提到「粘性」你会想起什么？可能互联网从业者想到最多的就是用户粘性。这而本书前言也提到一个「让创意更有粘性」的话题，而这本书的适用性，远不止在创意上面，让我们来看看，六个原则如何让你的信息更有粘性。
原则一：简约
信息时代的一个最大的副作用就是人们变得越来越浮躁，越来越难以静下心来好好了解某个课题。一个很好的例子就是，微信文章正在变得越来越短，长文章市场远不如短文章受欢迎。这些短文章也善于帮我们简化信息，总结了多个小标题便于我们的阅读。
所以如果你是信息传播者，记住简约能够让你的信息更容易被接受，当然也会更容易进入人们的视野。提炼或者简化你们的核心优势，让产品信息更为突出，最好是一句话就能够让人印象深刻，一次性记住你。
原则二：意外
一成不变的脉络通常难以吸引人们的眼球，而如果在不该出现的地方出现了意外，人们便会对你的信息表现出兴趣，并饶有兴趣地关注下去。
生产段子中也有这样一条原则，让你的结果出乎意料，制造某种意外，意料不到的结局通常都能逗人一笑。从心理学上来讲，这里是打破了人们惯有思维的期望，违背了人类的常理，利用「吃惊」这种情绪。
原则三：具体
人类接收信息越是具体，印象越是深刻。因为具体的描述能够在我们脑海中浮现出一定的画面，具体的画面比平铺直述的语言更为生动。所以，在进行创意或者其他信息创作中，融入感官信息来进行阐述，将有更多的信息能够进入到接收者的脑海中。
比如在前面的文章《爆款文案》中，关键明老师提到的文案技巧中就有一点——感官占领。
如果只是用一些大家都会用到的文案如：美味可口，香气扑鼻等等，那丝毫引不起消费者的兴趣，如果改成具体的感官感受，就会好很多：
“像乳白色的奶香冰激凌一样，只能用勺子挖着吃”、“北非百合花的高雅花束，混合着刚割下的青草香气与高山上清新空气的味道”、“当电影里一辆摩托车呼啸而过时，马达的轰鸣声从左耳冲到右耳。”
原则四：可信
信任是构成交易的前提，粘性的创意必须要有它能够受到信任的点。我们有责任去寻找能够帮助人们来信任此信息的关键背景——相关奖项，相关权威机构认证等等。
原则五：情感
再理性的人，也会收到右脑情绪的控制，这部分控制着人类的情感。在一些有感情有温度的品牌故事下，我们更容易对它有好的品牌印象。
所以，在进行创作时，尽力调动对方的情感，唤起他们的同情心、同理心、爱心都好，增加他们的好感，对你更加关心。
原则六：故事
故事和意外通常是同时出现的，也就是说最好，你要能讲一个有意外的故事，这样的创意通常让人能够饶有兴趣地了解下去，并且也会对你这个创意/品牌更加深刻。
人类早在草原时代，大概就开始了这样的交流。当时出现了「八卦」，在狩猎停下休息时，她们的讲故事能力得以提升。人类也擅长讲一些有寓意的故事，因为这样能够让这些寓意信息更为有机的结合到故事中，更有利于信息的传播。
最后
以上是成功创意的六条原则，如我前文所说，不止是创意，所有信息想要更有「粘性」，这样的原则都能帮到你。
作者将这六个原则首字母：简约（Simple）、意外（Unexpected）、具体（Concrete）、可信（Credible）、情感（Emotional），故事（Stories）连成单词成功的英文（SUCCESSs）。
书籍信息
《粘住——为什么我们记住了这些，忘掉了那些》
出版社：中信出版社
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