今年以来，苹果市值攀上万亿高峰，而亚马逊也是一路飚红，都成为人们侃侃而谈的对象。相较之下，中国的腾讯和阿里股价却不断跳水，双双遭遇滑铁卢。
面对股价持续下跌，近日，两家企业罕见的做出了相同的决定——回购股票。消息显示，腾讯两日内豪掷4600万港元，回购股票近15万股，而阿里也宣布启动为期两年、总额60亿美元的股权回购计划。
然而现在看，效果似乎并不明显。
尽管阿里股价一度上涨，但在昨天马云宣布将在2019年9月10日卸任集团董事局主席后，美股收盘阿里股价报收156.36美元，再次下跌3.70%，总市值也降至4021.47亿美元，相比巅峰时期蒸发了1300亿美元。
互联网圈的另一巨头腾讯也未能扫除颓势。截止9月11日15点，腾讯股价为308.4港元/股，下跌1.66%，总市值跌至29368亿港元，被网友调侃称“已经蒸发了两个百度”。
股票回购，最终能让两大巨头触底反弹吗?
从短期情况来看，阿里和腾讯用强大的资金回购股票后，既可以选择注销，也可以囤在手中日后套现，都能够抑制股价下跌。 不过在笔者看来，尽管股票回购对于抑制企业股价波动有着重要作用，但是想要仅仅通过这一举措力挽狂澜，恐怕比较困难。
股票回购其实是一把双刃剑，它的确能够维护股价，但也会对企业造成损害。金庸武侠小说中有一种武功叫做七伤拳，核心要义是“先伤己，再伤人”，股票回购也多少有些这种意思。
和控股股东的增持不同，股票回购需要上市公司拿自有资金买股票，这也就说明，上市公司完成股票回购必然会导致自身现金流减少，而现金流一旦减少，企业在投资、筹资、资信、业务拓展等多个方面都会产生连锁反应，极有可能对于今后的经营发展产生影响。如果现金流严重短缺，甚至还会威胁企业的生存。因此，这种模式难以长久进行，也并非根治股价下跌的良药。
所以别看现在阿里和腾讯现在似乎是一掷千金、用不差钱的方式来回购股票，但笔者相信，他们更多还是为了向市场传递公司仍在正常经营的信号，以提振股民整体的信心，引导股价的正常回升，而不是依靠资金，强行逆天改命。
笔者也认为，如果股价继续走低的话，他们不会无止境的投入资金去回购，毕竟企业自身的生存发展才是“帅”，而股价只能是“车”，弃车保帅，还能东山再起，但“帅”如果没了，那就只能摊手认输了。
相比回购举措，自身业务的利好发展会是股价回暖的加热器
为什么笔者要这么说?我们来分析一下两家企业股价下跌的原因：
腾讯自从年初的《王者荣耀》手游之后，游戏业务的表现疲软，加之近期的网游监管风暴，更让其游戏业务雪上加霜，股价也就随之走低。
而阿里可能更多是因为盈利表现未达预期，据笔者了解，阿里二季度毛利润率仅为11%，创下上市以来的最低水平，再加上创始人马云又宣布要离开阿里，股价也就应声而跌了。
其实我们不难看出，实质上，两家公司股价走低都是因为业务表现不佳，增强了市场对于企业未来发展的担忧，造成了股价下跌。正所谓解铃还需系铃人，想要从根源上解决这个问题，这两个巨头还需要在业务上有所建树。
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