县域公共品牌任重道远
【墨竹的菜园】0531——今天从乌鲁木齐驱车两个多小时到达吐鲁番地区的托克逊县，为打造托克逊县的县域电子商务公共品牌做前期的调研。
我对托克逊最大的认知就是托克逊拌面很出名。询问微信朋友圈，托克逊除了拌面还有什么出名？答案从黑山羊到高粱馕，从杏花节到红河谷，五花八门，但基本把托克逊的主要特产特色都描述了出来。
做品牌，最重要的就是做传播内容，聚焦核心价值，由此影响用户形成清晰的品牌认知。
做县域电子商务公共品牌，有两个主要任务：1、整合全县的优质农牧产品，以品牌的力量提升价值，带动整个县域农牧产业的发展。用户增加、渠道拓宽、价值提升、农民增收；产业良性循环。
2、以电子商务为推手、以县域公共品牌为抓手，通过县域公共品牌，展示出当地最具价值核心定位点。从而达到推介本地特色，吸引世界目光的作用。最终成为引领全县农牧业、旅游业发展的新形象大使。
打造完整的县域电子商务公共品牌需要三部分构成：
1、好产品
就是当地一定先要有好的产品、好的种养植环境、好的生产加工企业，才能支持支撑起整个县域品牌。新疆的农牧产业正处于转型期，从一家一户的粗放型生产，到规模化、集约化的合作社、企业模式，还需要一个过程。没有标准化、规模化，新疆的农牧产业就很难上一个台阶。农户也很难真正致富。
2、好运营
无论是线上还是线下，农牧产品从田间地头到用户餐桌，其中都需要大量的人员、机构来协作运营。运营团队、运营渠道、协作伙伴都集中在这个阶段发力，好产品才能成为好商品，走进千家万户。
3、好品牌
有了好产品、好运营，才能建构好品牌。只有产品没有品牌，就没有话语权和定价权。因为产品可以模仿，而品牌无可复制。品牌可以从物质和精神两方面打动人心，与用户建立起良好的信任关系。同时，品牌还能让用户主动传播，分享体验，形成口碑。
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