文 / 西门君
图 / 网络
1.
作为一个平凡的读者，我越来越害怕看到全民新闻的出现。
譬如沸沸扬扬的「李小璐出轨门」被爆出的时候，我关注的几十个公众号里，有一大半都是写这个的。相似的措辞，雷同的思想，看的人都快麻木了。
吊诡的是，有些八竿子打不着边的号，比如某个时尚号，也非要掺上一脚——《能让李小璐出轨的pg one，穿衣打扮到底有多潮？》（大意是）
这波「碰瓷」软文，我是服气的。
不知道从什么时候开始，「追热点」成了自媒体人的「必备修养」。
西门君也报过那种《教你如何写出10W＋爆文》的线上课程，一听，无外乎两句话——
一.标题取的要抓人眼球。
二.尽可能地往热点蹭。
后来我自学成才，总结出了第三条秘诀——
取一个抓人眼球的热点标题。
然并卵，我还是没有写出10W＋，气的我直想退9.9元的学费，这好歹是一顿早饭钱啊！
孔夫子说过，「过犹不及」，自媒体人追热点无可厚非，然而一旦走火入魔，离开了热点就无法呼吸的话，那恐怕就有点问题了。
2.
对「追热点」的不同态度，导致我和同行F差点分道扬镳。
我和F都是小号出身，认识后感叹相见恨晚，于是互相鼓励互相扶持，发誓有朝一日一定要写出一篇10W＋的爆文。
如今，他离目标越来越近，而我却还在原地踏步。估计你也猜到了，他的「不二法门」就是追热点，往死里追的那种。
对此，我是颇有微词的，吐槽他一句「勿忘初心」后，他炸毛了：「我看你啊，就是不平衡产生的嫉妒！」
气的我一个星期没有和他说话。
对于自媒体人而言，热点新闻的出现就像是天降甘霖一般。写出的热点文不但阅读和点赞双高，留言数也相当可观，如果还投了广告的话，估计金主也乐开了花。用金星老师的话说就是——
然而，在一片欣欣向荣的背后，受伤害的却是翘首以待的读者们。
他们看到第一篇热点文很兴奋，看到第二篇挺开心，等看到第四篇第五篇......
「大同小异，我还是通通取关吧！」
在经济学上有个概念叫做「边际效应」，用大白话解释就是，你喝可乐第一口下去很爽，但是连喝三瓶，你只想呕吐。
为什么明知会消耗读者，自媒体人还是在追热点上乐此不疲？
两个原因。第一，掉粉只有自己知道，关系不大，但是阅读+点赞+留言多全世界都能看到，用漂亮的数据粉饰太平的典型做法。第二，每个人追热点的自媒体人，都以为自己是读者喝下的第一口可乐。
然而残酷的事实却是，大家都成了互相催吐的那一口。
3.
对热点新闻又爱又恨，是可可最直观的感受。
可可是我的大学校友，一个平时很傻乐的女孩子，但是自从干了新媒体运营这一行之后，简直快患上了「热点焦虑症」。
用她自己的话说就是：
「我每天到公司的那一刻，特别期盼热点的降临，可以为我提供源源不断的灵感。但是在下班前的那几分钟，又特别恐慌蹦出谁谁谁出轨，我准得留下加班了！感觉热点就像大姨妈一样，它来吧你烦，它不来你也烦。」
其实对可可这种运营dog来说，加班还算是好的，最惨的是休息日撞上热点的出现。
比如前两天她约了一个男孩看《前任3》，刚看到高潮，微信响了，一看，领导发的：
「李小璐出轨皮几万疑似马苏搭的桥，快点过来加班，给你算调休。」
最后的结果是，可可在半年内气跑了三个追求者。
我笑着调侃她，幸好没在开房的时候遇到这种事。她白了我一眼道：
「你懂啥？我开的房间都是有电脑的。」
虽然是玩笑话，可是我听的出她的语气充满了无奈。
做新媒体这行，奖金评判的标准就是KPI，你追了热点，阅读量、评论量、点赞量等数据高，你拿的钱就多，反之则反。
问题是，哪来这么多热点给你追？
于是乎，一些自媒体人要么在热点上钻牛角，要么大炒冷饭，更有甚者直接捏造热点......如此种种，令人汗颜。
他们的初衷是利用热点文声名鹊起，不料长此以往，自己反而成了被热点奴役的一方。
4.
别看西门君吐槽了这么多，其实我也追过热点。而且在网易号和头条号最高阅读的两篇文章，都算是半热点文。
其实也不奇怪，只要标题沾上了热点，你就会被算法优先推荐和分发。这一点憋坏了不少自媒体人，逼的他们不得不在标题上加入风马牛不相及的字眼。
我想表达的是，追热点从不是错，但是，热点应该是你撰文的助推器，而不应该是你的目的地。
当社会丑闻被爆出的时候，很多自媒体人是稀里糊涂甚至昧着良心追热点的。
可是说实话，很多人在网上口诛笔伐的时候，其实压根连事件是什么情况都没有弄清楚，但是为了不脱离大部队，所以口号喊得特别响亮，生怕别人不知道自己是个好人。
他们写的社会热点文，格式我有深究过，差不多都是千篇一律：
社会热点（复制粘贴） ＋ 愤慨 ＋ 往昔新闻（复制粘贴）+ 「社会怎么了？」 + 社会学家语录 +「逝者安息，生者坚强。」 + 呼吁严惩罪恶！
掌握了吗？
ABOUT ME
西门君，学电视节目编导出身的好青年
会写剧本段子软文吐槽诗歌杂文微小说
曾担任浙江卫视《跑男》第一季编导，
目前正在浙大就读传播学在职研究生。
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