从品效合一谈广告的发展趋势

你家的广告能做到品效合一吗？

品牌广告，就是做品牌宣传，建立用户对品牌的认知和偏好。央视的广告基本上都是属于品牌广告。

效果广告，顾名思义，就是通过广告，促发用户的行为，比如打电话，加微信，或进网站。街边电线杆上贴的膏药广告，就属于此类。58同城上的广告也是如此。

过去品牌广告和效果广告是分开的，他们的目的各不相同，泾渭分明。

问题来了，品牌广告打多了，并不能直接带来销量的提升，只是在用户心智中建立了品牌映象。那些流量白白浪费。而效果广告只能出发用户的动作，并不能让用户对产品品牌有什么映象。

现在，互联网时代，互联网广告的趋势是品效合一。广告既可以建立品牌形象，又可以吸引用户点击购买，整个发现 偏好 兴趣 购买的过程都在网络上在短时间内发生。广告已经进入了互联网时代。