大家好，这里是笑薇读书，今天我将和大家继续共读《写作是最好的自我投资》。在上一节中，我们讲到了普通人应如何坚持写作和保持持续输出的能力，今天我们将一起学习新媒体最重要的写作心法——“注意力写作”，帮助更多写作者 充分释放出个人才华和影响力。
通过今天的阅读，我主要带领大家了解三个问题：
1. 什么是“注意力写作”？
2. 移动互联网时代，为什么要学习“注意力写作”？
3. 学习“注意力写作”，应掌握哪五种方法？
01
为什么我写的文章阅读量只有可怜的两位数？
为什么没人转发我的文章？
为什么写了这么久，也没几个粉丝？
…….
这是不少刚开始学写作，甚至写了有相当一段时间的人都有可能会遇到的困惑。
每天写得那么辛苦，却收获寥寥，一个关键原因就是：你不懂注意力写作。
何为注意力写作？
Spenser在《写作是最好的自我投资》中指出：对不特定的对象施加影响的写作即注意力写作。这里有两个关键，一个是不特定的对象，一个是施加影响。
注意力写作的目的在于：让我们的表达更有效，吸引更多的读者，产生更大的影响力。所以，从根本上来说，注意力写作是一种写作技巧和心法。
在新媒体和自媒体写作时代，几乎任何行业都离不开传播，开通公众号的集体和个人都已经越来越多，注意力写作的范围也就大大拓展。而与传统写作时代相比，由于阅读方式和传播方式发生了天翻地覆的变化，写作者们对读者“注意力”的争夺也就更加激烈。
举个例子。随着移动互联网的发展，手机阅读因为便利、高效的特点，已经逐渐成为主流的阅读场景之一，我们利用碎片化时间随时随地通过手机浏览新闻、看文章、读小说，花在手机阅读上的时间也就越来越多了。
而这，也意味着内容生产者的好机会正在来临。
近些年来，大量擅长注意力写作的人获得了成功，最典型的比如咪蒙，原先只是传统媒体的普通记者；还有周冲，辞职写作之前，她在老家的一所中学当老师。开始自媒体写作之后，他们迅速崛起，无论是影响力还是财富积累，都翻了不知道多少倍。
因此，写作已经成为了塑造个人品牌，构建影响力的最好方式。
然而，正因为写作发表的门槛不断降低，人人都是写作者和传播者，怎样才能掌握注意力写作的方法和技巧，在激烈的“注意力争夺战”中脱颖而出成为了写作者们最迫切的需求。
02
学习“注意力写作”必须具备的五种思维：
一、场景意识：适应屏读时代的挑战
屏读特点有三个：速度快、频次高、碎片化。
比如，我们通常会在坐地铁的时候，掏出手机看看文章；利用开会间隙，快速了解行业动态；等人的时候，快速阅读公众号文章。这些阅读行为不仅很容易被外界干扰和中断，且每次持续的时间也不会很长，短则三五分钟，长则半小时。
然而，写作方式其实是由阅读场景决定的。
因此，与传统写作相比，新媒体写作有很大不同。传统写作节奏缓慢、伏笔较深，类似文艺电影的风格。而新媒体写作则要有刺激点，能够快速进入主题，如果写得太拖沓，读者看了三段都不知道你想表达什么，那么就会跳出。注意力写作的核心是想办法留住读者，有点类似于商业电影。
有些人可能会问，那究竟该怎么办呢？
办法只有一个，那就是顺应时代的变化，改变写作方式，掌握新媒体传播方式和写作技巧。
二、用户思维：影响他人的前提
就绝大多数写作来说，我们写文章就是要给人看的，除非是私人日记。
比如说，我们写方案是为了说服客户，让自己的建议被采纳；写文案的目的是为了打动潜在消费者，促进销售；写文章是为了表达观点，得到认同……
无论哪种类型的写作，要想成功影响到他人，写作者必须要能理解读者或者说用户。这就是用户思维。用户思维是最基本，也是最重要的思维。
那么写作者如何建立用户思维呢？
有两个办法，一是满足读者阅读动机。
一般来说，读者的阅读动机有两个，一个是满足好奇心，一个是满足自我表达的需要。因此，写作者要学会揣摩读者感兴趣的话题，把读者表达不出的情感和思想表达出来。
其实如果你能多去留心10万＋的文章，就会发现，这些文章之所以能成为爆款文，关键在于他们的选题切中了是人性中的共同话题，比如爱国情感、人性善恶、 安逸还是拼搏等，都是人们非常关注且经久不衰的热点话题。
举个例子。去年年底华为CFO孟晚舟在加拿大被扣留，有个作者写了一篇《孟晚舟女士获保释：世界还是那个世界，中国已经不是那个中国！》的文章，在全网引起广泛转发。
这篇文章能火，最重要的两点在于：一是抓住了当时全网都在关注的华为热点新闻事件；二是通过这一事件引向国家尊严、民族复兴这个更大的话题，并列举各种历史事件和案例，有理有据，极大地引起了读者内心的认同和共鸣。
得到刘润老师曾说过这样一句话：写作这件事，表达欲很强的人是写不好的，写作的本质不是表达逻辑，而是倾听逻辑。即，读者想要表达什么，然后替他们去表达。
所以，写文章切忌自说自话，对于读者来说，他们在乎的不是你写了什么，而是你写的东西与他有什么关系。只有你的文章对他们有价值，才会有人愿意阅读和转发你的文章。
另一个解决办法是适应读者的阅读场景。
前面我们讲到了屏读时代的特点是速度快、频次高、碎片化，正因为这样的特点，读者的注意力也就更容易被分散，耐心更有限。
那么我们应该怎么做呢 ？
首先，表达要克制，切忌冗长。主要体现在两个方面，一是措辞精炼、用词精辟、贴切，多用动词和名次，少用形容词；二是结构紧凑，文章要短平快。新媒体文章字数要求一般在1800字－2500字，太少了表达不清楚，太多则显得过于啰嗦。
其次，多给刺激点。比如要学会设置悬念，引起读者的阅读兴趣和好奇心，不要太过于平铺直叙。
此外，金句不可或缺。所谓金句其实脍炙人口的句子，这样的句子因为简短有力，深入人心，能给人带来强烈的冲击感，令人印象深刻。
读者读完了文章之后，细节多半已经忘记，能记住的往往是一些令人醍醐灌顶的金句。
三、产品思维：打好组合拳
注意力写作要求作者不仅仅只能会写文章，还要具备产品思维，拥有多重能力。
比如说，你不仅要会找选题，搭结构，最好还能懂点运营和传播，会策划活动，与读者沟通等等，只有打好了这一系列的组合拳，把写文章当作一个产品去运营，你才有可能成为一个优秀的自媒体人。
那么，具体应该怎么做呢？Spenser在书中提出了两个建议：
一是系列文章提升专业度。坚持在垂直领域输出专业知识，凸显实力和专业度，积累口碑。
比如我喜欢读书和写作，所以写的文章多数也都是相关的，写得久了大家也就知道了，噢，这个人擅长写读书类的稿子。
此外，要做到长期在一个特定的领域输出价值，需要作者本人有大量的输入。 我几乎每天都要看书，因为输入很大程度上决定了输出，只有确保一定的输入，大脑才会产生新的思考，拥有源源不断的输出。
二是独家视角提升辨识度。写作不能人云亦云，而要形成自己的观点。写作者要倾听不同的声音，多角度思考问题，比如我每天都会做选题训练，关注热点新闻和新话题，思考它们背后的含义，然后努力寻找一个值得深入探索的点去展开写。
四：社交思维：写作和传播同等重要
为什么你写的文章没人看？
你的微信用户够多嘛？写完文章之后，你是否转发了朋友圈和微信群？你的文章是否触到了人性最隐秘的痛点？
如果你不懂传播，那么你的文章写得再好有什么用呢？所以，一般写完文章之后，我都会随手转发到朋友圈和相关微信，自己的文章自己都不转发，又如何期望别人来支持？
此外，新媒体传播还要多掌握一些引流技巧。
比如很多平台都可以附上自己的简介，在简介中可以带上公众号信息，可以的话，还会引导一下读者关注，比如回复关键词，能领取一份投稿资源什么的。
五：预期管理：正确认识自己，调整期望
写作是一个长期积累的过程，虽说只要我们愿意不断摸索，总会有进步，但每个人基础和起点都不一样，这就是为什么有些人写了一两个月，就拿到了原创，写出了爆文，而有的人写了一年，可能也写不出一篇10W＋。
写作不是和别人比，而是和自己比。正确认识自己的，适当调整预期，才能持续在这条路上走下去。
还有些写作者偶然写了一篇爆款文就洋洋自得，以为自己的写作能力已经了得，急于做课程，赚快钱，其实写出一两篇爆款文并不能说明什么，很可能只是因为平台粉丝基数多而已，比如一个几百万的粉丝的大号，文章破10万是很容易的。
写作不易，且行且珍惜。
每一个写作者，都要沉得住气，苦练基本功，从标题、结构、语言、金句等一个个地方攻克，才是成长最快的捷径。
聪明人，都懂得下笨功夫。因为慢慢来，才会比较快。
送给所有热爱写作，致力于通过写作成为更好的自己的伙伴！
好了，今天的内容就是这些，我将继续为大家解读这本书的精彩内容。如果喜欢我的文章，请关注''笑薇读书''或分享给您的朋友。
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