，成功性和完全的剌激性。
现在，在车库中的汽车，是什么样子呢?看上去就像是陈列在销售展厅的汽车:漂亮，干净，精致，配备了高马力的设备，闪闪发光的铬钢金属——将汽车直接靠墙悬挂起来展示，或是展示在平台上， 车辆的背景采用运动型的效果。
更换设备的技术工人是位中年人。干活利索，准确，具备专业知识。 他清楚的知道自己在做什么，不浪费任何时间，也不使用多余的工具。
如果是"车主年轻，高挑，充满男子气概"这样的词汇过于书面化(不要使用让人不信任的词汇，要用非常具有图像性展示的词汇，比如这人是斗鸡眼，这样非常形象化)。然而，利用视觉化的语言进行表达，这样看起来更形象。因此，这种含蓄隐晦地描述命题比直接命名问题更好，他们会不经意地就进入了我们的头脑中，毫无疑问地就接受了 。
关于视觉化的语言——词汇和语句——可以用于暗喻户品鉴定证明的形象。但是这些形象分为不同的形式，必须采用不同的方式表达。
车主并不是专业车手，但是他喜欢运动款的丰(通过车上的座椅和整车保险杠的装直就能看得出来)。他爱这款车(此车相当闪耀，铬合金引擎，完全没有瑕疵)他也非常的精准(他的手表) 而且他的成功形象表现得很自然(对于跑车驾驶的特殊装备全都没有——只穿着宽松的休闲裤和运动衫)
那么，这两个人有什么关系吗?这是关于知识内容的补充。某个领域的专家对另一个领域的专家提出的建议，更容易理解，可以相互帮助，更易成功。
那么他们在做什么呢?当然就是更换活塞环。但这不是因为旧的活塞环不能用，只是专业维修工人在车上安装了一个性能较高的活塞环而已。确切的说，是安装了一个增压器，这样可以增加马力。
对于看到的照片——摄像机的角度，可以采用合成效果，灯光， 男人头部和臂膀的角度，这些所有的内容，目的都是表现产品。通过越来越精确的展示，在顾客心中诱发细腻的感觉，对细节的关注更能让顾客兴奋起来。
这就是由此产生的一幅图像，一种场景一种情绪。读者不可能注意到你编织的每一个情感细节，但是他会感受到你建立起来的这种兴奋和快乐。他也希望得到分享，而且，他会在他的世界中购买产品 ——就像对自己的奖励一样，获得全部的功能和物质上的满足。
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