【388】口号就是战略，口号就是投资，口号就是行动

——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》122

潭酒案例，是华与华品牌三角形的标杆案例，也是华与华品牌话语体系的标杆案例。

很多人都说，口号就是一个推广的创意，每隔一段时间就要更新一次。但在华与华方法里，口号就是战略，口号就是投资，口号就是行动。口号直至企业战略根底，是牵一发而动全身的。

口号不仅说事，而且做事。华与华就是用话语体系改变了潭酒品牌的命运。

敢标真年份，内行喝潭酒

透明价格一张表，货真价实不虚标

读懂龙标，秒变酱酒内行

用“真年份+互联网”把白酒重做一遍

潭酒真年份涨价节：一到元旦，潭酒就涨价

可以说，一个品牌，就是一套话语体系，能维持百年的话语体系，就是百年品牌。

话语体系是一个语言哲学问题，一切基于语言表述。所以，品牌传播已没有内外之分，必须一以贯之，一杆子插到底。

营销的本质是一种服务，给顾客的信息和咨询服务，它的背后是价值观。在信息对称的情况下，因为标准只有一个，那么必定会有最好的产品和服务。

在“品味”“价值”“尊贵”等概念满天飞的白酒市场，潭酒回归酱酒产品本质，开创定义真年份酱酒，推动行业创造新的价值标准，实现了潭酒品牌的价值突围。

未来的市场中，随着消费者消费知识的日益丰富，品牌话语权会进行再分配，谁帮助消费者建立消费知识，谁就拥有了话语权。

反之，思考谁拥有咨询公司的话语权？一定是为企业主、企业家，购买咨询服务的人，提供对称且有标准的战略品牌营销的知识，就获得选择的权利，从而建立话语权。华与华就是如此实践。