心智中的小阶梯

你看到的是你想看到的。

任何广告的首要目标是提高人们的期望。

人类的心智不仅排除与其现有知识或经验不相符的信息，也没有足够的知识和经验来处理这些信息。

产品阶梯，人们会在心智上给产品和品牌分级。

关联定位法

最好的广告标题不是把话说尽，而是引人入胜。

借力定位法，借助已有别人占据的梯子。

忘记成功之道陷进