这本书我看了88页，因为是读客出的书，我不得不说，这书是傻瓜式阅读，经常看书的人或者说把看书做为探险的书虫们，往往喜欢自己在书中找到知识点，那么看这本书就会觉得没有什么成就感，因为读客出品，很贴心的把所有的重点提炼成标题，内文又都标出来了，我去，都不用你自己找，看的有点没成就感。
看看，是不是很没成就感
不多这是读客出书的套路，也有他的道理，傻瓜式阅读。
看着大大的脸，一看就是华与华套路
不过看书中的内容，很是详实，读这本书可以让你看到营销的本质。
广告就是持续性投资，各个老板记着这句话就够了
广告是持续性投资，广告是一个积累，最怕的就是打一段时间就换，因此要遵循“能不变就不变”的准则。正面案例，脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”十年没变，而对比恒大冰泉，前前后后换了11个广告语，以及不同的明星代言人。这也注定恒大冰泉的失败，脑白金的成功。这时候就会有人说，脑白金变了，开始是个真人，后来即使动漫形象，这就是广告的本质，改变广告的创意，不变广告的内容。前不久，我们盘点了固安的案例，发现固安，不再用“我爱北京天安门正南50公里”这句话来了，甚至创作团队都开始了动摇，要创造新的广告语，华板及时制止，让他们结合现在的走势，更换外国人形象为科技人的形象。这就是本质。
广告要海陆空全覆盖。这个观点有个基本条件，那就是毛主席的集中优势兵力，各个击破，首先公司要只做一件事，其实才能集中所有的优势兵力各个击破，如何各个击破，那就是海陆空全覆盖，让你的消费者，被广告包围。
什么是海陆空全包围，电视广告是中央台是空军，海报是海军，销售现场的销售人员就是陆军。华与华现在的投放策略是，航机杂志、机场高炮就是空军，地铁、电梯海报就是海军，全面媒体化就是陆军，是一样的道理，华与华目前就是这样的打广告，机场高炮、航机杂志、高铁海报、得到音频、行业会议演讲、公司全面媒体化打造最强现场等等
这本书看到内容，觉得如获至宝，史大爷绝对是营销的天才，步步把握营销的本质，怪不得黄金搭档和黄金酒找华与华策划，这么看来也会是理所应当的事。
网友评论