怎么打造优秀品牌

本文介绍怎么打造优秀品牌的方法，打造一个品牌不是一件易事，而打造一个优秀品牌更不是一件容易的事，需要从点滴做起，从细节做起。一步一步地向前走。

A．产品质量

打造优秀品牌的前提是产品质量，如果过于依赖广告、促销等手段，没有质量好的产品作为支撑，就没有办法拥有忠实的顾客与良好的口碑，品牌建设则无从谈起。产品至少要达到市场的准入门槛。不管质量，靠包装、宣传等手段创造出的知名品牌，生命周期都不长，会像流星一样陨落。很多人明知道这样的品牌不会长久，也不会改善，原因在于眼前巨大的利益，因为，对产品品质的坚持将付出很多眼前的代价。

B、品牌使命

当一个品牌可以为顾客及社会创造出价值时，这个品牌即使不做广告，也会被消费者所铭记。如微软把品牌的使命定为让世界每一台电脑都能使用它的作业系统，并由此改变人们的生活方式。迪士尼则赋予品牌为人类创造欢乐的使命，这让其经历了几十年的社会变迁，同业纷纷倒下的情况下，依然蓬勃发展。因为人们需要它，社会需要它，只有被大家需要的品牌才能长久生存。品牌使命不是口号，定出了符合自身特点的品牌使命后，就要以此为目标，不懈地为之而努力，只有品牌的使命与价值实现后，这个使命才算成立。而实现的方式是为顾客所能解决的实际问题。

C、品牌故事

设计一个让人感兴趣的品牌故事，可以增强顾客对品牌的印象与好感度。品牌故事是品牌文化中最感性的部分，有趣或感人的品牌故事可以让顾客产生深刻的记忆。品牌故事必须是积极的，要与产品有高度的正面关联性并可以与顾客的思想相对接。尽量避免涉及宗教、种族、文化的冲突并且容易理解，容易记忆。

D、品牌标识

标识是品牌的视觉化传达，一个好的标识能让人过目不忘并产生好感，优秀的品牌识别可以增加品牌亲和力与提高消费者认同度。好的标识需要系统化，即整体的CI识别系统设计，由思想到行为在到视觉表现。而其中吉祥物卡通形象设计对拉近与顾客之间的距离，加深印象，非常有帮助。如果当我们看到某个标识就能像看到国徽时马上可以想到祖国一样，那么这个品牌就是最成功的。

E、品牌品类

让品牌成为品类代表将对品牌的建设与发展有很大的帮助，一个品牌到了可以代表一个品类的程度的时候，当我们想买该类商品时第一个想到的自然会是它，这对促进销售无疑是非常有帮助的。不一定要成为知名品牌或行业龙头后才可能做到，其实并非如此，只有努力去做品类的代表，才更容易成为知名品牌与行业领导者，如很多企业采用“第一”“专家”等传播策略，让消费者认为你的产品是品类中的第一或专家，久而久之你的品牌将真的成为第一或专家并成为该品类中的领导者与代名词。

F、品牌语

品牌语的成功需要具备以下3点要素：(1)品牌语要与产品功能、特点或感性层面保持一直。这样可以让消费者产生一贯性的感觉并固化、加深其认同程度(2)广告语采用有特色、容易记忆并上口的语言。因为没人会主动记忆某个广告的内容，只有易读易记的广告语才可能被消费者无意间记住(3)坚持传播。成功的品牌语就像成语一样，当说出这几个字后，消费者马上会想到其背后包含的意义，能做到这样，坚持广泛的传播非常必要。

G、品牌接触点

品牌与消费者产生接触的环节就是品牌接触点，找出所有的品牌接触点并将其优化，给消费者留下美好的印象及记忆，就可以使品牌走向成功，反之，不良的品牌接触印象，也会断送一个品牌。只有不放松对任何一个品牌接触点的塑造才能打造出消费者喜爱的品牌。星巴克咖啡店、麦当劳快餐、宜家家居公司、迪士尼乐园等优秀的企业都十分注意对这些品牌接触点的塑造，因此，这些品牌都具有很高的品牌亲和力与知名度。

做到以上几点后还必须对其不断优化、强化。并坚持地去执行，稳定品牌定位，传播内容与定位一致，使品牌无法深入人心。做好并坚持上面介绍的几点，才能打造优秀的品牌。

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