读书的关键在于立志 | 我的2016年度读书报告

2016年即将结束，盘点这一年读过的书，突然觉得十分羞愧：有几本书15年就开始读了，到现在还没读完。

总体来说，今年读书的数量也比原来少了，因为工作的原因，文学类书籍的占比也减少了，社科、工具书的占比大幅度增加。

首先推荐读过两遍及以上的书。（所有排名不分先后）

1、《超级符号就是超级创意》

因为工作的关系，这本书我今年内读了3遍，每遍间隔一个季度。

这是一本信息量极大的书，全书围绕着如何降低营销成本这个核心来展开。

每一次重读，都会有新的感悟，从某个以前没有注意到的地方发现新的收获。关于企业战略、品牌公关、产品开发、广告片、文案撰写、设计原理、海报创意，这本书可以说是既全面概括，又精准到位，细致入微，从降低营销成本的角度娓娓道来。

除了营销本身，其实我还有一个感悟：你只能领悟到你已经实践了的领域，对于你还没有去做、去尝试的领域，就算看到再多理论和方法，你也只是理解字面上的意思。只有知行合一，才能真正掌握这些方法。

2、《麦肯锡方法》

刚毕业的时候读过一边《麦肯锡方法》，当时只觉得这是咨询行业从业人员必读，并未体会到书的精髓。今年再次翻开这本书的时候，感觉完全不一样了。太有用了。这本书建议所有想要把工作做得更好的人读。

3、《金字塔原理》

与《麦肯锡方法》一样，在刚毕业的时候读过。今年再看，简直后悔自己没有早点翻开它了。我只能说，一旦你掌握了金字塔原理，你表达的效率会大幅度提高，被理解的成本会大幅度降低。

除了以上三本，今年还看了不少新书，商科、工具书中我个人比较推荐这些：

1、《浪尖上的宝洁》

目前唯一一本经宝洁公司认定公开发表其品牌管理以及经营战略的图书。宝洁的企业发展史简直是一个宝库，从品牌营销、人力资源、管理架构、投资并购、市场扩张等各种角度，都能让人学到很多东西。我的工作是营销策划，仅在这一个领域，宝洁就有太多的案例可供参考了。毕竟，飘柔，潘婷，玉兰油，海飞丝，品客，佳洁士，帮宝适，舒肤佳，汰渍，碧浪，护舒宝，伊卡璐……都是宝洁的。

2、《零售的哲学：7-Eleven便利店创始人自述》

7-ELEVEn最早是一家美国的公司，而当铃木敏文取得其在日本的运营权后，7-ELEVEn才真正开始突飞猛进起来。最后还反过来收购了美国的7-ELEVEn。他的很多创新，现在已经成为商界常识。关于零售的一切：选址、订货、销售、物流、管理……他一次又一次地在一片反对声中创造出零售界的新纪录。

3、《佐藤可士和的超整理术》

论极致，我只服日本人。你可能不知道佐藤可士和，但你一定知道优衣库，而优衣库的设计正是他的作品。在“整理”这个领域，有很多日本人都做出了惊人的成绩。有写出《怦然心动的人生整理魔法》的近藤麻理惠，有写出《断舍离》的山下影子。对于做广告的人来说，同为广告设计师的佐藤可士和的书更具有针对性，更加实用。

4、《硬球》

本书十分适合搭配《纸牌屋》一起看。“硬球”是作者独创的概念，它既指政界人物为了胜出、权力和成就，而展开的竞争游戏，也指他们进行这种“硬碰硬”或者说“打硬战”的激烈游戏时，所使用的各种巧妙有力的手段与技巧。作者的圈内人身份，更增加了权威感。

5、《富甲美国》

一本书带你详细了解全球最大零售商沃尔玛的崛起之路。

6、《一个广告人的自白》

奥美的开宗立派之人奥格威的著作，广告人必读。然而如今很多4A做的广告，似乎并不符合这本书所讲的方法论。到底是谁有问题呢？

7、《科学的广告+我的广告生涯》

本书作者克劳德·霍普金斯是奥格威的偶像，正如封面所说：如果不把这本书读上7遍，任何人都不能去做广告（汗颜，我还差6遍）。

8、《麦肯锡传奇》

如果说《麦肯锡方法》更着重于方法，那么《麦肯锡传奇》更着重于态度、价值观、思想境界。麦肯锡的CEO马文鲍尔以一人之力，将麦肯锡从一个不知名的公司，发展为全球最棒的咨询公司，为无数大客户创造了价值。值得一提的是，作为咨询业开宗立派的人，马文鲍尔和奥格威也互相欣赏，互相学习。牛逼的人因为相互影响、相互学习而更加牛逼。

9、《广告人手记》

在中国做广告和营销，永远绕不开叶茂中。

10、《22条商规》

值得一读，但并不完全如作者所说。

11、《商战》

值得一读，但并不完全如作者所说。

今年文学读的比较少，不过还是能挑出一些比较推荐的作品：

1、《无声告白》

我个人很喜欢，每一个角色都活在自己的牢笼里，无法自拔。就像我们每一个人。

2、《一个陌生女人的来信》

和读《茶花女》时的感受很像。

3、《鹿鼎记》

这部就不多说什么了，金庸的封笔之作，跳脱出以往的武侠套路，精彩绝妙。

4、《我们》

反乌托邦三部曲的开山鼻祖。影响了后世一系列写反乌托邦的作者。

5、《美妙的新世界》

反乌托邦三部曲之一，书中的很多预言可能会在未来数年变成现实。

6、《白鹿原》

因为陈忠实去世，才买来读的一本书，拿到手上才发现异常好看。这本书又被誉为中国的百年孤独，我只想说，相对于《百年孤独》，这本理解起来更为顺畅。

7、《许三观卖血记》

8、《活着》

9、《海边的卡夫卡》

10、《异乡人》

11、《变形记》

总的来说，今年读书数量有所下降，但大多数质量还不错。

因为工作的关系，明年应该会读更多商科类的书，不过我也会继续挤时间阅读文学经典，用以点缀平日枯燥生活。

经常有人会问：能否推荐个书单呢？书挑花了眼，不知道读什么好。其实，究竟读什么书，如何读，关键在于你立的志向是什么。

如果想要写小说，那一定要读遍文学经典，如果要做咨询，商科类、经济学的知识也是必须要掌握的。当你确定了自己的志向，就为自己读书划定了一个方向，而即便只有这一个方向，需要学的东西也已经浩如烟海了。