好杲昃！

央视有一则旅游宣传广告：青山绿水间，一位俏女子领读一个字，làng,阆中,鸟鸣泉流的音乐声里，闪现一行字“四川南充 阆中古城”，又飘来极富磁性的男中音：阆中古城，我在这里等你！唯美的画面，如诗的词语，短短的九秒钟，让全中国人记住了这个美丽的地方。

从广告的效应看，很多人是被这个有些生僻的字“阆”吸引的，至于此地曾是张飞驻守的川北重镇，又拥有中国历史文化名城的头衔，这些被一般人认为的重要因素，并未出现在广告中。也是，青山绿水，历史名城，四川多得很。

姜堰也是一座千年古镇，天目山遗址表明四千多年前就有先民在此地繁衍生息，如今，姜堰的飞速发展，让当地人拥有了许多值得自豪的东西。旅游兴区的口号一出，能够传遍大江南北的宣传口号呼之欲出。

姜堰用什么吸引游客的呢？大家都觉得，理所当然的是溱潼会船与溱湖簖蟹。于是，不约而同的将这些元素进行了更文艺的包装，我读了一遍，蛮好，是费了心思的，但出彩的似乎没有。有人评价，好像都差不多。

狼牙棒却冒出奇怪的想法，独独钟情于这一句话：“来姜堰，有好杲昃！”

“杲昃”是江淮特色方言词汇，是姜堰人口中最常用的词汇之一，意思是东西，泛指一切物品。

《诗经》有“杲杲出日”之句，《文心雕龙》解释说：“杲杲为日出之容。”从字形结构上看，是会意的味道，日至木上，东方日出。《易经》有“日中则昃”之句，《说文解字》解释说：“昃，日在西方时侧也。”从字形结构上看，也有会意意味，日欲西斜，夕阳无限。太阳东升西落，“杲昃”因此被用来借指东西方位，再引申为泛指任何物事的“东西”。

“日出为杲，日落为昃”，姜堰话里，“杲昃”即指“东西”，这一词汇虽然看似冷僻，书面不常见，但口语交际中使用非常广泛，频率很高，是姜堰人的口头语，也是姜堰地方文化的标识之一，有鲜明的区域特征，（周边县市也耳熟能详，脍炙人口，只不过未被注册，登大雅之堂），可以作为姜堰特色文化词汇，用以对外宣传。只需稍加解释宣传，明确其古意，赋予其新意，其广告效应不言而喻，家喻户晓之势指日可待。

“来姜堰，有好杲昃！”一句，采用的是祈使句，口语化，带有邀请的语气，简洁明了，通俗易懂，有很高的辨识度，有很强的亲和力，有很浓的本土味。其热情好客之意，如数家珍之势，含蓄朴质之态，跃然而现。

“来姜堰，有好杲昃！”一句，涵盖面广，可以展示姜堰社会生活的方方面面，既有文化历史，自然风情，也可以是自然资源，地方品牌。内涵和外延有很大空间，且有很长的时效性。

“杲昃”虽不可能成为姜堰对外宣传口号，却依旧是姜堰所独有的“好杲昃”。