【书名】《像TED一样演讲》
【阅读内容】第二章《掌握讲故事的艺术》（页码041—063）
【阅读主题】三类有效的故事
【三个问题】
1. 讲述个人故事有什么技巧？
一是用自己的思维语言描述故事，让外人看到我们对这个世界以及自身的认知。
二是拥有正面能量，让观众自然而然受到你的激励。
三是在讲述个人故事时，不一定要讲一个励志故事，也可以揭示一些客观真理塑造开头和结尾的偏差，让观众“意想不到”。
2. 讲述他人故事的时候，怎样才能更有吸引力？
一是创造移情的效果。
二是要体验到故事主人公的情感状态，并把这些情感传递给观众。
三是营造反差和冲突。
3. 品牌的故事为何有效？
人们对某个品牌趋之若鹜，是因为一种情怀，这种情怀通常是一个冲击心灵的点，或者是一个强烈带动你感觉的故事。成功的产品和品牌故事，是它自己多年的创业历程，以及那些成功者代言人们赋予的。
【五个金句】
1. 只要坦诚地讲述，而且不伤害他人的自尊，真实的个人故事，无论是谁的故事，都是非常有趣的。
2. 抽象的概念很难被大多数人理解，而故事却能够把抽象的概念转化成有形的、带有情感的和令人难忘的创意。
3. 每一个品牌，每一种产品的背后都有一个故事。找到它，把它讲出来。
4. 移情是一种认识和感受他人情感的能力，也就是站在别人的角度看问题。
5. 讲故事应该成为每一个意在说服对方支持你想法的谈话的一部分，无论是正式演讲还是日常交流
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