这是我与同行朋友闲聊时，从脑袋里冒出来的一句话，当场我没加以引用，是考虑到话语是否具有普适性。
同行朋友发来信息，互聊起现状，问到最近在忙什么，我说，全职生活，兼职设计、文案，还捡起了多年前的写作爱好，可以提升思考能力，还能应用到工作中去。
于是朋友便问，接不接单项设计。我回复，考虑到现在与未来的商业环境对品牌建设的需求，越来越趋向系统化，单项设计只是锦上添花的工具，解决不了品牌项目面向市场的竞争问题及营销推广问题，通常是整合策略、系统化设计及营销建议的一体化方案，以便于双方能更客观更具体地看待项目落地的可执行性。
我回复，设计这个行当，如果触及不到商业核心，都是为他人做嫁衣，甚至可能只是日常衣服，可以经常换，而能成为商业项目重要资产的核心策略设计，一定是越用越有价值，它和项目本身及竞争市场紧密捆绑，发挥着品牌表达与构建竞争力的作用。
我倡导大设计观，那么设计是什么？设计是万事万物开篇前的谋划与塑造，是统筹帷幄。先来聊聊“设计本质，在设计之外”这句话为什么成立，如果与大家接受的设计教育有冲突，大可持保留意见。
设计概念的定义，是在各门专业与各类职业之前，也就是说设计是人类社会中普遍存在的一种思维方式，通过设计思想与行动，让事物与事物之间的根本问题得到或保守或创新或颠覆的解决。所以设计的本质，不在于设计本身，设计是无，本质是让一切发生改变。所以设计是动词，我非常不认同市面上所说的“帮我做一个设计”这样的名词表述，只好勉为其难地理解为，这个“设计”可能代表一小类项目，比如LOGO、VI、包装、推广物料、店铺、网站、APP等。
通过以上表述，“设计本质，在设计之外”，可以直译为，设计让改变发生。这很有SLOGAN味道。
以上说的设计，是“法”的层面，通常情况下，设计是以“术”层面出现并应用在生活里，甚至在低端市场，设计以“器”的层面出现，这就非常尴尬了，也难怪设计费用收不起来。
再来说说，设计作用的更高级理解，即“事物本质，在事物之外”。事物的本质是什么？比如说，我们认识的桌椅，只是相对的定义，它也可以是床不是么？也就是说，事物的本质，在于事物如何发挥作用，作用决定了定义。事物会不会自我定义呢？通常单一事物的存在是没有太多意义的，不会被贴上各类标签，只有事物与事物发生作用时，才具备了被定义的可能性。
事物不是单一存在的，有可能是两个以上的集群关系，也有可能是不同维度上的关系，比如说地球作为事物，是一个系统，地月系也是一个系统，太阳系又是一个系统，银河系更是一个系统。不断跳出来看，如果通过设计，让系统发生改变，即使集群后的事物本身已经在改变，也左右不了系统带来的改变。这是在维度上设计的效果。
那么，是不是可以说，事物本质在事物之外，而让事物发生变化的正是设计呢？这时候的设计，已然在“道”的层面。大家觉得，设计宇宙中一切事物的，是谁呢？
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宇宙也可以作为单一事物来看待，不同宇宙之间，必然有关联，必然会互相发生作用，那么这也是在设计。
如此的大设计，与细分专业下的设计，其实没有本质的区别，有区别的是设计者的观念与格局，从而导致结果不同。
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