快转裂变营销：大街小巷的饭店、宾馆、酒楼，最常见的招聘方式就是在自家店门口树一个易拉宝，上面写着招工要求，有的就是在大门口的电子横屏上滚动播放目前正在招聘的人才。另外就是看看老板、员工有没有亲戚朋友在找工作，推荐一下。很多企业没有选择开通招聘网站的会员，就是因为门槛比较高，而且主动投简历的人比较少。
而美团在招聘骑手时，选用了一种创新的方式，1天收到报名3次，总成本不到50元，平均下来，17元就能带来1人应聘。美团是怎么做的？来看案例。
1.企业背景
2010年3月4日成立的团购网站。2018年4月3日，美团以37亿美元的作价全资收购摩拜。9月20日，美团点评-W(03690)正式上市。湖南富强网络科技有限公司是美团在株洲地区的优秀加盟商。
2.美团传播现状及痛点
现有招聘方式：58同城、智联等招聘网站，H5，熟人推荐。
效果：网站简历少，且主动投递不多，下载一份简历在20元左右，且不确定能约见。
痛点：招聘网站会员费用高且效果差，熟人推荐没有好方法。人才市场人气萧条，没人投简历。
3.美团营销需求
全员参与招聘，根据效果精准奖励源头，用户主动投简历，推荐人才。
4.使用快转后
快转任务：《我们公司又扩招了~万元感谢金推荐人才【扩散也有福利】》
5.数据解读
5人领取任务，带来707人阅读，97人转发，裂变转发次数244次，裂变最高层级10层，发出红包47.59元，带来优质客户500人，报名次数3次。
单次使用快转，传播1天后的营销数据
朋友圈广告价值：197人转发按照目前朋友圈广告营销成本为5910元左右。
快转营销成本：而使用快转达到这样的效果仅为470元。单个报名获客成本仅15.6元，CPC（点击成本）为0.06元。
任务发布后，美团员工接收到微信消息，将内容发布到朋友圈当中。员工从快转手机端可以看到，谁浏览了我的内容，谁转发了我的内容，报名的人是不是我带来的等数据。然后根据任务的要求，领取阶段性奖励，最后达到快速传播、全员招聘的成果。
美团通过快转迅速获得精准应聘信息，节省了大额招聘成本。
6.如何使用快转
第一步：编辑图文发布快转文章
第二步：发动全体员工进行任务转发。(下图所示)
7.以上只是快转的部分功能，快转还能做这些
（1）商品秒杀、拼团
（2）全员营销KPI考核
（3）老客户转介绍领奖
8.美团管理人员的反馈
快转的功能很强大。这一次我们的招聘效果非常好。下一次还想试一下快转的红包裂变功能，用来做宣传。
本文中提到的快转是招聘的其中一种方式，如果你也有关于招聘的好方法，提出来一起讨论吧！
网友评论