《跟东东枪学创意文案》
需要提醒一下的是： 一项核心体验， 有时也有自己的生命周期， 随着竞争环境的变化， 与消费者需求的升级 ， 需要不断更新。
古话说： 以色侍人者， 色衰而爱驰， 爱弛则恩绝。 "色衰” 而爱弛， 就是因为没有意识到要不断挖掘新的 、 更丰富的 、 更优
质的核心体验， 哪怕你像安飞士那样 ，说 “ 我这生意差， 所以不排队” 这种都可以。
如果这个产品很认可，愿意跟别人介绍，那这商标也成为一个可被传播、辨认，而且已附着了使用者的好感和口碑的标记。
好感可以积累，口碑可以传递，它们的基础，都是一个可以被记忆、可以被辨认的品牌。
而当自己对产品的好感或别人传递来的口碑，都附着在这个名字或形象上时，变成了一种固定的偏好，“商标”就可以被称为“品牌”。
固化的偏好 - 这五个字，就是我对“品牌”这个概念的定义。
所有品牌建设的工作，实际都是在努力建设、增强、固化这样的偏好。
之前咱们说，广告要通过改变人的看法或感受，来实现对行为的改变。
认识上的偏好，会触发行为上的选择，当这种偏好积累、固化后，就成了品牌层面上的“忠实”。
若是改变看法，可以尝试将产品层面的优势，固化成品牌层面的偏好
例：格力 —— “好空调，格力造”
若是改变感受，例：Nick - just do it。
总结
好的 ， 今天我们清楚了一个概念， 叫做核心体验。 核心体验这个说法未必严谨， 你跟它叫 "核心价值 ” ， 或者还用经典的说法叫 “ 核心利益点” ， 都没问题， 只是你要明确地知道， 它未必是一个具体 、 客观的产品功能或利益， 而是有更多可能。下一讲， 我们要谈另一个问题—为什么一双运动鞋上多印一个不同的1090就能多卖几百块钱？ 为什么那些 "天价商品” 很有道理？ 我们来看看品牌到底是什么、 又有什么用。
产品或品牌真正打动别人的地方 ，未必是产品优势， 而往往是一项 “ 核心体验” ， 这是消费者真正买走的东西。
—个品牌该用什么核心体验去做传播， 并没有唯一的正确答案， 其中最需要考虑的因素， 就是你选中的目标人群， 是否需要这种核心体验。
找到那个最动人的核心体验， 往往就成功了一半。 但是一顶核心体验也有生命周期， 需要不断更新。
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