日本对广告人才培养的特点

日本的大学不设广告专业，每年从学法律、新闻、经济、文学、医学、外语、电脑和美术的大学毕业生中招收职员，经过几次书面考试和口试才能录取，往往是百里挑一。只要有能力、有特长的大学毕业生，不论什么专业，广告公司都需要。

日本的广告法规和行业组织

日本主要广告立法有：《日本广告律令》、《广告取缔法》，以及《防止不正当竞争法》、《消费者保护基本法》、《不当赠品及不当表示法》、《屋外广告物法》等

日本全国性的广告组织主要有三个，即全日本广告联盟、日本广告业协会、日本广告客户协会(广告主协会）。

全日本广告联盟是日本全国性自律机构。任务是提高广告的质量，了解社会上对广告的评价，维护广告业和成员的权益，成员有广告公司、广告媒介和广告客户等各方面人士。

日本广告业协会的成员是具有一定规模的广告公司，主要任务是维护会员权益，组织会员学习，培训人才，组织进行经验交流，出版会刊。

日本广告客户协会是广告主的组织，主要是大企业，他们支出的广告费占全国广告费的65%以上。

英国的广告

广告发展概况

在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在英国。现代英国的伦敦以其广告的创造性及其规模，列为世界三大广告中心之一。

第一张用印刷方法制成的英文广告，是1472年英国人威廉•坎克斯顿署名的招贴式通告，世界最早的报纸广告出自哪种虽然有所争议，但都来自英国。

19世纪初印刷技术不断进步，促使报纸发行量增加，1882年，哈默在伦敦安装了第一个灯光广告，吸引了大批观众。这种办法不久便风靡世界，于是霓虹灯广告跟着问世。

为了加强管理，1907年英国颁布了《广告法》。

20世纪70〜80年代，英国的广告业不断注入科技含量，提髙广告代理公司的水平。大型广告公司一般能为广告客户提供全面的服务，采用现代先进的管理手段。英国最大的一家广告公司叫萨奇•萨奇集团，这家国际性的广告公司在世界各地都有办事处，负责协调计划客户的所有广告。

各媒体广告

1.电视和广播广告：目前英国的电视、广播事业主要由两家广播公司经营，即“英国广播公司(BBC)”和“独立广播局（DBA）”。

英国广播公司时政府机构，它不准许商业性广告在它的无线电台和电视台播放，只准许在它出版的杂志上登广告。

2.报刊广告

管理报刊广告的官方机构为英国广告标准局，广告商和报刊都必须共同遵守英国《广告业准则》。

3.户外广告：英国的户外广告图文呼应，色彩淡雅，画面主体突出，有值得借鉴的地方。

广告管理和自律

广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。

政府主要是通过立法对广告的范围和内容进行严格限制：如1907年颁布的《广告法》。

英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局，该局明确规定哪些广告可以刊登，哪些则不行，它既管广告代理商，也管广告主。

在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统。这些团体负责管理非广播电视媒介的广告，对各种类型的商品广告进行事前审查，并在广告发布前提出意见，对来自公众方面的申诉进行调查。

广播电视广告主要由“独立广播局”进行管理和审查。该局规定所有电视和广播中的广告，必须由该局进行两次审查。第一次是剧本审查，第二次是制作完成以后审查。