按照我的广告恩师李传屏（“中国大陆现代广告之父”）先生的标准，我是一个智商情商都很低但愚商很高的人，所谓愚商，就是“热爱丢脸大胆丢脸”面对逆境依然不屈不挠坚持到底的能力。在广告公关这些创意行当一路跌跌撞撞，经历了太多挫折，我也就有了比常人多得多的经验与教训。在这些经验与教训中，我特别想揭示出那些不为人知的“秘密”，已免年轻人重蹈覆辙，也算是对那些与创意有关的真相的挖掘，而这恰恰是驱使我至今都难以割舍的行业情怀：对未知的好奇与对成功的追求。
正如美国广告界最重要的一位先贤James Webb Young认为：“学习任何技艺，首重原则，其次是方法；这也就是产生创意的真理。”按照畅销书《Principles》(中文名《原则》，美国著名对冲基金桥水基金创始人Ray Dalio的人生哲理总结)对原则的定义“原则就是那些你成功处理现实并得到你生活所需的那些方法”(Principles are ways of successfully dealing with reality to get what you want out of life)，创意的原则就应该是巧妙地处理品牌传播现实问题的方法与规律（据我所知，创意如何运作和产生作用，鲜有人说也鲜有人知，我就姑且称之为“秘密”），为的是高效地解决品牌面临的问题与挑战，并达成品牌主的目的。
我要讲述的第一个秘密，就是关于创意本身的。在我17年前因为一个偶然因素想要进入创意这一行时，我一度认为自己是不适合做创意的，但现在的我不但创立了一家以快速产生创意而闻名的公司，还因为我们的专业服务于多个知名品牌，并受邀成为连续两届大学生广告艺术大赛北京赛区的评委。我从本土公司的文案经由4A广告公司和国际国内公关公司直至创办自己的创意公司，我的成长经历表明：一，创意不是不可知的“天马行空”和“灵光一现”，它是可以感知并驾驭的；二，创意也不是唯“天赋”论的，相反，是可以通过后天努力习得的。这可由James Webb Young提出的最重要观点证明：1.创意即所谓“旧的元素新的组合” Old elements, New combination；2.创意能力可籍由提升洞悉事物关联性的功力而加强。这绝不是老生常谈，对于很多迫切希望快速入门的年轻人来说，这些经典的论断能破除很多人对创意的误解与迷思。所以，如果今后还有人给你说：“你是搞创意的，对你们来说想出一个Idea不就是睡一觉的功夫第二天就能有的么”，你就知道该如何和他们讨论这个话题了。没错，很多资深的创意人，经过长年累月的刻苦训练，能做到在很短的时间里快速产出一个好的创意，但请千万别归因于天赋或直觉，那只不过是丰富的经验内化成快速思考能力而已。
第二个秘密，就是关于如何入行。很容易理解，品牌与创意都是围绕着人展开的领域，但很多人对“人”的理解与重视程度都不够，以至于犯了很多基本错误。如何快速进入这一行，这就与“人”高度相关。在我花了3个月时间遍投简历应聘4A的AE铩羽而归之后，我的老师帮我分析了我犯的错误：第一，我没有想明白为何要去4A工作，第二，也没想明白如何去做AE，第三，也是最关键的一点，不知道该如何面试，如何表现地像一个AE。我至今都清楚地记得，当时JWT的AAD给我说的评语：你入行也比我早，年纪也比我大，要我骂你都不知道该如何骂你。我拿着算上兼职一共有5年广告的“成功经验”还是名校研究生的简历，去4A面试最底层的职位，还表现出倔强的个性，人家不说我“Over Qualified”才怪。但这都不是我要说的秘密，在永不放弃继续埋头投递4A简历的第4个月，我被自己最不看好的法国阳狮广告录取为SAE，进来之后，我发现有不少比我年轻的同事进入4A，多数都是经由熟人推荐——对于圈外的人来说，他可能永远也想不到，一个内推会让看起来困难重重的4A应聘如鱼得水，要知道，12年前的4A就和他们的客户一样，绝对是一块金字招牌。所以，年轻人，如果你还想去某一家心仪的公司工作，第一要务就是发动周围的亲戚朋友帮你介绍，要不然干脆到那家公司门口去结识一两个朋友，这远比你直接投简历更有效率。
第三个秘密，则是关于创意到底有没有效。很多人都知道广告界流传一句经典的名言：我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半。这句话道出了很多广告主的心声与困惑，尤其是现在基于数据和技术的“精准营销”层出不穷的时代，每一个客户都希望我投出去的钱能做到“品效合一”，所有的预算都能量化追踪最后的销售业绩，那么，创意到底有没有作用？如果有，创意起的作用到底有多大？这是一个我认为即使请来以注重创意实际效果评判的广告艾菲奖全球主席来回答，他都不一定能给你一个肯定而准确答案的问题。但年轻的朋友们，请别以为我在逃避问题，就像我们对外星球类人生命的无知不能让我们给出“到底存不存在外星人”准确答案一样，我们人类目前对自身的大脑的认知还处在一个非常初浅的阶段，因为影响你识别、判断、采取行动的大脑认知是受多方面因素影响的；但我能非常肯定地从另一个角度来回答这个问题，创意有没有效我们暂且很难量化分析，但没有创意（准确点说，没有能激发广大群众去集体关注的创意），我们的传播或推广一定不会有效。远的案例我们就不举了，单说去年4月欧莱雅集团旗下的美妆品牌美宝莲纽约的明星网红直播创意，就是一个最好的明证。美宝莲纽约在新品发布会中请来了Angelababy和另外50位美妆网红，一起配合全程淘宝视频直播，营造出一种与明星零距离接触的氛围，50位网红从50个不同视角、以自己不同的解说方式向观众展示后台化妆师为模特化妆的全过程。这场创意直播带来了超过500万人次的观看和超过1万支口红的销售额。试想，如果只是请Angelababy直播，而没有那50名网红激起的群体性猎奇心理，能有如此效果么？这个道理用于解释前不久首次在上海举办的“维秘走秀”为何会刷屏，就很好理解了。
今天暂且分享这些，其余的秘密我会在之后一一写出来，如果你们期待接下来的分享，请转发并点赞。
（注：上面美宝莲的图来自搜狐时尚新闻，http://fashion.sohu.com/20160422/n445581528.shtml）
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