当为你的新产品确定营销渠道和营销预算的时候，你通常怎么选择和划分？微信公众账号，朋友圈，微博，公司官博？DM单，产品目录或者是地推传单？
营销人员往往有一种错觉，也可以说是一种骄傲，就是觉得新的营销渠道、新的推广手段会更加有效——至少它们会显得你更加有用一些。
然而，如果你的营销活动不是以丰富自己的简历为目的，那么最终的评判标准是消费者的反应。
而根据经济学人智库（Economist Intelligence Unit）的调查，消费者认为电子邮件是最容易影响购买的营销方式，无论是购买前（37%）还是购买后（45%）。然而68%的营销人员认为邮件营销很土。
营销人员 vs. 消费者
邮件营销的案例
陈旧并不等于过时。事实上，这些你所知道的公司，都在积极利用电子邮件营销它们的产品和服务。
Medium和简书：
1）每天用邮件把最优质的内容发送到你的邮箱。
Medium每日精选
2）作者激励：每当有人喜欢了你的作品，或者收录了你的文章，平台会发信祝贺你，并鼓励你继续写作。
简书发给作者的通知邮件
Facebook & Twitter：
第一时间把你和朋友的关系推送到你的面前。哪怕是最孤僻的人，内心也渴望被关注。就像日常谈话中，有人提到了我们的名字会立刻引起我们的警觉一样，我们通常也不会错过网上的朋友互动。
脸书的提醒邮件
Weebly：
优惠券使用提醒。你可能已经忘记有便宜可以占了，没关系，商家会不断提醒你使用优惠券购买他们的产品和服务。
Weebly优惠券
Coursea：
课程推荐。最受欢迎的课程推送到你面前，好的课程会带你回到Coursea平台。
Coursea课程推荐
Any.do：
激活非活跃用户，挽回流失用户。 获取一个新用户的成本是维护一个老用户的5~8倍。在适当的时候（比如新版本发布，产品有重大改善和提升，经历了重要的公关事件），发信告诉你的用户，并重新激活他们是一个不费力但很讨好的事情。
Any.do: Come Back!
以上这些只是我的邮箱里收到的一小部分营销邮件。我未必有需求每周或者每月登录这些网站，我甚至已经忘记我曾经在其中某些网站上有过账号。
但我每天都一定会查看自己的邮箱。于是这些公司知道它们会争取到我的注意力。
写好营销邮件
通过电子邮件，你可以做许多事情。在撰写你自己的营销邮件时，有一些简单但值得注意的事情：
1. 把你的客户当个人
每个客户都是不同的，让他们感觉到这一点，你的邮件就不再是千篇一律的广告，而是一对一的专属对话。这会他们更有可能在你的邮件上投入时间。比如，如果你知道收到邮件的这个人为什么需要你的产品，在什么样的情况下需要你的产品，你就应该在和他的沟通中提到这一点。
用户个人化中，最简单的一件事是，在邮件的开头叫出他们的名字。这已经不算是什么秘密了，很多公司都在这么做，你做了可能不会让你显得特别。但如果你不，你就会显得特别冰冷，因为你连了解你的客户的兴趣都没有。
此外，很多商家都运用商品推荐算法，针对每个用户的喜好，推送为他们量身定做的商品推荐。
2. 简短明确，一次一个主题
冗长的邮件只会把人吓跑。随着长度的增加，你的客户会阅读邮件内容的几率会急剧降低。一次只说一件事情，并且简短明了。
如果你了解你的客户，那么你应该知道他们为什么需要你的产品和服务。开门见山，直切主题。真的，他们会感谢你没有自以为是地夸夸其谈，你也没有占用他们太多时间。
3. 明确的行动提示
营销邮件不是用来和客户聊天的。他们没有兴趣归纳你的邮件的中心思想，更没有义务自己去猜测你其实是想他们做什么。
明确地告诉他们，你希望和目标，以及他们会从你这里得到什么。
4. 得到他们的许可
如今的用户，已经被漫天飞舞的广告短信，和垃圾邮件搞得不胜其烦。所以，要让你的沟通真正触及并影响到他们，一件特别重要的事情是：得到他们的许可。
知道他们的邮件地址并不意味着你就有了许可。他们没有抱怨你的骚扰邮件也不意味着你有了许可。把所谓的“声明”放在根本没人会读的Read Me里面，同样不意味着你有了许可。
Seth Godin认为，真正的许可是：当你不再给他们发邮件，他们会问，为什么已经两周没有收到你的邮件了？你们的公众帐号最近怎么没有新文章了？
如果他们询问是否可以加入你正在做的事情，或是主动提出帮忙，那说明你可能已经在做对的事情了。
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