关于作者：欧阳泽林，对于个体我“不误正业”——助力个人品牌IPO；对于组织我“业涉撩人”——助力企业的雇主品牌和招聘创新，个人微信：zhaopiner1 欢迎批判性点赞和报复性打赏！
继上一篇欧阳主编教大家“学会这套图文教程包你通过微信招聘招到人招好人”之后收到很多招聘官们的反响，于是乎咱继续把互联网，技术，数字营销，新媒体，广告传播领域的跨届知识经验引入HR招聘模块哈，今天的图文教程教会大家怎么样最低成本上线公司的招聘网站/页面，而且兼顾微信手机端电脑端哦，同样的这篇文章几乎囊括了小编对于社交招聘、微信招聘、内部推荐、招聘营销、雇主品牌等概念的解读，同时也包括了产品思维（从CareerSite到应聘申请表每个东西都是HR部门出品的“产品”，产品应该给候选人创造良好体验）、用户思维（每个潜在的甚至不合格的候选人都是HR应该经营关系的“用户”，有那么一天他或她可能帮忙传播了公司的正能量！）运营思维（招聘渠道和人才社区的运营是长期的过程，运营就是看结果但有不仅仅看结果，深入求职者申请职位的每个细节吧），看完之后你对于HR在未来应该“做的来设计”、“写的了文案”、“看得懂代码”应该会更有共鸣哈!接下来请看欧阳主编的套路：
一、适用哪些招聘场景？
1、HR部门预算有限，同样在电脑端和移动端布局专属自己的招聘渠道（非任何其他有简历的第三方招聘网站哈）
2、暂时没有招聘系统，但是有简单的IT市场设计文案等支持
3、想设置更多个性化的应聘方式，例如视频简历上传、名片简历拍照上传，应聘提醒功能，个性化应聘邮箱设置功能等等（例如join@abc-company.com，linda@abc-company.com）
4、每年有500以内的空缺职位发布，至少有1个招聘专员能够每天查看应聘邮箱，登陆后台筛选简历邀约面试
二、需要做好哪些准备工作？
1、有公司官网，官网可以添加招聘页面的链接（入口）
2、有其他如前程无忧，智联招聘，中华英才等招聘渠道的合作，有公司招聘页面的最好了，能设置入口带来简历
3、准备好公司的公章用于招聘网站域名的备案工作
4、准备好500元左右的预算（50左右是注册域名，就是招聘官网的网址，剩下400多是租赁服务器，也就是招聘官网存放职位、图片、视频、声音、H5、PDF等等文档代码的地方）
三、具体如何开展推广项目？
1、思考好招聘官网的定位，命名、导航栏设置，发布那些内容，谁来发布，谁来生产，谁来运营推广，谁来定期查看接收简历
2、注册招聘官网的域名（推荐大家使用美橙互联www.cndns.com或阿里云平台，注册.com的域名，例如ABC公司，可以注册joinabc.com或者workatabc.com/abccareers.com/abcjobs.com等等，域名宜简短好记，可以应用到各种招聘宣传渠道上去）;紧接着很重要的事情是对域名进行备案（http://beian.cndns.com/），大部分是填写资料的事务性工作，懂中文的下一步下不操作即可，完成备案一般需要一周左右时间。
2、租赁服务器和数据库（也推荐大家使用美橙互联www.cndns.com或阿里云平台），选择“云虚拟主机”如下面的截图，配置方面使用官方推荐的即可，重点是在付款前需要自己定义好一个FTP账户，包括用户名和密码，请另外保存好下一步备用。如果你用的是美橙互联，进入后台——我的虚拟主机——点击主机进入主机详细页面拉倒最下面，如图你会看到这个，记录下FTP服务器、FTP用户名、FTP密码这三样东西但是打死也不能告诉别人哈；另外数据库方面，这个套餐是赠送数据库的，获取方式是在主机详细页面左侧，有一个“获取赠送产品”，选择“赠送电信MySQL5.0(80M)”申请并完成获取，获取的时候把数据库地址、数据库名称、数据库密码等三样东西保存好下一步备用
3、上传招聘官网代码（已为人父的斜杠青年大叔欧阳主编已经帮你配置好招聘官网的代码包，请先点击这里下载安装包https://cn.wordpress.org/wordpress-4.5.2-zh_CN.zip，然后解压缩，找到wp-config这个文件，右键用记事本打开，参考下图分别把之前记录的数据库信息填写进去并保存好，注意左右侧用单引号引起来哦，保存后关闭先备用）；接下来我们要把招聘官网代码上传到我们的招聘官网服务器上去具体操作如下
——方法1：推荐使用免费开源的FTP（FileZilla 客户端是一个快速可靠的、跨平台的FTP，通俗讲就是用来帮我们把招聘官网的源代码上传到服务器的一个客户端软件）点击这里去下载https://www.filezilla.cn/download/client（主编电脑是64位操作系统），下载安装后输入FTP服务器、FTP用户名、FTP密码，端口不填写点击登录即可，进入后一般会看到四个文件夹databases、logfiles、others、wwwroot，然后再把解压出来的压缩包文件，选择全部后右键点击上传到wwwroot文件夹即可；
——方法2：打开我的电脑（win10系统）网络位置/添加一个网络位置，在前面输入ftp://加上之前我们注册好的FTP服务器，例如我们的是ftp://meethr.w117.cndns5.com，输入密码进入后一般会看到四个文件夹databases、logfiles、others、wwwroot其他的别管，还记得上面让你解压出来的压缩包文件吗？全部复制然后粘贴到wwwroot文件夹里面去，如下图所示：
——到这一步我们基本安装好了，但是怎么通过我们注册好的abcjobs.com域名进入我们的招聘官网呢？还有一些小设置，回到美橙互联www.cndns.com后台/我的域名/英文域名/全部域名，点击我们注册好的域名abcjobs.com，点击域名解析，然后在“域名快速解析到我司主机”处最后点击“添加域名解析到该主机”正常到这一步就设置好了，如果你的域名也通过了备案拿到了备案号，那么接下来你打开浏览器，输入域名然后回车你看到了什么？
4、对招聘官网进行设置
——打开浏览器输入“www.你的域名.com/wp-admin/install.php”回车，然后下一步下一步，选择中文简体/设置好用户名密码，即可完成安装，安装后登陆后台，请记录下以后登陆后台的地址哈：“www.你的域名.com/wp-login.php”进入后台进行后进行一些基础的设置即可（主编使用的是WordPress这套系统，WordPress是一种使用PHP语言开发的博客平台，用户可以在支持PHP和MySQL数据库的服务器上架设属于自己的网站。也可以把WordPress当作一个内容管理系统（CMS）来使用）
——通过启用后台已经存在的Admin Menu Editor插件，经过简单的设置调整，你就可以获得如下图所示的这样看起来很高大上的“招聘系统”啦！另外推荐搭配mikecrm的逻辑表单功能进行“应聘表单”的设计制作，通过表单反馈提醒功能（发送邮件提醒、短信提醒等）我们就能在第一时间收到应聘简历的时候去查看简历和邀约面试啦：）
5、招聘官网和微信公众号的配置
——通过启用后台已经存在的wp-weixin-robot插件（前提是你得启用公司招聘用的公众号/开发/基本配置/服务器设置），这样实现的效果是：我们可以在招聘官网后台定义粉丝首次关注公众号获得的文本信息，以及向公众号输入关键词获得对应的职位信息（建议通过职能、城市等关键词方便求职者搜索筛选），效果如下截图：
四、招聘官网的运营推广
这个招聘官网后续将承担起我们对外部候选人求职申请、传播雇主品牌、进行招聘营销等核心工作，所有的这些工作或者说目标，我们站在互联网的角度称之为“产品运营”，产品运营的两个重要内容就是：
降低用户的信息获取成本——就是让求职者用户拥有更加的求职应聘体验，重在功能性和工具性；
提高用户的重复使用数——就是让求职者从知道我们到爱上我们，到成为该“产品”的忠实粉丝；
1、招聘网站的内容运营（职位类内容和非职位类内容）；
从一开始我们就强调内容为王，内容本是是用户来到这个地方的重要理由，除了独家的职位发布（我们问过很多公司的HR，你们公司最新最全的职位在哪里？很遗憾很多HR都告诉我们在第三方招聘网站上）之外，还有哪些非职位类内容可以发布呢？
企业新闻
员工活动报道
企业文化宣传
企业历史故事
精英人才故事
行业动态
客户信息
其他相关内容
2、招聘网站的用户运营（如何统计分析数据）；
我们觉得用户有非常多的定义，根据用户的属性，用户的习惯，用户的连接方可以划分成：
被动求职者、主动求职者
内部在职员工、外部潜在人才
雇主微信公众账号的粉丝
雇主微博粉丝
雇主领英公司主页粉丝、群组成员
不知道姓甚名谁的UV（浏览过雇主招聘网站的网民）
浏览过职位的UV
申请过但没有完成的UV
申请过且提交简历的UV
但是无论如何，作为雇主都是想先获取到对方的基本信息和联系方式的，关键是要有信息互动的渠道，也就是三个问题，他们是谁，他们在哪里，我们如何靠近他们。如果要给招聘网站的用户运营设定KPI，那么我们的建议是确认一下几个数据
招聘网站新增简历注册数量的月度环比
网站的UV和PV月度环比
3、招聘网站的工具性和社区型（降低用户的信息获取成本和重复使用数）；
增强招聘网站工具性的建议和应该注意的事项包括
有清晰的职位筛选逻辑提供给不同的潜在候选人（按照职能或者按照类型划分入口）
有透明的关键信息（如薪资福利待遇等）输出给产生不同行为的候选人（如提交了简历用户可以进入薪资福利查询）
职位的收藏、职位的订阅工具
招聘网站的移动属性
招聘网站的载入时间
增强招聘网站社区性的建议和应该注意的事项包括
用户可以提交内容和生产内容，如咨询、留言、建议、评价、打分（增加社会化分享、社会化评论插件）
用户可以免注册而直接登录使用网站提供的功能
用户有动机参与职位的分享传播
用户能直接和职能招聘负责人、用人部门经理直接取得联系
用户能从线上转移到线下
提供招聘网站的注册功能
4、招聘网站的活动运营（如何策划雇主品牌活动，雇主品牌创意案例分享）；
其实市场营销、产品营销的很多案例或者说方法论可以借鉴过来作为招聘的营销，落实到雇主的招聘网站，我们总结发现有以下建议
在职位内埋红包或者奖品，鼓励进行职位搜索
订阅职位提供奖品
有奖征集网站LOGO和SLOGAN
域名营销
游戏营销
5、基于招聘网站连接雇主的官方微信、微博、优酷、领英以及第三方招聘网站；
招聘网站和微信的连接
一方面可以通过自定义菜单把微信公众账号粉丝引流到招聘网站（手机端体验要好），另外一方面可以将微信公众账号二维码植入到招聘网站引导关注，微信图文消息通过阅读原文进入网站、通过首次添加回复、关键词自动回复、图文消息的阅读原文等链接进入招聘网站
招聘网站和微博的连接
微博秀、集体微博等微博开放平台的插件植入到招聘网站，把在雇主微博上发布了的信息（newsfeed）同步到招聘网站
用微博账号登陆注册招聘网站
招聘网站和优酷的连接
当然，出来优酷之外还有其他很多视频网站，通过优酷的开放平台，以及视频内容的代码可以植入到招聘网站里面的某个页面
招聘网站和领英的连接
在招聘网站值得植入的领英插件包括：member profile、company insider、jobs your maybe interested in以及在第三方ATS上提供的sign in with LinkedIn、apply with LinkedIn
招聘网站和第三方招聘渠道的连接
最简单的就是在第三方招聘网站jobboard可以自定义输入的内容（如公司介绍）将雇主的招聘网站、微博微信号等信息发布出来，同时如果在第三方招聘网站有社招、校招的页面，通过直接建立链接的方式引导求职者来到雇主自己的招聘网站进行信息查询和浏览，以及简历的注册和应聘。
6、基于招聘网站拓展职位订阅用户；
这里我们之所以单独罗列出来，是因为大部分被动的求职者很难发生注册简历和申请应聘的行为，将这类用户发展成为职位订阅用户，对于被动求职者的操作成本较低，对于雇主而言可以避免和优质的求职者失连。这里我们推荐使用第三方RSS订阅插件，方便求职者从手机终端、从web浏览器、从邮箱收件终端随时进入和查看雇主最新的职业机会。
7、基于招聘网站优化求职体验；
优化求职体验这点也非常重要，因此我们单独罗列出来，求职体验一方面是网站的相应等技术层面的体验，另外更多的还是作为主动的、被动求职者角度出发，不同职能以及在不同终端设备进行职位和非职位内容的搜索、浏览、申请等操作行为时候，是否是最方便的、是否是最有效率的。
上面第四部分关于招聘网站的运营推广，主编还建议您阅读以下几篇文章扩展一下阅读
网友评论