这是 谦行公子 第 121 篇原创文章
共：3360字 预计需要：9分钟
今天是国庆节第四天，首先祝大家国庆快乐鸭！希望大家可以玩得开心。
但是话说回来，作为一个称（ku）职（bi）的新媒体人，肯定是没有节日可言的。所以国庆节对我也就意味着——我得连续想七天的选题和文章素材了......（想哭ing）
正在我苦思冥想，久久没有思路的时候。清流群里突然有人发了一条这样的信息↓↓
当我兴高采烈的打开文章时，发现只有两个字“单位”！瞬间有种被耍了的感觉。虽然说这种套路我见多了，但是还是给了我一定的灵感，我找不到选题，为什么我就不能把那些写的好的文章的选题和内容分析一遍呢？
这好像也是一个好的选题啊，而且我是专业做内容拆解的，应该比较适合我。所以今天这篇文章就给大家来分析拆解一下，在国庆期间的一些爆文的营销逻辑。
一、抖机灵式营销
我们发现这篇文章是在2017年国庆的时候发送的，也就是去年的这个时候，一篇文章能够传播如此之久，可以见得抖机灵式营销爆文的威力之大。
简单分析一下，为什么这种文章会有这么多人主动会转发？
1.看不得他人好心理
当一个人被人们戏弄之后，他都会有一种想戏弄别人的心理，这种心理在心理学中叫做——看不得他人好心理。所以当我们点开文章发现自己被玩弄了之后，极有可能转发到朋友圈，去戏弄其他的朋友。
正经解释：心理学研究表明，这种不希望他人比自己好的心态是正常人的心理状态，精神分析理论研究者将其详细的的定义为：嫉羡。
2.恰当时机解决恰当痛点（热点效应）
我们都知道国庆人们最大的痛点就是不知道去哪里玩，到处拥堵。标题直接戳中了人们的重点，并且给予解决答案。所以你没有点开这篇文章之前，你是很有可能有点开的欲望。特别是当好友在转发朋友圈的时候，还加上一些引导的话术，会让你更加想点开。如果把这篇文章放在其它时间段，效果肯定会大打折扣。
3.答案一针见血，十分戳心
传播的还有一个重要因素是因为人们会对这个内容产生共鸣。人们好不容易等了大半年等来的国庆长假，肯定是希望好好的去玩，但是仍然会有一批人得呆在办公室里面加班。人们对于上班的厌恶或者是调侃都促就了主动转发朋友圈的原因之一。
好的分析完了，我们再来看一下抖机灵式营销的一些经典案例。
我们知道了抖机灵式营销的传播逻辑，并且也看到了很多成功的案例。那么我们是不是也可以轻松写出类似的一些内容呢？
答案肯定是否定的。就像10万加的文章有内容的因素，但是更多的是外部的时间和机遇。公子我就在朋友圈里面看到很多小号也在模仿这样的套路，完全一模一样，没有创新可言，公子见得多了之后自然而然也就对这种营销方式无感。不过偶尔用这样的方式给读者透透气体现账号人性化的一面还是不错的。
所以在这里奉劝都为自媒体内容创业者，内容永远是自媒体的灵魂和内核，踏踏实实写好每一篇文章，比这种抖机灵式的小聪明要重要的多。
二、走心高密度总结
这里就不得不提粥左罗的那一篇文章了。
这篇文章可以说是满满的干货，文章的字数多，信息密度也很大，非常非常有借鉴意义。公子我看完也是连连称赞！
这篇文章的内容价值绝对比上面的抖机灵式的文章大太多，毕竟都是踏踏实实总结出来的干货。而且这篇文章还有一个好处就是它不仅仅放在国庆节，放在任何一个节日，都是有借鉴意义的。也就是说这篇文章没有很大的时效性影响，它的内容价值不会因时间的推移而贬值。
讲到这里，我要提到一个新的概念，叫做“姨妈式干货”。
什么意思呢？就是说这个干货每一个月都会有那么几次会有用，而且会长期生效，不是来一两次就没有了。我们在写文章的时候要尽量写这种干货，因为这种干货才能够传播得久远。具体可以参考公子的两篇代表作文章，一篇是《微信排版六脉神剑》，一篇是《新媒体词典》。
这两篇文章一直会停留在用户的微信收藏里面，当需要的时候就会被传播，这也就是姨妈式干货的作用所在。
↑ 来自小姨妈的凝视
写这样的干货还有一点小技巧。我们可以按系列去写。当你把一个主题的一个系列的干货全部都写完成的时候，它的价值就远远比你一篇单篇文章的价值要大得多。因为它可以解决更加丰富复杂场景下的问题。这也可以参考策略大叔的时间管理系列的文章。
这种走心营销的传播逻辑，完全是靠内容干货来硬撑。传播的效果肯定没有抖机灵是要好。所以我们通常在写这些类型文章的时候，会附带一些外加的传播因子。比如我就会经常搞留言点赞有奖活动，尽最大可能的促进用户去转发。
三、另类吐槽（真话式）
这种文章更加难以创作，也更加有价值参考。首当其冲的代表是来自GQ实验室的《黄金周高频朋友圈解析》。
该文简单直白地揭露了当代人发朋友圈的心理，让那些想在朋友圈有一点炫耀的人无可躲藏。这类文章不仅仅会引起大家的共同共鸣，更多地是用实话把我们的心里想表达出来的情感表现出来的那种戳心感。
风格有一点类似于新世相的“佛系”类文章。就是那种明明知道生活的现实，这还是要强忍着把它装饰。类似的还有李小狼的朋《互联网行业歧视指南》
这些真话式的另类吐槽效果突出，如果时机合适非常有刷屏朋友圈的潜质。但是创作要求太高，也就是说需要在该行业领域有着丰富的观察能力以及多元体会。不然写出来也不会被大众接受。
四、品牌文案借势合辑
每当有重大节日出现的时候，各大品牌都会蹭热点来进行营销。而要想蹭热点营销，最明显最简单的方式也就是做一张海报。所以在众多的国庆节爆文当中，一定会出现一篇《盘点国庆节借势营销的案例合辑》
那么今天呢，也是一样出现了。每次热点借势，杜蕾斯绝对是首当其冲。基本上各大营销文案类的公众号的标题都是说，这次杜蕾斯又赢了，杜蕾斯碾压，杜蕾斯文案神了！但是这次杜蕾斯却没有追热点，尽管这样它还是上了微博热搜。
毕竟它的品牌影响力真的是太大了，而且在人们心中已经根深蒂固了，有热点必有杜蕾斯。至于杜蕾斯为什么不追了？公子觉得大概是在憋大招吧！
那么从这种借势营销案例合辑的文章当中，我们能够学到什么启发呢？
1.信息整合能力十分重要
在自媒体时代中，在新媒体文章里面，如果你缺乏整合能力，这一点是十分致命的。因为哪怕你的文采不怎么样，但是你能够搜集百家观点，把它汇集成一篇文章，也能代表你的能力，也有传播度。
但是你如果连整合的能力都没有，这对于新媒体人来说是致命的。当然这种整合并不是说抄袭，而是指基于百家之长中融入自己的观点。
2.善于找一些自带传播因子的内容
我们经常在朋友圈里面会看到一些人转发的一些经典的广告，像前阶段刷屏的什么番茄炒蛋之类的。仔细看你会发现这样的文章的内容其实都在视频里面，它是用视频取代了文字。
而因为视频的内容更加具有冲击力，更加具有代入感，所以也就更容易引发别人的共鸣而引起用户的转发。所以我们在写文章的时候，可以插入一些自带传播点的内容。类似于一些非常有代入感的视频，非常有代入感的图片，还有非常有代入感的动图。如果把这些做到了，会让你的文章自己长腿。
五、正能量红色营销
我经常说自媒体人写文章的内容不要涉及关于国家大义方面，因为相对于国家大义，我们这些媒体的力量真的是十分的微小，如果稍有不慎就有可能跌入万劫不复之地。（参考暴走漫画的全面封杀还有毕福剑的封杀。）
但是在国庆节这个举国同庆的日子，写一下关于赞颂国家方面的语言，还是很不错的。人民日报这篇《我爱你，中国》就将这种赞颂发扬得淋漓尽致！
一气呵成的语句，波澜壮阔的场景，正能量爆棚的氛围……这些东西加在一起是十分能够煽动人们的情绪的。爱国之心人皆有之，看到了肯定都会主动宣传。
那么红色营销的这种背后，其实也是折射出了一种心理。一切会让我们感到自豪的东西，都会引起我们自发转发。
这个思路还可以延展，我们经常会看到有一些地域号会发一些文章说这个城市这个地方有多么多么好，多么多么美，只要你写的很用心，文案和图片都能打动人。基本上是那个地区的人都会去转发，因为他们会觉得这是他们的家乡，他们很自豪，想秀给别人看。（人就是一个爱秀的动物~）
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我是谦行公子，4年自媒体人，颜值与才华并重就是体重比较轻的95后新媒体研究者，欢迎来撩~
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