上官芷凝——《故事课2：好故事可以收服人心》读书笔记10

创意营销：微电影

作者称微电影是“能自主传播的病毒”，最早2010年12月中国大陆出现了最早的第一支微电影《一触即发》，以剧情的方式展现汽车产品，隐藏广告的属性，让大家以为是在看美国好莱坞大片。

微电影的内核还是广告，但是人们在不知不觉就进入故事情节之中了，人们因为喜欢这个故事而不断转发这个披着微电影外衣的广告，例如：《啥是佩奇》、唯品会的《爸爸的求职信》以及多芬的《你本来就很美》，都是在用情感触动我们，以此达到传播产品或者传递企业价值观的目的。通过网友们广泛地病毒性传播，将营销范围进一步扩大化，使得广告商用最小的成本达到最大的宣传效果，也让故事自己长出脚来，飞向远方。