双十一将至，天猫与京东的大战即将拉开序幕，俗称“猫狗大战”。到底哪个平台更好呢，可以说是萝卜青菜各有所爱，有人说天猫压制京东已成定局，也有人说京东搞垮天猫指日可待。今天，我们来浅谈一下两者的区别。
猫狗大战（图片来自网络）
【1】商业模式
从商业模式来看——京东是价值链整合模式，而阿里是开放平台模式。
价值链整合模式以产品流管理为战略核心，以现金流管理为系统支持，以信息流管理为资源整合方法的纵向非一体化在线零售业态，具有业务闭环、平台开放和长期边际收益递增的特点。
而开放平台模式是以向买卖双方提供在线交易机会和条件为目标，以在线交易平台规模化收益管理为战略核心的在线零售业态，其特征可以概括为搭建平台、招商引资。
也就是说，阿里在信息流和现金流方面先行一步；而在产品流方面，不论从产品品质及价格保障、配送速度、售后服务方面，京东的优势很难在短期内撼动。
总之，京东的商业模式还是传统的挑夫模式，而天猫的商业模式是地主模式。与之相配套，京东的盈利模式目前就是靠成本优势赚差价，而天猫则是轻轻松松收租金。
【2】盈利模式
从盈利模式来看，除去广告和服务费，京东自营电商，自买自卖，赚的是差价，以低价甚至牺牲毛利率的方式来获得大规模销量，从而获得利润。此外，京东约30%%的利润来自广告、品牌促销、首发专场活动等收益，至今近80%%的主流IT品牌厂商都已经和京东展开直接的合作，相信在未来，京东在这一方面获得的利润会更多，必将在这个平台上独占一块。
而天猫商城本身并不参与商品的销售和服务，商品的销售、配送和售后服务均由卖家自己负责，从而大大降低了商城的配送和售后服务成本。同时，天猫的通过入住平台资费来获取利益，如“入驻保证金”、“技术服务年费”等。此外，还有广告费也是一笔不小的收入。
【3】物流配送
物流方面，京东和天猫采取完全不同的物流配送模式——京东是完全自己建立仓储、物流配送系统，天猫是完全依赖于第三方物流配送。
京东是分布式管理库存，提前把各供应商库存汇集到各区域，订单产生后快速配送，因此客户能在较短时间内收到购买的商品。而天猫是集约式管理库存，订单产生后由快递完成各商家在各区域汇集，然后配送，导致耗时稍长。
总而言之，电商竞争的本质就是成本结构的竞争，在电商圈激烈的生态博弈中，相信最终受益的还是广大消费者。话不多说，双十一马上来临，我们还是来看消费者们更青睐于哪个平台吧，让“交易额”这个裁判来告诉我们具体哪家略胜一筹。
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