品牌资产流失是企业品牌营销中最普遍，最严重的问题。造成这一问题的原因有两个：
第一是分析问题时找不到真因，继而就会做出错误的判断。
第二是焦虑，一焦虑就乱做动作。
所以，企业觉得的很多动作都没有明确的目标和逻辑，而是决策者在缓解他自己的焦虑。
焦虑让人做了很多废动作。
品牌资产的保值增值，重点是防止品牌资产流失。我们每一个企业，每一个品牌，每一天都有大量的品牌资产流失的废动作，翻动作。这些动作背后的问题，往往都是情绪的问题，就是我们的焦虑问题。
以品牌资产观，以储蓄的观念去投广告的人，他不看一时的效果，只是一以贯之，只问耕耘，不问收获，效果自然来。
持续不断的投广告，本身也是品牌资产的一种形式。
品牌资产是能给我们带来效益的顾客品牌认知，效益包括两方面，第一，买我产品，第二，传我美名。品牌资产就是帮他识别、记忆、谈论和传说我的词语、符号、话语和故事。
我们要对这些词语、符号、话语和故事进行盘点，叫品牌资产盘点。盘点之后要排序，排除营销传播投资的优先级，然后在这些品牌资产里，决定哪些保留，那些留下。
列出品牌资产的目标，然后再进行品牌资产的投资。这个投资投入的是时间、金钱，并且你好有一个线路图去完整地规划，一步一步去做，最终品牌资产能让我们成为时间的朋友。
品牌资产就像是我们想要达成的目标一样，也许现在还没有，但是我们计划要有，所以就一点点的去做。就像写文章，更新100天，更新1000天，持续下来，坚持本身这就是力量，这就是时间的朋友。
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