企业在进行传播活动中，到底要更有趣还是要更有用？
有趣顾名思义，无论写一篇文章、画一幅漫画还是拍一条视频，会让观众觉得好玩，想要忍不住点赞分享，那么你的目的也就达到了。现在有很多“正经”的企业，开始纷纷在B站上跳起了宅舞，播放量一浪高过一浪，很多外行人看了直接竖起大拇指说：简直内行！虽然不明白跳宅舞和公司业务、文化之间有什么联系？但至少抓住了许多年轻观众的眼球，为一个垂垂老矣的企业带来了勃勃生机，这也是一种文化的渗透。
但并不是所有企业都适合这种娱乐化的传播活动，一些做技术、搞实业的公司就不适合经常请一些明星做代言，而是要让自己的产品成为公司最大的明星。就像华为发布一个鸿蒙“系统”，要比唱十首《华为美》更有价值。
目前来看，实用主义在传播活动中已经愈发重要，娱乐只是短期的暂时的快感，我们在抖音、快手等平台刷到了一个搞笑博主，当时觉得很好笑的内容，过两天之后还能记得多少？很多流行梗比如“来了老弟！”曾几何时风靡全网，如今再提已经“out”了，噢，对了，就连“out”这词也已经“out”了！
娱乐是短期的暂时的快感，技术实用的内容才拥有持续传播的动能，值得被反复收藏观看。我们常说好的内容是会自己长腿的，就是那种你看了一遍就有忍不住分享给其它人的冲动。我曾看过一篇名为《阿里云这群疯子》的文章，常看常新，内容很长，没有讲段子，就是讲述了一群工程师艰苦创业的经历，但就是因为真实，所以感人，甚至让人忍不住去了解关注这个行业。作为一家以产品和技术导向型的企业来说，写这样一篇文章，可能比找几个好看的妹子跳几段宅舞来的意义更为重要。
现在很多公关型的企业偏执于做娱乐，认为是目前大众的精神所向，甚至要求新闻类的资讯都要做的“有趣”一些，生怕失去流量这块宝地，不禁让人感觉陷入了某种执念。当然也有一种“别人做了，我不能不做”的无奈，又或者是“都做一点，看看效果”的无奈，好像是对自己产品没有太大把握，只能寄托渠道宣传的一点小小的心思吧？
娱乐意味着有趣，正能量意味着无聊？事实并非如此。最近热播的历史大剧《觉醒年代》，是一部弘扬新文化运动精神，倡导爱国主旋律的影视作品，没有流量明星，没有段子，没有流行梗，没有广告植入，更没有铺天盖地的推广宣传，印象中这类作品应该是无聊的，只有长辈们才会看的内容。然而看过之后，发现弹幕上飘过很多90后、00后的身影。编剧和导演对于内容的打磨让人沉迷，高度还原历史，适当的加工创作，赋予了每个人物真实而鲜明的个性，小学课本中的人物仿佛在荧幕上活了过来，对那些曾背过的“中心思想”有了更为深刻的解读。优秀的内容不在乎传播平台，不在乎受众群体，它可以无视一切规则，拥有顽强的传播力和生命力，尊重内容，才是一切传播和创作的基石，坚不可破！牢不可摧！
娱乐主义与实用主义，正是目前传播过程中的两把利剑，前者拥有昙花一现的美丽，后者拥有历久弥新的芬芳。美丽与芬芳皆为手段，如何运用在乎于目的、动机。各种主义皆是为人服务，而不是给人套上一把思想的枷锁。
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