小波读华与华方法【2】2023-09-21

品牌三大原理：社会监督成本

1、买我产品要有购买理由，传我美名就需要他记忆、谈论和传送的符号、话语和故事。

反思：记买我的产品，需要给足购买理由。传我美名，就需要提供材料，这个材料就是符号、话语、故事。

2、第三，是不是“超级符号就是超级创意”？不是的，要从顾客会怎么说来评估你的资产，顾客会说：“哦，华与华，知道，哥俩，飞机上有广告的。

反思：品牌资产不一定是显性的符号，也可以令人谈说的事件，比如打广告这件事。