文/青芷
冬天容易怀旧，尤其是2016年接近尾声的时候；岁末也容易感慨，毕竟又站在一个门槛上两边张望，来时路和天边月交织。
傍晚时分，朋友圈流传这张图片：
这是来自奔驰经销商年终收官的图片，奔驰经理人纷纷转发示意：金鸡报晓，梦启星辰！距离2017年还有5天！
也许你会说，这不过一张普通再普通的鸡汤图嘛；在我看来，却可以瞬间脑补我们的汽车品牌经理人如何在年底最后几天做预算冲业绩开年会手忙脚乱的忙碌场景。
当其他行业还在流行鸡汤文的时候，我们汽车圈流行的是鸡汤图，或者是“客户问，下雨下雪你们不放假吗？ 4s店回答：地球不爆炸， 我们不放假”类似这样令人捧腹的段子；和来自五湖四海不分日夜辛勤工作的经理人打交道有3年多时间了，我完全懂得，过于煽情的鸡汤文和委婉曲折的表达，对于他们来讲是情绪的奢侈和时间的浪费，因为他们的全部时间，不是用在奔赴出差的路上，就是挥洒在会议桌前。
对，今天我们要谈一个特殊的行业和特殊的群体，他们来自看似高大上实际上辛苦无比的汽车行业，同时也是我又爱又恨的客户朋友。
我将按照时间倒叙来盘点这一年，在整个车市低迷时期，豪车品牌那些难忘又普通的事件，以及背后那群可爱的人们，重温我们这一年做走过的路，以更好的面貌迎接新的一年。仅一家之言，欠缺不足之处，欢迎补充。
十二月 关键词：朋友的妹妹
上周，我看到奥迪某经理人发布公告：
朋友的妹妹，24岁，未婚，1.66米，体重46公斤，上海大学。目前在一家顶级互联网公司做产品经理，工作稳定，年薪近60万。上海本地有两套学区房，一套按揭，一套全款，名下一辆宝马520。父母均是成功人士。朋友和家人现在非常着急，真的真的非常非常的着急。
下面插播一则广告:你连个车都没有，好意思约人家吗？专业4S店团队，您的信赖之选。订车热线：************
怀着成年女人看什么都想吐槽两句的刻薄，我狠狠叹了口气，小妖孽啊，条件这么好居然跑来相亲，还要不要其他姑娘活了，啥世道啊。
不到十分钟，奔驰某经理人也发布了一条信息，居然和上面的内容一样，只是买车号码换了另外一家店的。
这才恍然大悟，这些经理人是变着法子卖车呀，为自己的智商拖了客户后腿作蒙羞状，经过这一年的车市残酷厮杀，我们经理人的营销手段在2016年最后一个月上升一个新台阶，撒花！
表妹的故事紧扣时代背景，编剧抓住白富美这个热点话题，结尾之处画龙点睛，这个营销手法，果然高明，实在高明，哪位经理人策划出来的，去AC肯定是高分！
**十一月 关键词：奥迪在华一分为二 **
11月12日一大早，也就是德国时间11月11日深夜，一组上汽与奥迪签约的照片在汽车圈内疯转，传闻近一周的上汽与奥迪合资一事终于尘埃落定。接下来，各大媒体汽车大咖纷纷从股权分配、一汽内部管理、商业角度、潜在影响等方面分析评价。
11月29日此事持续发酵，奥迪经销商纷纷贴图抗议：
因特殊原因（非饥饿营销战术），明日起！奥迪全新产品价格上涨2%至3%，不是一家店的行为（是全国所有奥迪4S店的普遍行为，以减少亏损），给您带来不便请您谅解！
汽车是一门生意，在商言商，奥迪的选择无可厚非，干不好就有人来分担。有鉴于此，大家揣测宝马与奔驰是否或将仿效奥迪的做法，步其后尘呢？
在这场没有硝烟的战争中，真正的赢家是谁？正如一位店总所言：
革命尚未成功，这个世界从来没有救世主，如果只着眼来自品牌的“被收益”，不去思考新形势下的思维的转型与服务升级，关门只是早晚的事情。
十月关键词：凯迪拉克 成功上位
希拉里和川普厮杀的难解难分，各路吃瓜群众都在围观美国大选，凯迪拉克轻巧的借势给自己做了一个绝妙的广告。
凯迪拉克告诉我们怎样才算是审时度势、及时准确、营销到位的平煤广告！
为了上头条，可把我们汽车经理人折腾坏了！这一次，我把票投给壮汉凯迪拉克先生。
九月关键词：各路豪车争奇斗艳
奔驰全新电动SUV于 9月29日全球首发，贵为汽车鼻祖的奔驰强势出击电动SUV市场，特斯拉同学胆颤不？
宝马X2于 9月29日在巴黎车展首度公开亮相，该车是宝马X系列的第6款车型，定位在X4与X6之下。
路虎全新一代发现（发现5）于9月28日巴黎车展亮相。
对于路虎，有着特殊的感情，这是我进入汽车行业接触的第一个品牌，在众多车型中，我个人最喜欢的车型就是发现4，够简洁够硬朗够霸气，发现5减少了家族性方正前脸，总觉得缺少了那份经典的路虎气质。
八月关键词：为E爆发世界大战
小伙伴们，你还记得8月5日把关二爷玩坏的那个夜晚吗？
奔驰全新E级上市在即，为了博大伙的眼球，一如往常，在宣传自己的同时，“顺便”调侃了一下宝马、奥迪两个对手。
紧接着，其他品牌都炸开了锅：
作为和奔驰相爱相杀的百年好CP，宝马迅速贴出海报回应：
奥迪难掩激动之情，分分钟回击：
正当ABB酣战之际，捷豹也呼啸而来：
。。。
场面一度失控！
各大品牌乐此不已，关二爷发话了：
汽车圈从来不乏创意，因为它背后有一群颜值与智商齐飞的经理人！
七月关键词：绿地润东‘离婚’
7月3日晚，绿地控股和绿地润东同时发布公告，宣告绿地润东“离婚”收场。比较耐人寻味的是，绿地润东离婚案中，润东创始人杨鹏提出强制性现金要约！
六月关键词：保时捷新一代 Panamera
6月28日， 保时捷发布全新一代Panamera实车图。虽然仅仅是一张尾部预告，但也足够看出保时捷精致奢华的品牌形象。
五月关键词：友谊小船 说翻就翻
友谊的小船说翻就翻，这句网络流行语，让原本普普通通的5月多了一道亮丽的风景，汽车行业也来卖个萌：
这组幽默的漫画以轻松诙谐的方式展现汽车人的日常工作，友谊是一种很玄很玄的东西，互相理解和信任最重要。
四月关键词：平安集团收购汽车之家
2016年6月25日，平安以16亿美元收购汽车之家47.4%的股权，正式成为汽车之家最大股东。
大鱼吃小鱼是市场残酷竞争的规律之一，平安和汽车之家两者的强强联合究竟会碰出火花还是会出现短路，这一切还都需要时间来验证。
三月关键词：宝马100周岁
3月7日是宝马成立100周年的日子，鉴于此，宝马多年的老对手奔驰在Twitter和Facebook上给宝马送去了祝福,奔驰的贺电如下：
宝马百岁，三叉星辉贺：
感谢一百年的竞争！没有宝马的那三十年，是有点儿无聊！（注：奔驰130岁）
那将是多无聊的一件事啊，如果没有宝马的伙伴一路同行：最创新的科技、最酷的设计、最好的顾客满意度！当然，还有销售、市场份额、利润…
因此，我们来了，贺老朋友的百岁生辰！
当然，我们也要做点儿表示：
下周，奔驰博物馆邀请宝马的伙伴们免票参观！
在这儿，宝马的小伙伴们可以了解宝马出生前30年的汽车历史！驾驶宝马来的小伙伴，我们邀请您将宝马停在奔驰博物馆最棒的螺旋球入口正前方！
每天最先抵达的50位巴伐利亚（宝马）小伙伴儿，在漫步一圈儿后，奔驰博物馆餐厅还将提供一份施瓦布人（奔驰）特色小吃：酸饺子！
谢一百年的竞争！生日快乐！BMW
这根本不是贺词，这是赤裸裸的挑衅。大家都知道奔驰的销量在迅速上涨，大家都知道奔驰利润有保障……哥们，你是在踢馆！
宝马机智的回击，不就是想表达奔驰廉颇老矣，而自己却还风华正茂吗？
这个海报提醒我们，竞争不一定是厮杀到底拼个你死我活。竞争有时也可以像是两个适龄的年轻人在调情，你碰碰我，我碰碰你，咱俩一块玩，不是谁把谁弄死，而是一起长大。不然，没有你的路，我得多孤独。
好基友，一辈子！
**二月关键词：广汇收购康顺 **
2月24日，广汇传出签约收购武汉康顺集团。后来由于武汉康顺所属的康顺开曼最高决策机构未能批准此次交易，本次收购交易的合同未能生效。
显然，大家都看到了广汇奔着“航母级经销商”去的野心，数据显示，2014年广汇营收863亿，屈居国机汽车之后；2015年，广汇汽车以937亿元营收位居第一位；2016年，广汇的营收目标可是1500亿。
一月关键词：一汽奥迪总部搬迁北京
2015年底，一个从长春搬迁到北京的决定让奥迪事业部上下百感交集。已经多年习惯于领先的优越感和媒体盛赞的奥迪，此刻深深陷入了必须对奔驰等其他豪华品牌的强悍增长做出解释的纠结之中，在这个时期，一汽奥迪选择搬迁，借此希望给奥迪事业部未来发展带来生机。
2016年这一趟永不返程的列车还有3天即将到站，踏入汽车行业，就是永远学不完的一条路。这个行业在未来的时间，会变得更好，还是变得更差，取决于我们汽车行业每个人，尽力做好自己能做的事，事情就会在你想不到的时候发生改变。
谨以此文献给在汽车行业工作过过、挣扎过、爱过、恨过，离开或者是坚持的人。
汽车圈流行语录：
01.月底了，给大家讲个鬼故事...（懂的童靴请举手~）
02.努力到无能为力，拼搏到感动自己！
03.生活不止眼前的苟且，还有诗和...想去远方没部质量过硬的车怎么行。
04.一切不以成交为目的的销售，都是耍流氓！
05.当我们的手机电量仅剩下20%时，很多人会开始紧张，到处找地方充电；但是当我们一年的时间仅剩20%时，又有多少人会紧张在奋斗的年龄选择奋斗！不浪费每一天！
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