新品牌怎么树立形象

新品牌怎么树立形象

何为广告形象，顾名思义就是消费者通过广告对于公司或品牌的认识，新品牌在做广告时，公司或品牌的形象比产品本身更为重要。只要提到产品，消费者就能联想到其广告;见到或听到广告，就能联想到其产品。品牌的广告形象由此而确立。广告所确立的品牌形象给人的印象应该是深刻的。树立广告形象有以下几种策略。

A、老板的形象

直接塑造老板的美好或独特形象为创意主题，即广告赋予生产经营者积极的形象。比如老板个人的行业名誉，地位，社会供献等高价值进行广告宣传，反复持续的在广告中进行宣传。久而久之便可树立良好的形象。

B、名人的形象

借助名人的社会效应来间接地树立产品的品牌形象。在品牌宣传与市场推广中，请一些国际性和地区性名人作为品牌的形象大使：超级名模，国际影星，运动冠军等，人人都渴望财富、鲜花和掌声，因而自然对名人代言的产品产生共鸣和购买欲，以此寻找成功人士的感觉。

据估计，我国流行品牌70%以上采用了名人形象广告策略，而其成功率只有30%左右，大部分名人形象没有形成名人效应。实际上，名人效应是一种稀缺效应，当名人过于集中时其效应递减;同时，名人形象也不一定能够完美地体现品牌特征，充分展示品牌个性;再者，名人们的“形象”需付费购买，往往价格昂贵，而在市场经济的条件下，谁付费最多谁就能够买得名人形象。因此，一个名人今天是一个品牌的形象代表，明天也许就是另一个品牌的形象代表，这就难免发生“形象撞车”。过度的名人渲染只会造成品牌形象华而不实，反而会损害品牌形象。

C、模特的形象

借助合适的专业模特，间接地塑造品牌形象。模特表现出来的外在形象可以引领潮流，让许多男男女女竞相仿效，追赶其潮流。达到宣传的效果。

D、标志物的形象

通过宣传企业的标志物来塑造广告产品形象。常见的标志物主要是一些动画人物、动物或植物，如美国的忍者神龟、唐老鸭等，标志物形象在推广之后，通过媒体的推波助澜，便会成为流行的话题和注意的焦点。

以上几点是树立广告形象常用的，也是比较有效果的策略，只要新品牌把其中各项事情落实到位，树立起良好的品牌形象是迟早的事情。

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