正如淘宝网店、天猫网店一般，给大家都有机会的东西，往往到最后，大家都没有机会，参与者可能沦为平台提供商的玩具。
微信、头条、简书等手机应用提供商不约而同地面向个人用户提供了公众号服务。个人似乎可以通过这些公众号，向大众传播自己的理念，宣传自己的产品，提供自己的内容。这些内容被移动互联网定义为自媒体。在2015年的移动互联网江湖，自媒体大概被认为是一个火热的词汇。
新的事物的初现，公众的兴趣都非常大，包括组织、个人。首先，组织提供自媒体有先天的优势，尤其是那些本来就是移动互联网内容提供商的组织，他们只要把其他形式的内容转换成自媒体的内容，就可以获得很多受众。例如微信平台里，央视新闻，央视财经这样的。对个人自媒体而言，就有一定的局限性。如果是名人，例如娱乐明星，他们在微博、微信等领域有很多粉丝，媒体曝光率高，同样的，他们可以在自媒体领域有较高的关注度。
那么，对于草根来说，我们能否在自媒体时代分得一杯羹，赢取瞬息万变的移动互联网制高点呢？我们又该怎样找准自己的切入点，为自己在自媒体空间获得一席之地呢？
我觉得，第一步，我们应该认清自媒体、微信公众号的本质是什么？从21世纪初开始，我们中国的互联网高速发展，几乎每天都有新的事物出现。这些新事物，有各种各样的创新，这给所有懂得互联网的人都提供了机会，尤其是近几年移动互联网的出现和快速发展，更是让所有人都有了跃跃欲试的冲动。我们仔细观察和分析，大致可以把移动互联网分为几个阶段。第一个阶段是移动互联网信息阶段，在这个阶段，我们利用移动互联网大概就是掌握信息，获得娱乐。第二个阶段大概是沟通平台阶段，在此阶段，我们可以更加便捷，廉价地沟通。第三阶段大概就是现在的平台与多元时代。
事实上，在日新月异的互联网世界，新事物的出现层出不穷，这样的现象已经是时代的主旋律了。人人都想在互联网世界分得一杯羹，但是恰恰在这个飞速发展的领域，在创业的同时，又有太多的人黯然离开，又有太多的人错失良机。我们该怎样把握这样的机遇呢？
我觉得，认清移动互联网自媒体，微信这类事物，关键点是要认清它们的本质。只有看清这些花花绿绿的面纱背后的本质的东西，我们才能现在更高更角度以更开阔长远的视角看问题。
微信公众号和移动自媒体到底是什么东东呢？
从信息的传播看，它们应该就是社交的工具。这是”自媒体“”自“的属性的体现。自媒体首先应该是体现发布者个性和形象的工具。例如微信，QQ等，我们在空间或朋友圈里传播的内容往往能体现我们的形象,尽管我们在上传文档，发表见解的时候，并不是有意识的。
公众号这样的自媒体工具，从一开始就带有营利这样的目的在里面。我们可以想象，人人创业的时代，大家都希望利用公众号进行商业传播。因此，公众号自媒体的营销是主动的，有意识的，它面向的受众与微信号、QQ号这样的账号不同，它面向的是陌生人，公众。从这一点来看，公众号这样的自媒体具有“公”的特点。它具有以往博客、微博这样的自媒体的共同特点。
然而，博客、微博这样的自媒体实际上以非营利性为主，除了某些知名人士或者机构的博客以获得收入为目的之外，博客和微博的功能定位大概主要还是营销或者推广的手段。也就是博客和微博只是宣传工具，并不是直接来赚钱的工具。公众号的运作的方式是，它需要引入广告，赚取广告费，这与博客、微博明显不同。
搞清移动自媒体本质后，我们最要紧的是分析运营个人移动自媒体是否可行，成本有多高，成功的概率有多大，周转期有多长，方法和策略应该是什么？这一系列的问题都值得深思。
首先，移动自媒体是个大江湖。在这个互联网信息高度发达的时代，任何信息传播的速度到超过了我们的想象。创新的难度由于被快速模仿而被加大。作为草根运营者，相比较机构和知名人士而言，运营难度肯定要大一些。因为知名人士或者机构，拥有强大的内容支撑体系，策划体系，成熟的运营模式。草根需要从内容到推广自己一步一步地去做，否则就会淹没在公众号的海洋里。因为作为移动互联网自媒体的受众，一方面了我们获取信息的途径早已多元化，不需要只通过某种途径去获得信息。曝光率高的途径，自然是受众优先的选择；另一方面，受众的内容和信息需求也是多元的，每个人都有不同的需求。
面对草根运营者运营移动自媒体的困惑，平台公司不失时机地提供了运营工具和相关服务。这时，就像淘宝网店一样，原来的免费，变相变成了收费。最典型的一种收费模式，就是推广和排名。这就是草根个人运营移动自媒体的陷阱。可以说，移动自媒体的推广过程是最大的成本。这种成本体现在直接费用和盈利周期上。
那么作为草根阶层，我们怎样在浩瀚的移动互联网海洋里赚取我们的收入呢？我们又该怎样使我们的自媒体变得有声有色呢？
我认为，主要从几个角度可以分析。
第一，定位要清晰。在建立公众号的时候，我们必须要考虑，潜在的受众是谁。我们不可能像大型自媒体一样面向所有人。因为我们没有像他们那样的强大实力。定位的受众可以考虑是局部的。因为尽管互联网的海洋是如此辽阔，但在某些局部的港湾还是没有大风大浪，这是我们的生存机会。受众定位可以从地理上考虑区域定位，在内容上考虑兴趣定位。例如针对财经学术界的财经学术论坛，这样的定位非常清晰，几乎没有竞争对手。犹如针对某市的钓鱼爱好者的钓鱼累的公众号，也许在该地区，根本就没有对手。
第二，内容为王。无论是传统的博客，微博还是到新兴公众号，都离不开核心的内容。离开了吸引公众的内容，也就没有了核心的东西。我觉得个人微信号的内容应该根据自己的战略定位，选取或者创作精品的东西。不应该拿大家都在用的东西来创作。精品的内容是公众号品牌形象力的展示，同时也是营销的一个手段。
第三，推广渠道是关键。再好的内容，没有了推广，很难被人认识。如何推广呢？如果应用平台推广，可能会非常高。但是我们却可以通过传播的免费的微博、博客、QQ，微信朋友圈，论坛等内容进行推广。只是这种推广的转换率往往比较低，这就是为什么传统的淘宝网店无法离开平台进行推广的原因。同时，由于大家都认识到推广的渠道的多元化。传统的推广手段，也会被所有能想到的人去使用。
综上所述，关键还是内容。内容的优秀，适当的推广能增加用户的停留度。
移动互联网是一把双刃剑，公众号这样的新兴事物也是如此。如何在互联网高度发达的今天起步并且赢得商机，需要一方面有清晰的战略思维，另一方面有果敢的行动力。只有如此，我们才不会望着转瞬即逝的机会兴叹不已。
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