这是一份学习笔记,这一周跟着跟着勾俊伟老师进行系列化学习,感觉收获很多,希望我的收获对你也有帮助。
开过店铺的人都知道,开店之前一定要先考虑店铺的名字、经营项目、装修风格以及如何进行宣传推广。其实,当我们走上新媒体之路,准备建立自品牌的时候,也应该像开一间店铺一样,做好前期工作的策划,然后再行动,而不是想干什么就干什么。
那么自品牌的“门店”需要从哪些方面进行策划,才能走上正规化对外“营业”的道路?
1.名称策划
要想让别人记住自己,首先必须有自己的品牌名字,而且必须有一个响亮易记的名字。目前网上的取名方法主要有七种,大家可以借鉴一下。
纯品牌词,如:咪蒙;突出产品,搭配人称辅助词,如:山药哥;突出品牌,搭配行业词,如:滴滴出行;突出行业,搭配形容词,如:电商快讯;突出工具价值,如:运营百科;突出动作,搭配问句,如:晚餐吃什么;流量词,每天有人在微信搜索的关键词,如:正好有空。
总的说来,名字策划要符合三个要素:统一性、相关性以及有特色。
所谓统一性是指在多平台曝光的时候,必须每一个平台的名字和自我介绍都相同,不能一个平台一个名字,这样不有利于别人记住你。
相关性主要是指名称与运营的内容相关,比如剽悍晨读,很明显是与读书有关的。但是定位不清或者定位处于调整期的的时候。这个相关性是很难保证的,这一点个人认为需要灵活一点。
有特色是为了增加辨识度,让别人很容易就记住你。比如我属于晨型人,所以经常会有人好奇的问我“你明明起得那么早,为什么还叫瞌睡的猫呢”,为什么呢,自己去猜吧,至少我让你记住我了。
有人为了增强辨识度喜欢用英文名字,这个不是很好,对于英文不好的人可能记不住你。我最初知道spenser的时候就很长时间都记不住他。据说spenser自己也后悔取了这个英文名字。
2.简介策划
很多实体店还没有开起来都会利用传单或者广告进行宣传,让别人提前了解了店铺内容及店铺特色,这样有需求的人才会主动走进店铺。
同样,在我们进行自己的品牌宣传时,也要注意简介的策划。。
一般简介里必须至少包含两点:你是做什么的,你能够为关注的人提供什么价值。如果别人对你一无所知,你又没有什么价值,人家凭什么关注你啊!
如果你是一个有创意的人,不妨加点创意进去,比如秋叶大叔的“来吧,互相伤害”。像我这种没有啥创意的人,我只能省掉这一点了,以免适得其反。
简介是为了把自己的品牌推出去让别人关注,既要表达简洁又要表达清晰,做到言简意赅。同时进行简介策划时一定要具有产品思维,了解客户需求,不能陷入自嗨模式。
3.风格策划
每个人都有自己的风格,但是你既然要面向大众开店,就不能完全陷入自我风格,要在保持自我风格的基础上兼顾大众感受。
就像开服装店一样,不能你喜欢什么就只进什么衣服,你还要考虑顾客的喜好,当然也不能什么风格的服装都有,搞得像个大杂烩。
做自媒体也是如此,一定明白自己的可能客户是什么样的人,他们喜欢什么样的话题,根据这两点结合自己的“产品”内容,确定自己的风格。
总的说来,风格策划必须符合两点:风格要统一,用户要接受。
4.选题策划
假如要开一家绿植店,你一定会考虑是以卖鲜花为主,还是以绿色植物为主,或者主要经营多肉植物。同样,开始自己的自媒体之路,输出的内容一定要提前考虑清楚。
一般说来要从三个方面考虑:内容形式、内容选题以及内容时间。
内容形式是指到底是以何种形式输出,图片?文章?视频?文字?一定是以你最擅长的形式输出。
内容选题要具有系列性,不能过于随意,今天写这个明天定那个(这说的就是我,捂脸),最好能够提前规划并且打印下来,方便后续资料的搜集。
内容时间是指内容发布的时间。就像开店总得有个固定的营业时间,否则客人来了你总是不在,谁还愿意再来啊。对于这一点,很多人都比较随意。如果你不是大咖,还是固定时间推送比较好。
5.欢迎策划
进入一家店铺,热情的店主总会来欢迎一下,顺便介绍一下自家店铺。那么别人进入你的“店铺”,关注你的公众号,你是不是也得表示一下欢迎呢?专业的欢迎包含三个方面内容的:问好、索引、礼物。
问好是大家都能够做到的,唯一要注意的就是问候的方式,不同的问候方式会给客人不一样的感受。不要过于热情,也不要简单敷衍,第一印象很重要哦!
索引,是推荐公众号的第二次机会,也是把客人留下的关键因素,因此必须要用心设计,一定要将自己最得意作品,最优质的内容展示给客人看。
人家关心你也很不容易,必须送一份小礼物(有谁会拿了礼物就走人的呢,不关注也不好意思啊)。这个礼物必须与你公众号的调调有关,而且必须是有价值的资源。当然,土豪也可以选择发红包,没有人会拒绝送红包的人。
很多人开启自媒体之路都很盲目,完全靠着自己在黑暗中摸索。正所谓低头走路不如名师指路,如果在自媒体之路上有人带着你,指导着你,一定可以收获更多,进步更快。
不知道今天的这些内容对你可有帮助?欢迎留言探讨!
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