你家的广告能做到品效合一吗?
品牌广告,就是做品牌宣传,建立用户对品牌的认知和偏好。央视的广告基本上都是属于品牌广告。
效果广告,顾名思义,就是通过广告,促发用户的行为,比如打电话,加微信,或进网站。街边电线杆上贴的膏药广告,就属于此类。58同城上的广告也是如此。
过去品牌广告和效果广告是分开的,他们的目的各不相同,泾渭分明。
问题来了,品牌广告打多了,并不能直接带来销量的提升,只是在用户心智中建立了品牌映象。那些流量白白浪费。而效果广告只能出发用户的动作,并不能让用户对产品品牌有什么映象。
现在,互联网时代,互联网广告的趋势是品效合一。广告既可以建立品牌形象,又可以吸引用户点击购买,整个发现 偏好 兴趣 购买的过程都在网络上在短时间内发生。广告已经进入了互联网时代。
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