爆款文案阅读第一天，从前言开始吧！

爆款文案

我本身不是什么聪明人，喜欢做的也是扎扎实实的读，认认真真的写。如果我理解的不到位，或者写出来的东西不好执行，我通常会觉得那是我自己的问题。需要我做的无非就是自己在认真读一遍，或者用标题做关键词搜索一下，看看有没有高人早就搞懂了。

好吧，我们开始吧！

其实这本书我买来了好久了，而且一次买来了两本，一本放在家里，一本放在办公室里。

前言我也读过很多次了，今天我们来仔细拆解一下。

前言一共分为两个部分，第一部分的标题是：好文案就是印钞机。

这本书的副标题就是：把文案变成“印钞机”。

用印钞机这个物件来比喻，从一个侧面来说文案的价值。这对于一个广告人来说，确实也是恰如其分，对于普通人而言也更加容易理解。

那么我们关心的就是，为啥说好文案相当于印钞机呢？接着往下看。

现实从一篇文案引发了28.3万的销售额开始说，引发出来最初老关对于文案的认识理解，以及他走过的一些曲折道路，到最终改变了一家企业的命运。从而的出来好产品加好文案就像是按下了印钞机的开关，可以创造出源源不断的财富。

自身能力的提升，一定会引发你的眼界格局的变化。可是如何提升能力呢？如何才能写出相当于印钞机的文案呢？我也想知道。

原来他们都是有一个系统的，在他们的头脑里有一整套的完整清晰地文案系统的。

你想不想知道这套系统是什么呢？反正我是非常想知道，到底是什么样的一套系统，居然这么神奇，可以那样大规模的改变产品的销售情况。

现阶段我们国家已经成了制造大国，好产品多得是，可是如何能够把好产品卖出好价格，好的销路，其实这是很多企业都要面临的问题啊。现在我们通过读这一一本书就是可以明白，可以解决这样一个重大的问题。我们为什么不继续读下去呢。

我想如果我说明天在读的话，一定会有很多人骂我，或者自己迫不及待的去买了这本书来读了。

好了，过渡的话说了很多，我们进入第二部分。

好文案到底是一个什么样的体系，什么样的系统。

关健明总结的是：文案卖货四步骤。

1、标题抓人眼球；

2、激发购买欲望；

3、赢得读者信任；

4、引导马上下单。

任何问题就是害怕你分解，一分解开来之后，就容易理解和执行了。可是如果仅仅是只有这四个步骤，你就可以写出来动辄转化率超过20%的卖货文案么？

反正我是做不到。

很多人都是懂得了很多道理，却总也过不好自己的生活。

根本原因就是他们只是知其然，不知其所以然。道理都是一样的道理，可是如何具体去执行。

简单说，如何做到标题抓人眼球这问题，就不是我们整天只会骂人标题党能够解决的。为什么会产生抓人眼球的效果，为什么会让人忍不住的点击开来，这中间的逻辑是什么，有什么技巧，具体如何操作。

我觉得这是需要大量的练习的，比如我今天的标题，我最初的标题是：笨人读书第一天：爆款文案 前言。

后来我觉得这样的标题确实太没有特色了，写到这里，我觉得是不是现在都开始试验一下，看看自己到底能够写出什么样的标题。

于是我把标题换做：印钞机的工作原理，初读《爆款文案》

可是我还是觉得不够满意，我觉得自己还有提升的空间，还可以改的更好。

于是我又写下一个标题：一起拆解印钞机，跟着老关学写爆款文案

嗯，差不多了，这第三个似乎比第二个不强多少。

先用着吧，反正我今天剩余的时间都是要考虑这个问题了。

你有更好的标题，可以留言给我。

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这一段是今天早晨补上的，不写上总觉得话没有说完。再重新写一篇又都是一个事情，还是接着写吧。最喜欢的就是简书这个特点，随时都可以增补。不像公众号，只能修改几个字。

或许是我对自己要求太低了，还是对自己的文字要求太高了。算了不纠结这个问题了，我们继续来说标题的事情。

前几天写了一篇文案，主要是推广一款月饼茶礼，叫做中秋故事。就是把茶叶做成月饼的形式，因为现在的月饼都是高糖高油的，吃起来不太健康。传统节日发展到现在，也面临着不断的更新，或者赋予其新的意义的问题。

最初我给文案起的标题是：你每年都在为中秋节送月饼发愁么？其实月饼也可以不油不糖的。

今天早晨我在看这个标题，怎么都不太顺眼，不够抓人眼球。

要知道客户给我的时间只有两秒钟啊，这种标题能够直指人心，让他好奇，点开往下看么？

如果不能，我们哪里还有机会。于是我绞尽脑汁的想，到底如何才能让他们点开呢？

他们在中秋节月饼这个问题上到底更关心什么？节前买月饼，送月饼，节后呢吃月饼，扔月饼。

于是我把标题改为：中秋节过后，大家都不舍的扔的月饼，到底什么样？

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仔细看看，是不是有点多余，再次修改：中秋节后，大家还不舍得扔的月饼，到底什么样？

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目的是想通过疑问的方式吸引眼球，不知道是否有用，只能靠数据来说话，于是截图保留，当时的阅读量是287人次。

开始准备吃早饭了，我还在想着这个标题。怎么觉得不舍的扔这个说法似乎不合适，虽然他表现的是月饼茶礼可以长期保存，不会过期变质的特点。可是不舍得扔这种表达似乎也太有点低级了。可是不过期的月饼会让人误解，里面是不是有添加剂。

我觉得还是要从情感说话，那么可以称为长情的月饼。我一边想，一边就把纸笔拿了出来，这个可是灵光乍现的时刻，不记录马上就过去了。我经历过很多次，当时很清楚可惜未记录的遗憾。

于是，本子上我写下了这几个标题：

什么月饼无油无糖无热量？

什么月饼让人过了中秋节还不舍得扔？

新款上市，最长情的月饼。

新款上市，不会过期的月饼。

售罄，节后最长情的月饼。

爆款，节后最长情的月饼。

这中间写到售罄的时候，我该给弄成了售馨。把罄竹难书的罄（qing）给弄成了康乃馨的馨（xin）。因为昨天的第一批货已经卖光，要知道现在距离中秋节还有将近一个月呢。而且是第二次断货了。于是我最终写下来这个标题：再次售罄，最长情的月饼到底什么样？

最长情的月饼：中秋故事月饼茶礼

写到这里，你会看到，很多自媒体的标题其实都是这样的选择题。想抓人眼球，哪里那么容易。很多广告大师说：5个小时可以写好的文案，通常要用3个小时来写标题。

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