得到
体验设备：iPhone 7 PLUS
系统版本：v5.0.7
一句话描述产品：
一款提倡碎片化学习的知识服务App
产品满足的需求：
产品通过碎片化的时间，进行高浓度知识的传递。让每一位用户，都可以快速得到。
亮点：
逻辑思维出品
专业人士的30分钟解读好书
职场大牛的浓缩课程
顶尖人才的成功学、方法论
目标用户和典型场景案例：
从百度指数的分析来看，可以粗略判断得到APP的使用人群为一线城市，年龄为20~50岁左右。其中，30~39岁的人占比57%。职场人士为主。
案例1：
目标用户：18-24之间，大学生，希望学习更多的知识扩宽自己的眼界。
应用场景：进入大学后，每天的业余时间变多了，除了完成固定的课程外，想获得更多感兴趣的知识。于是，下载了得到产品。每天在上面听一本好书，看一些行业资讯，对未来的求职和职业方向有很大帮助。
案例2：
目标用户：24-30，职场人士，希望获得相关的知识，提升自己职场的能力。
应用场景：进入职场后，每天的自由支配时间减少，加班回到家已经无心学习。在每天的通勤路上，利用得到听一些行业资讯，学习自己喜欢的课程。同时，做一些课程学习计划，在知识城邦里跟业内人士交流，让自己每天都在进步。
案例3：
目标用户：30-50岁，职场人才或社会精英，想要扩宽自己的知识面，提高自己的认知。
应用场景：成为高级的人才后，每天会处理很多的事情，工作繁忙。就利用碎片化的时间去听一听视野学院的课程，聆听来自顶尖人才的个人分享，提高自己的视野。
关键功能与描述
得到产品功能架构：
得到APP的底部一级入口有：发现、学习计划、笔记、已购、我的。
发现：（核心功能）
发现的入口有听书、电子书、商城、课程、专题、学院。
每周直播、逻辑思维、李翔知识内参，成为了新用户免费听课的首选。
0.1元听书VIP，赠送千本好书随便听，打开了用户知识付费的大门。
首页推荐的内容，都是很实用的，能为用户带来影响和改变的内容。同时时间上控制的很好，逻辑思维每一课都控制在10min以内，也满足了主要用户的需求：碎片化的时间，获取高质量、有价值的知识。
跟各行各业的顶级IP合作，产出的内容也是精品。慢慢的，用户知识付费的大门就打开了。
学习计划：
显示当前的学习计划进度和待学习课程。学完的课程会置灰，调整到底部。
主要还是展示用户完成每日的学习计划，督促自己完成计划。完成后也有一定的成就感。
笔记：
我的笔记，展示了用户在得到的总学习时长，笔记、笔记本、收藏、历史记录。给用户一种记录成长的感觉。
知识城邦，相当于一个知识小圈子。得到精选会选择一些优质内容进行分享和评论，促进用户之间的评论、点赞、分享。
已购：
已购区：显示用户购买的课程，同时推荐新用户专享的知识礼包。
听书书架：显示用户听过的书籍，增加了听书VIP的开通入口。
我的：
个人信息、关注、勋章、下载、推荐、帮助等功能。
运营方法
1.拉新
利用逻辑思维早期积攒的用户，在加上罗胖个人魅力，吸引了第一波用户
邀请了各行各业的大咖入驻，打造精品的内容，个人魅力也带动着流量
通过冠名、加盟各种知识类电视节目，吸引了一波爱思考的用户
2.留存
0.1元的七天体验VIP，给用户为知识付费开了头
逻辑思维和李翔知识内参的日更，让用户每天都感觉收获满满
每周二的例会直播，给在职场的朋友带来很多的帮助
推荐好友送优惠券，好友获得20元优惠券，双赢局面
完成各种任务，获得勋章，有成就感
竞品分析
喜马拉雅FM
优点：
喜马拉雅FM得益于早期的用户积累，和横向发展的优势，用户数量庞大
喜马拉雅FM新用户免费体验VIP，加赠腾讯视频，免费音频居多
每个音频列表旁，有找相似功能，可以快速进入同类型课程
定时关闭播放动能，能选择N条后关闭或N分钟后关闭
倍速播放，节省时间
缺点：
音频播放过程中阅读其他内容，需要点开音频，才可暂停
音频暂停后，会有广告弹出，影响用户体验
花哨的页面，粗糙的配图，廉价感
有书：
优点：
有书号：UGC发布关联书籍的内容，吸引其他用户阅读
用户可以自护发布书评，促进用户间的活跃
情感化的新用户引导，通过填写基本都资料，给用户推荐书籍
缺点：
搜索功能限制范围
试听内容，无处暂停
试听内容中，可听其他课程，出现两个声音
页面跳转比较生硬，没有交互动效
适配没有做好，大屏手机上，出现大面积的空白，各种版面样式问题
ICON有粗有细，有大有小
总结
最后再说一下我个人对得到APP的看法和建议。
得到做为一款知识付费的产品，目前最主要的核心竞争力在于，专业的知识，高品质的内容。知名的大IP和平台合作推出的内容是引起用户消费的主要手段，其次就是罗胖的个人效应。所以，目前需要继续加强的就是得到在用户买单后，产品本身提供的服务了，更好地用户体验和交互，能让学习更加地得心应手。
以上就是我个人对于得到功能方面的一些思考，欢迎指正。
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