滴滴游戏停运,流量变现太难

作者: 楚辞尚在 | 来源:发表于2015-11-30 23:24 被阅读108次
    滴滴游戏停运,流量变现太难

    DoNews游戏11月30日消息,今日,滴滴打车游戏中心宣布将两个月后停止运营。早在今年5月5日,安卓版滴滴打车游戏中心上线,以H5游戏为运营内容的平台,为推广这一平台,滴滴打车曾在上线初期开展了一系列活动,为滴滴用户通过游戏时长等其他积累,获得价值不等的优惠券等。根据2015年初滴滴官方公布的数据显示,滴滴打车用户数已突破1.5亿人,高峰期日订单量达1217万单,后与快的合并,用户数已超2亿。对于游戏平台而言,滴滴的用户量已满足,流量平台的变现也能满足;不过只运营了不到半年就宣布要宣布停止运营,据业内人士分析,缺乏专业的运营人才以及内部资源调动。今天这个消息,其实似乎对互联网行业没有带来什么大的声响,但还是让自己想到了一些关于互联网商业模式的问题,流量如何变现。

    很多人对于互联网的商业模式并不陌生,在这里再过一遍,互联网现有的免费模式,主要包括两种,一种是广告模式,另外一种是增值服务模式。也就是说,我们使用的大部分互联网产品都是免费的,比如QQ聊天、360安全杀毒、百度搜索等,这些产品本身不会向我们强行收取费用,而是通过其他方式来盈利,我说的其他方式有时候我们感知不到,但你要知道企业不是做公益的,用户会在另外的方面为互联网企业创收。

    换句话说,互联网行业的免费体现在产品的基础业务免费,对所有用户都免费,通过广告收入或者其他增值服务来收费。所以现在我们看到的大部分互联网产品,尤其是最近的移动互联网O2O行业,一开始会疯狂的推广,而这背后意味着疯狂的烧钱,当然烧钱是为了跑马圈地,为了快速的获取用户,先规模再谈商业是现有创业公司一贯的做法。在一些人简单理解的互联网思维里,只要圈到了足够多的用户,即使不收用户的钱,还可以收广告主的钱,如果不想靠广告,还可以通过交易或者提供增值服务收取愿意付费的用户费用,总之很多创业者认为只要有了流量,赚钱还不简单,这种想法其实没有错,但对的东西也害了很多人,甚至让互联网行业看起来不太健康。

    不过,放眼整个互联网行业,广告收入可是很大部分互联网的主营收入,阿里巴巴是,百度也是,国外的谷歌、亚马逊都是,中国的新兴企业58同城、猎豹移动等也是靠广告赚钱,视频网站更是;而还有一些公司认为即使只有1%的用户选择付费,只要用户量足够大,也是一笔很大的生意,有很少的公司做到,主要是游戏行业,腾讯做到了,网易做到了,曾经的巨人和盛大也做到了,而很多想通过会员服务赚钱的企业,现在活的并不太好。

    说了那么多,今天想借滴滴出行的游戏中心预下线,谈谈现在互联网产品的流量变现到底有多难,滴滴出行,估值近200亿美元的超大独角兽,在流量变现的路上都走的那么坎坷,也反映了了互联网的免费之路越来越难走,要知道滴滴可是所有投资人眼中未来的巨头,想象空间不可限量,更是媒体眼中的宠儿,今年绝对最耀眼的明星。

    我们简单回顾一下滴滴的产品,游戏中心的入口不算太深,说入口不深,是指进入应用3步可以找到,因为随着微信、支付宝这样的超级APP的出现,他们的功能越来越多,而不可能把所有的功能都放在用户面前,所以要有一定的侧重,会把一些不那么重要不那么常用的功能隐藏的稍微深一些,用的人会找到,不用的人也不会被打扰。

    滴滴游戏停运,流量变现太难

    滴滴的游戏中心虽说是变现的一种方式,但毕竟不能超越打车本身的功能,所以放在这个位置也合情合理。不过很奇怪的是,点击“发现”和“游戏中心”进入的并不是一个页面,“游戏中心”是“发现”板块的一个子板块,但也可以直接进入,接下来进入“发现”页面,可以看到和大多数产品的思路一样,想要做入口产品、超级APP嘛!入口产品,无非是想高频行为带动低频消费,你会发现可以在该页面发现“美食-电影-酒店-休闲”,要做和微信、支付宝、大众点评、美团差不多事,在商业模式上,可以先简单的思考,就是打车去一个地方,可能会涉及吃喝玩乐,所以滴滴想解决用户的衣食住行各方面的需求,只要你用了滴滴,滴滴会想办法从用户身上获取最大的价值。毕竟出租车业务是亏损的,专车又受政策的影响,虽然滴滴的想象空间很大,但最后毕竟还是要变现,不赚钱光有想象是不行的,总归要找点赚钱的方式,发现板块就是其中之一。

    你应该也会发现滴滴红包分享都在做广告了,真的是什么招都在使啊,因为没有办法,拿了投资人的钱,最后是要变现的,如果不能变现,估值不会继续好看的,再多说一句,图里面的精品推荐是要收费的,不是随便给你看的,从数据来看,滴滴可能没作假,因为数据不怎么好看,后面的游戏中心也会发现同样的问题。

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    好了,说回游戏中心,进入游戏中心页面,可以看得出来,运营做的确实不怎么样,和现在的游戏分发平台相比差了很多,再看看排行榜,在这里玩游戏的人寥寥,你要知道2亿多的用户啊,这个数据还是有点难看。滴滴在5月份上线游戏中心,无非是看到了游戏分发渠道这个快速变现的香饽饽,无奈的是,它没有这方面的基因,打车做的好不代表其他方面也可以做的好,就像腾讯做社交牛逼,电商就差远了,阿里电商牛,社交就弱爆了,百度搜索牛逼,其他的真还没什么亮点,而滴滴以为代驾可以像专车、快车那样迅速成为行业第一,可惜的是,并没有,分享文案里的10个代驾7个叫滴滴,也纯属自我陶醉,市场数据分析,滴滴代驾的份额还是很少,和行业老大e代驾差的太多,只不过出名了也学会了吹牛,不给自己看也要吹给投资人看啊。

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    在流量变现方面做的最好的无非是腾讯,腾讯作为3大游戏分发渠道确实赚了不少钱,最开始的QQ游戏,到现在的微信游戏,不可谓不成功,看看微信游戏中心的数据,再看看滴滴的数据,那叫个惨不忍睹,动不动一个游戏就近千万的玩家,这个数据真实性暂不做评论,以微信的用户量来看,可信性还是比较大的。不过,从微信推出朋友圈广告来看,微信单靠游戏的收入不足以支撑它的快速发展,微信也需要商业化。

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    从腾讯的财报来看,广告收入在稳定的增长,不过可以也可以看出,微信的商业化依然有着QQ和QQ空间的影子,曾经的成功也可能制约着未来的成功,所以微信努力在探索其他的商业化,未来到底微信会是什么样子,我们拭目以待。

    最后想说,流量变现越来越难,没有好的运营,海量的用户也不会主动来给你商业化。理想很丰满,现实很骨感,没有哪个企业的路是一帆风顺的,滴滴走的太快了,一开始就有资本青睐,可步子太大了容易扯到蛋!

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