自2018年五月起，就不断有消息传出，淘宝要自己做一个短视频APP了，但是现在已经九月份，过了四个月了一直没有任何动静，就连优酷的“电流”都已经上线，淘宝方面还是没有任何消息，让人不得不怀疑，这个项目是不是流产了。
但是，就在昨天，惊奇地发现App Store 里面上线了一款APP，开发者不详，但在应用介绍中清楚地写着：“鹿刻短视频是一款生活消费类短视频社区App，致力于用户购物以后的真实分享，帮助用户发现神奇的物、人、事，提供问答能力帮助用户解决生活中的问题并且鹿刻短视频app提供了众多消费购物短视频，购物达人提供最值得购买的好物，生活消费、网上购物均有，领略时尚购物最前沿。”“鹿刻”与“LOOK”，有趣的谐音也隐含了淘宝短视频将实现 “边看边买”的功能。
至此，淘宝APP终于准备上线了。
名称并非此前一直误传的“独客”，而是“鹿刻”。在9月11日正式上线，定位于一款生活消费类短视频社区APP。
首屏按类目分配，直链淘宝
既然是淘宝做的App，电商属性和直接的购买跳转是必不可少的。＃9.9包邮能买到什么＃等话题不时出现在鹿刻信息流里，打开美妆或美食类视频，左下角通常附有购物袋标志，打开即出现商品页，点击可以直接跳转到淘宝链接。
值得注意的是，目前市场上的短视频，如：快手、西瓜、抖音等等，并非全部都支持加入购物链接，据悉，目前大概划三到五屏，会出现一个购物链接，但出现频率和促成交易的意向也已经远远高于抖音和其它短视频平台。
以目前多款短视频APP的功能来看，鹿刻还是与抖音等应用有些不同。
第一，抖音Kill time的单个屏幕的沉浸式展示，并不适合淘宝按类目运营的模式。
所以，鹿刻首屏并没有效仿抖音单个屏幕的界面，而是在首个底部菜单栏“发现”的屏幕上方做了类目区分，除了“关注”与“热门”栏目，其他分别为“扮靓、旅行、美家、好吃、童趣、萌宠”涉及穿搭服饰、家具家居等品类。
视频拍好之后点击下一步，可快速直接跳转淘宝商品。
鹿刻有两种拍摄形式，“自由拍摄”与“问答拍摄”。
所谓“问答拍摄”，即根据鹿刻给出的其中一个主题进行创作，类似抖音的挑战赛。
音乐可自由选择，但种类不如抖音的丰富。
但不论是哪种拍摄方法，结束一段拍摄后，都可以选择上传淘宝中的商品，仅限定一件。
在刷鹿刻的过程中 ，我们也发现了，在同一个账号内的视频，所链接的商品可以来自不同的淘宝店铺。
“被选中”商品的商家表示，自己并未主动进行商品推广，对这件事也无从得知。
而关于鹿刻上面的短视频来源，也有商家猜测是从淘宝爱逛街那边搬运过来的；淘宝方面没有做正式官宣，也有可能和当初在爱逛街测试竖屏短视频一样，目前尚处在一个过渡期。
在引导用户拍视频的时候，也分为“自由拍摄”和“问答拍摄”两个选项，问题目前看起来是由运营提前设置，大多跟淘宝相关，美食、美妆是最大的两个品类。与此对应的是，上传内容的用户也大都以机构为主，这跟淘宝在短视频App筹备时，就提前召开MCN内部沟通会的情况相符。为了营造鹿客App的问答社区调性，在最初便由MCN来做内容冷启动，对后来的用户来说也许会更有引导性。
总体体验下来，现阶段的鹿刻的视频内容有点像城乡结合部，既没有抖音的潮流酷炫，也不如快手那样过于接地气。
根据此前获知的消息，淘宝短视频独立App制定的KPI是今年年内DAU过千万。但根据产品的风格来看，鹿刻似乎还没有完全摸索清楚自己的门槛，问答和导购的混杂，使它看上去多少有些面目模糊，内容不够精良。更严峻的事实上，问答产品尽管相对容易形成社区感，却不是个容易切入的领域。头条孵化的悟空问答沦为被战略放弃的产品就是最好的例子。
最后说一下内容营销，内容营销的本质是一种思维方式，是指导我们如何去做营销推广的战略思想，这样说可能大家难以理解。直白来说内容营销就是我们的一种营销思路，我们如何从微淘发布的内容引起关注，从内在的内容吸引我们的目标人群的营销思路。这里最重要的就是引起“目标人群”的关注，让我们的内容自带一种吸引力，让客户主动来找我们。而不是一直发文混个脸熟。
随着千人千面的到来，淘宝已经不再是简单的推送产品购买产品的形式了，而是通过客户的喜好，针对性的推荐产品给客户。通过客户以往浏览的习惯、爱好、性别、年龄等，抓取客户最需要的产品推荐给客户。大众的审美也不仅仅像从前一样局限于传统的看看产品是什么样子就会下单的阶段了。而是更注重内容，传统的产品的详情页，视频板块以及店铺的装修风格，详情页的装修风格，照片拍摄的调性，文字描述，到现如今的今日头条，有好货，必买清单，淘宝直播，微淘广播，微淘活动，买家秀等等，从诸多新版块的诞生，都证明了淘宝的营销方式在发生着变化。
不管是淘宝本身还是新开发的短视频APP，都是内容营销，注重内容，才能千人千面，吸引客户，不然都是短期的昙花一现。
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